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艾瑞《中國(guó)功能性兒童學(xué)習(xí)用品白皮書(shū)》發(fā)布 護(hù)童學(xué)習(xí)桌多項(xiàng)行業(yè)第一

2020-04-02 08:04 7088
近日,知名專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)iResearch艾瑞發(fā)布了《2020年中國(guó)功能性兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)白皮書(shū)》,主要調(diào)研了以兒童學(xué)習(xí)桌為主,包括護(hù)眼燈、護(hù)脊書(shū)包再內(nèi)的市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì),并對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知及品牌選擇進(jìn)行了調(diào)研。護(hù)童學(xué)習(xí)桌多項(xiàng)行業(yè)第一。

杭州2020年4月2日 /美通社/ -- 中國(guó)兒童日益嚴(yán)重的視力和脊柱健康問(wèn)題已經(jīng)引起家庭、學(xué)校以及政府相關(guān)部門(mén)的高度重視。近日,知名專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)iResearch艾瑞發(fā)布了《2020年中國(guó)功能性兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《白皮書(shū)》),主要調(diào)研了以兒童學(xué)習(xí)桌為主,包括護(hù)眼燈、護(hù)脊書(shū)包再內(nèi)的市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì),并對(duì)消費(fèi)者認(rèn)知及品牌選擇進(jìn)行了調(diào)研。護(hù)童學(xué)習(xí)桌多項(xiàng)行業(yè)第一。

《白皮書(shū)》中的介紹“功能性兒童學(xué)習(xí)用品”是指在滿足兒童日常學(xué)習(xí)使用的基礎(chǔ)上,通過(guò)產(chǎn)品的功能化設(shè)計(jì)使其具備為兒童營(yíng)造健康學(xué)習(xí)環(huán)境,有益于兒童的視力保護(hù)和脊柱健康等一項(xiàng)或多項(xiàng)附加功能的兒童學(xué)習(xí)用品。


兒童學(xué)習(xí)桌產(chǎn)品特點(diǎn):低端、中低端、中高端產(chǎn)品價(jià)格跨度大,功能品質(zhì)各不同

2019年,國(guó)內(nèi)功能性兒童學(xué)習(xí)用品的市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)百億元,其中兒童學(xué)習(xí)桌成為功能性兒童學(xué)習(xí)用品的支柱產(chǎn)品,規(guī)模占比超過(guò)60%。

根據(jù)產(chǎn)品檔次及市場(chǎng)價(jià)格,兒童學(xué)習(xí)桌分為低端(1000元以下)、中低端(1000-3000元)、中高端(3000-8000元)和高端(8000元以上)四類(lèi)。從功能來(lái)看,中低端產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)基本功能,市場(chǎng)處于低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)階段,但在使用材質(zhì)、產(chǎn)品細(xì)節(jié)、后續(xù)服務(wù)等方面,中低端產(chǎn)品與中高端以上產(chǎn)品仍有明顯差異。中高端產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)主要依靠品牌效應(yīng)、服務(wù)價(jià)值和不同的核心賣(mài)點(diǎn),例如護(hù)童以“產(chǎn)品接觸面采用抗菌工藝”打造的健康賣(mài)點(diǎn);享學(xué)定位“電動(dòng)學(xué)習(xí)桌”主推的智能賣(mài)點(diǎn)等。


兒童學(xué)習(xí)桌市場(chǎng)格局:護(hù)童位列第一梯隊(duì),全國(guó)中高端市場(chǎng)占有率行業(yè)第一

按照兒童學(xué)習(xí)桌零售額規(guī)模,可將行業(yè)內(nèi)的主要玩家劃分為三個(gè)梯隊(duì):護(hù)童作為國(guó)內(nèi)兒童學(xué)習(xí)桌的行業(yè)龍頭,年零售額超過(guò)10億元,位列第一梯隊(duì);主打線上營(yíng)銷(xiāo)的愛(ài)果樂(lè)與主推線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的光明園迪年零售額超過(guò)5億元,位列第二梯隊(duì);第三梯隊(duì)是年零售額在5000萬(wàn)-5億元范圍內(nèi)的其它眾多玩家。

目前,主營(yíng)中高端兒童學(xué)習(xí)桌的品牌既包括國(guó)內(nèi)的行業(yè)先驅(qū)護(hù)童,以及光明園迪、2平米等,也包括康樸樂(lè)、摩爾等進(jìn)口品牌。護(hù)童作為國(guó)內(nèi)年零售總額超過(guò)10億元的龍頭企業(yè),憑借其設(shè)計(jì)理念、制作工藝、售后服務(wù)以及線上線下全渠道營(yíng)銷(xiāo)策略,在中高端兒童學(xué)習(xí)桌市場(chǎng)占據(jù)明顯的優(yōu)勢(shì)地位,市場(chǎng)占有率超過(guò)50%。


受訪者認(rèn)知:大部分受訪者對(duì)學(xué)習(xí)桌及其功能有一定了解,品牌知曉率護(hù)童第一

85.8%的受訪家長(zhǎng)表示對(duì)兒童學(xué)習(xí)桌的功能非常了解或比較了解,只有0.8%的受訪家長(zhǎng)完全沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)兒童學(xué)習(xí)桌。保護(hù)孩子的視力與脊柱健康是家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)或關(guān)注功能性兒童學(xué)習(xí)桌的初衷。在兒童學(xué)習(xí)桌的品牌認(rèn)知層面,護(hù)童以57.6%的品牌知曉率排在所有品牌的首位。

購(gòu)買(mǎi)學(xué)習(xí)桌的品牌分布:護(hù)童的選擇率,兩倍以上領(lǐng)跑遙遙領(lǐng)先

選擇購(gòu)買(mǎi)護(hù)童兒童學(xué)習(xí)桌的受訪者占總體比重為18.2%,在各品牌中位居首位且優(yōu)勢(shì)明顯遙遙領(lǐng)先,兩倍以上領(lǐng)跑行業(yè)其他品牌。除護(hù)童外,受訪者對(duì)于品牌的選擇比較分散,受訪者所占比重均處于5-10%之間,這也從側(cè)面體現(xiàn)出兒童學(xué)習(xí)桌行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。此外,選擇購(gòu)買(mǎi)其他未列明品牌的受訪者占比達(dá)到13.6%。


用戶使用評(píng)價(jià):滿意度普遍較高,護(hù)童用戶滿意度更優(yōu)于平均水準(zhǔn)

已購(gòu)兒童學(xué)習(xí)桌的受訪者對(duì)所購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品整體滿意度較高,選擇“非常滿意”及“比較滿意”的比重分別為15.7%及67.0%,表示“不太滿意”的僅有5.5%。調(diào)研中品牌知曉率與購(gòu)買(mǎi)選擇率居首的護(hù)童產(chǎn)品的滿意度更是明顯優(yōu)于平均水平,“非常滿意”及“比較滿意”的用戶比重分別達(dá)到了21.7%和70.8%,總體滿意率超過(guò)九成,達(dá)到了92.5%。


兒童學(xué)習(xí)桌作為占比高達(dá)60%的支柱品類(lèi),想要實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)的發(fā)展,首要任務(wù)是制定行業(yè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)并嚴(yán)格執(zhí)行,淘汰不合規(guī)的產(chǎn)品與廠商,提升行業(yè)內(nèi)部的“健康水平”;以護(hù)童為首的頭部企業(yè)們應(yīng)承擔(dān)起責(zé)任,以品牌效應(yīng)讓家長(zhǎng)對(duì)兒童學(xué)習(xí)桌的價(jià)值更加認(rèn)可與信賴。畢竟,每一套兒童學(xué)習(xí)桌關(guān)乎每一個(gè)孩子的健康成長(zhǎng),擔(dān)負(fù)著萬(wàn)千家庭的期望。

圖片及數(shù)據(jù)來(lái)源:iResearch艾瑞《2020年中國(guó)功能性兒童學(xué)習(xí)用品行業(yè)白皮書(shū)》

消息來(lái)源:護(hù)童科技
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