成都2020年5月7日 /美通社/ -- 2020這一年,因為一場突如其來的疫情,仿佛被強行掐斷了幾個月。所幸的是,國內(nèi)疫情得到有效控制,與此同時,城市與商業(yè)也在快速恢復(fù)活力,剛剛結(jié)束的成都大悅城嗨新節(jié)的這組數(shù)據(jù),便直接地佐證了這一點 --
5.1單日銷售額突破2050萬,客流量突破102000人次,總車流突破8904車次。其中,全國銷售第一品牌13家,全城銷售第一品牌更是高達106家。會員新增6444人,同比提升363%。與此同時,成都大悅城的線上小程序訪問量更首次突破了54萬次。
這一次,因為疫情的關(guān)系,成都大悅嗨新節(jié)推遲到5月初的小長假,為減少短期內(nèi)的人員聚集而特意增加了時長,時間也由去年的周末兩天,延長至5.1-5.5整個假期,并且?guī)砹瞬蝗跤谝酝魏我淮蔚恼劭哿Χ群推放茀⑴c度,以表誠意 -- 線上團券、消費返券、秒殺抽獎……這些固定的SP動作,一個都不會少,參與的商戶接近400家,幾乎囊括所有業(yè)態(tài)。
此次還增設(shè)了“嗨新免單獎”。既延長了顧客在項目停留的時間,又增加了活動的客流與人氣,還保證了有效的轉(zhuǎn)化率,豐富的品牌加上相對較高的中獎率,十分有效地調(diào)動了消費者的參與熱情,將這次嗨新節(jié)現(xiàn)場推向了一個小高潮。
如果說嗨新免單獎是這一次的一個亮點+爆點,那么成都大悅城事先做的準備工作,則是引爆這次嗨新節(jié)的重要基石 --
節(jié)前兩周左右,成都大悅城就開始在會員社群每周定期開展品牌/產(chǎn)品的定時派券活動,并同步通過多個渠道發(fā)放商戶的禮品券/代金券/體驗券等,讓嗨新節(jié)的相關(guān)信息精準傳達到目標受眾;4月29日,成都大悅城通過線上小程序直播為嗨新節(jié)預(yù)熱,直播過程中有“1元秒殺代金券”和“免費送爆品”等環(huán)節(jié),一方面為活動造勢引流,另一方面也為項目和品牌做推廣。
為了給這次特殊的嗨新節(jié)進行預(yù)熱和宣傳,成都大悅城嘗試了多種渠道,聯(lián)動15家品牌發(fā)聲,玩轉(zhuǎn)跨界營銷,打造最強IP影響力。同時,在線下覆蓋了全城15個重點商圈及1000余個全城優(yōu)質(zhì)社區(qū),超130面公交大牌不間斷露出活動信息,并且在客流量相對較大的春熙路大屏進行集中投放,日曝光量超50萬。
同時,為了持續(xù)強化項目“青年潮玩空間”這一標簽,成都大悅城也依舊為大量的年輕客群帶來了主題活動、品牌展和快閃店,以增加這次嗨新節(jié)的趣味性和互動性。
比如,5月1日至5日,華為Nova星球西南區(qū)首展空降潮汐廣場,呈現(xiàn)八大超感體驗空間,吸引了眾多品牌粉絲和消費者圍觀體驗。持續(xù)一個月時間的“嗨戰(zhàn)榮耀榜”,成都大悅城成為“五五開黑節(jié)”西南獨家合作購物中心,活動期間(4.28-5.28)消費者可以憑游戲王者榮耀的戰(zhàn)績,領(lǐng)取大悅城專屬嗨新禮包。同時,既有顏值又能滿足味蕾的網(wǎng)紅“醉醉冰淇淋快閃店”,直到5月24號之前,消費者都可以去成都大悅城感受茅臺、赤霞珠、白葡萄酒、朗姆酒等各種“酒味兒”的冰淇淋。
除此之外,結(jié)合潮玩公園概念打造的“階梯音樂節(jié)”,也成為本次嗨新節(jié)夜間滯客的最大亮點,座無虛席的火爆現(xiàn)場,讓成都消費者感受到不一樣的假期體驗。該活動將持續(xù)到本月的20號。
這些潮玩活動,幾乎都是在戶外呈現(xiàn)和舉行,可以打消很多人對于室內(nèi)空間聚集的顧慮,也為體驗增添了一份安心感。后疫情時期,人們對待消費的態(tài)度變得更加謹慎和理性。正是基于此,這一次的嗨新節(jié)在強調(diào)“安心購物”的基礎(chǔ)上,選擇更多地去“讓利消費者”,提供更加安全且實際的消費體驗。
這一次嗨新節(jié)的特別呈現(xiàn),以及取得的不錯成績,實則都源于在此之前的三個月時間里,成都大悅城一直在做全面的籌備,并細化每一個環(huán)節(jié)的工作。
從今年1月底開始,全國各大商場都陸續(xù)出臺針對商戶減租、免租的相關(guān)政策,成都大悅城在減免租金之余,在疫情期間加快推進線上商城建設(shè),助力線上營銷開展,也是另一大成果。目前已有100多家租戶入駐到線上商城中,成都大悅城認為,未來的大趨勢會是精準的圈層及社群營銷。這一次嗨新節(jié)明顯向SP活動傾斜,也是基于大數(shù)據(jù)、客群畫像以及租戶需求,而采取的新的策略支持。
誠然,因為不可抗力被生生“暫?!绷藘扇齻€月的2020年,從企業(yè)到個人,或許都將面臨更大的考驗和困難。不過成都大悅城對于“5周年大調(diào)改”的承諾所給出的回應(yīng)是:推進節(jié)奏上可能難免會有部分延緩,但事先承諾的“大調(diào)改”的具體方向及內(nèi)容,依舊會按照原計劃推進。
據(jù)成都大悅城項目方透露,1樓預(yù)計將引入i.t、:CHOCOOLATE、izzue army等高街潮牌,同時也計劃在國際線化妝品層面進行升級引進;2樓的運動品牌進行升級,引入adidas SWC、Dr.Martens、Descent等更受年輕人喜歡的品牌,新銳設(shè)計師品牌集合店 -- BOSIE的西南首家形象店已經(jīng)在五一期間正式開業(yè);3樓則會進一步強化家庭氛圍,或?qū)⒁敫叨舜财?b>MINE;餐飲方面主要在提升品牌級別層面,未來可能會出現(xiàn)藍蛙、元氣壽司等品牌;另外,位于負一樓的MUJI將升級為標準店,全新的網(wǎng)紅品牌KKV也將入駐。
除了踐行調(diào)改承諾,成都大悅城還承諾將不遺余力地打造“安全購物公園”和“安心購物環(huán)境”。
大悅城控股西南區(qū)域重慶城市公司總經(jīng)理、西南商管總經(jīng)理、成都大悅城總經(jīng)理田維龍已經(jīng)在公開場合明確表示過,商業(yè)綜合體未來在生態(tài)、衛(wèi)生、消毒等層面的標準提升很重要,而成都大悅城早在開業(yè)之初就為自己貼穩(wěn)了“購物公園”的標簽,并在打造生態(tài)、安全的購物環(huán)境層面具有天然的優(yōu)勢 --
半開放式、多出入口的建筑設(shè)計,能夠讓室內(nèi)外的空氣進行自然流通,同時配備全直流新風系統(tǒng),作為自然通風的補充;退臺式的花園設(shè)計,室外露臺可直通每層商戶,在提供獨特游逛路徑之余,還能有效地減少顧客在場內(nèi)的聚集和暴露時間;還有室內(nèi)的多中庭和室外的大廣場,在同等量級的客流下,成都大悅城顯然可以提供更加開闊的空間選擇,也容易更快打破消費者心里的壁壘。
無論是嗨新節(jié)的呈現(xiàn)效果,還是疫情期間的措施與成果,又或是正在積極兌現(xiàn)的關(guān)于購物環(huán)境與調(diào)整內(nèi)容的承諾,成都大悅城打開2020年的方式與姿勢,都讓我們看到了作為成熟商業(yè)產(chǎn)品線,作為城市標桿性項目,在面對突發(fā)情況時的反應(yīng)速度和考慮周全度,同時,也從多個層面體現(xiàn)出央企的運營專業(yè)性和社會責任感。作為大悅城控股西南商管所轄的首個項目,同時也是代表性項目,成都大悅城在助力西南商管重塑西南商業(yè)格局方面,無疑扮演著舉足輕重的角色。
計劃到2023年,大悅城控股西南區(qū)域運營及籌備項目超過10個。因此,未來成都大悅城也將繼續(xù)與已開業(yè)的成都鴻云悅街、昆明大悅城,以及籌備中的天府芙蓉園、重慶大悅城和天府大悅城等項目一起,持續(xù)擴大大悅城控股西南商管的影響力,助力其實現(xiàn)云貴川渝三省一市的多項目、跨區(qū)域統(tǒng)籌的跨越式發(fā)展。
嗨購不息,用新重啟, 2020年的成都大悅城將堅持“景區(qū)購物公園”、“青年潮玩空間”、“寵物友好MALL”,向著“全國商業(yè)標桿”沖刺。