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2020年外灘-中國品牌價值榜開展云上發(fā)布會

今天,第四次“外灘-中國品牌創(chuàng)新價值榜”發(fā)布首次采取線上云發(fā)布形式。

上海2020年5月15日 /美通社/ -- 今天,第四次“外灘·中國品牌創(chuàng)新價值榜”發(fā)布首次采取線上云發(fā)布形式?!巴鉃┌瘛笔巧虾F髽I(yè)文化與品牌研究所和復旦大學管理學院共同研發(fā)、數(shù)據(jù)采集和編制發(fā)布的。這份榜單是上海品牌人對中國品牌建設(shè)發(fā)展奉獻的一份真情。

盡管當前全球疫情依然充滿挑戰(zhàn),但疫情阻擋不了我們對品牌價值指數(shù)研究的熱情,疫情阻擋不了我們?yōu)橹袊放茀群暗募で椋咔樽屛覀儽对鲋袊就疗放谱呦蚴澜绲暮狼椤?/p>

作為上海首個公開發(fā)布的中國品牌價值榜,在2017年5月10日的首個“中國品牌日”首次正式對外發(fā)布,當時現(xiàn)場有近50家海內(nèi)外媒體前來采訪,200余家各類媒體進行了報道或轉(zhuǎn)載,上汽集團、中海油、美的等27家入榜企業(yè)在微信公眾號發(fā)布入榜信息,社會各界更充分給予了積極評價。

作為一份完全公益性的榜單,“外灘品牌榜”目前是全球唯一一個從供給側(cè)視角研究品牌價值的來源及其驅(qū)動因素的品牌價值排行榜,榜單更關(guān)注中國品牌的價值增長和創(chuàng)新努力,特別是實業(yè)經(jīng)濟的品牌力,未將金融類企業(yè)納入評估。

為更精準體現(xiàn)榜單公正公平公開原則,通過不懈努力和用心積累,于去年采集并建成了有15000家左右企業(yè)近五年的主要經(jīng)濟數(shù)據(jù)庫,這也是目前國內(nèi)品牌研究界最大的品牌企業(yè)數(shù)據(jù)庫,初步形成了外灘品牌榜從模型研發(fā)、數(shù)據(jù)采集、校準編制、公開發(fā)布等全流程科學性、可控性、可溯源的品牌價值指數(shù)評估與發(fā)布的閉環(huán)過程。

同時,為提升我們外灘品牌榜的國內(nèi)外影響力,近幾年來,我們先后邀請了全球公認的三大榜單interbrand、BrandFinance、BrandZ的掌門人來中國(上海)指導交流,不僅共話和學習了品牌價值榜的理論創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和傳播創(chuàng)新,為“外灘品牌榜”永續(xù)健康發(fā)展樹立了強大信心,也為這些頭部機構(gòu)掌門人更加深刻認識中國企業(yè)的品牌價值積極推介,更有機會為推動平安、聯(lián)想等中國著名品牌企業(yè)進入全球百強品牌價值榜做了有益的工作。

作為聚焦品牌創(chuàng)新的價值榜,我們的指標體系更多的關(guān)注企業(yè)的研發(fā)、營銷、利潤和提升管理等內(nèi)生動力,冀希望引導企業(yè)在品牌建設(shè)中更多注重練好內(nèi)功,因此其體現(xiàn)的是增加值,雖然數(shù)值相對不高但含金量較高,能夠較好的預期品牌企業(yè)長期可持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢。

為了回應(yīng)企業(yè)和社會各界對品牌榜價值的絕對數(shù)值期待,我們正在醞釀在現(xiàn)有評估模型基礎(chǔ)上延展或創(chuàng)新方法,在明年加推年度絕對值的品牌價值榜單,豐富外灘品牌價值榜的產(chǎn)品組合,會將一些創(chuàng)新力較強但利潤不高或為負的新經(jīng)濟品牌體現(xiàn)出來,推動“外灘品牌價值榜”逐步成為全球(中國)品牌榜單家族的重要比尺之一。

2020年外灘-中國品牌創(chuàng)新價值榜(TOP100)
2020年外灘-中國品牌創(chuàng)新價值榜(TOP100)

 

2020年外灘-長三角品牌創(chuàng)新價值榜(TOP100)
2020年外灘-長三角品牌創(chuàng)新價值榜(TOP100)

 

2020年外灘-上海品牌創(chuàng)新價值榜(TOP50)
2020年外灘-上海品牌創(chuàng)新價值榜(TOP50)

今天,我們不僅發(fā)布“2020年外灘·中國品牌創(chuàng)新價值榜”(TOP100),同時為更好的助推國家長三角發(fā)展戰(zhàn)略和上?!八拇笃放啤苯ㄔO(shè),我們將首次發(fā)布“2020年外灘·長三角品牌創(chuàng)新價值榜(TOP100)”和再次發(fā)布“2020年外灘·上海品牌創(chuàng)新價值榜(TOP50)”。三大榜單主要特點有:

 看點之一:新經(jīng)濟部門呈現(xiàn)分化態(tài)勢。

TMT(科技、媒體和通信)部門依然雄踞榜單前列,但發(fā)展態(tài)勢呈現(xiàn)分化趨勢。順應(yīng)經(jīng)濟增長模式及消費趨勢演變,阿里巴巴、騰訊繼續(xù)保持品牌創(chuàng)新價值的高速增長,增速分別達到20%和28%,而百度前兩者的差距在逐漸加大,不僅排位下降一位,其品牌增加值和前兩者相比已呈現(xiàn)倍數(shù)級的差異,還不到前兩者的50%;作為科技品牌,華為的品牌增加值在TMT企業(yè)中僅次于阿里和騰訊,繼續(xù)保持極強的品牌發(fā)展勢頭,增加25%以上;中國移動、中國聯(lián)通、中國電信等三大通信強勢品牌,上一年度表現(xiàn)乏力,雖然中國移動仍在榜單上排名第一,但品牌增加值相較去年,已大幅降低。中國電信、中國聯(lián)通的排名則出現(xiàn)下滑趨勢,分別下滑1位和12位。

看點之二:美好生活成為品牌拓展新空間

隨著人民生活水平的提高,追求美好生活、轉(zhuǎn)變生活方式必然成為社會新趨勢。2020年的榜單中,醫(yī)藥、食品與酒類品牌展現(xiàn)出良好發(fā)展勢頭,也是中國經(jīng)濟增長下行趨勢中的亮點;其中貴州茅臺連續(xù)兩年排位提升,今年提升2位,位居第7。中國仍然是一個發(fā)展中國家,人口眾多,地域之間發(fā)展差異度大,因此決定了中國市場多樣性的特征:既有大眾品牌的市場容量,又有差異化品牌的成長空間。再加上互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展,品牌傳播速度大大提升,這為中國品牌滿足人們美好生活的需求,提供了更為有效的途徑。除了名酒品牌、知名藥企等傳統(tǒng)強勢品牌外,這次有多家企業(yè)第一次進入總榜單TOP100,尤其是具有核心研發(fā)能力和特定原產(chǎn)地效應(yīng)的品牌,成為發(fā)展態(tài)勢最平穩(wěn)的企業(yè)。

看點之三:服務(wù)品牌走向舞臺中央

服務(wù)業(yè)開始呈現(xiàn)出強大生命力,并逐步走向品牌榜舞臺中心。尤其值得關(guān)注的是,服務(wù)業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)出現(xiàn)可喜的轉(zhuǎn)型趨勢,已經(jīng)開始由勞動力密集向知識密集、科技密集轉(zhuǎn)型,品牌投入、研發(fā)投入成為服務(wù)業(yè)增長的新引擎,成為服務(wù)業(yè)企業(yè)脫穎而出、擺脫初級競爭的重要武器。

看點之四:國企品牌“不進則退”

國有企業(yè)特別是大型國企依然具有品牌優(yōu)勢,但依靠資源壟斷或政策壁壘帶來的競爭優(yōu)勢已經(jīng)逐漸減弱,如果不在品牌和研發(fā)上加強投入謀求發(fā)展,品牌衰落會更快。我們發(fā)現(xiàn),央企、國企成為退出TOP100的主要群體。疫情之后,也許市場風險更大,我們希望國企能夠?qū)彆r度勢,及時轉(zhuǎn)換發(fā)展動能,打造面向未來持續(xù)發(fā)展的強勢品牌。

看點之五:制造繁榮背后有隱患

制造業(yè)一直是“中國品牌創(chuàng)新價值榜”上的硬核板塊,因為這個榜單關(guān)注供給側(cè),關(guān)注創(chuàng)新價值。而這一直是制造業(yè)的亮點所在。本次榜單上,制造業(yè)依然占據(jù)了很多席位,具有強大研發(fā)和創(chuàng)新能力的上海汽車、美的股份、格力電器、海螺水泥……表現(xiàn)突出,很多制造業(yè)品牌仍然表現(xiàn)良好。但我們也發(fā)現(xiàn),制造業(yè)品牌在總體上存在研發(fā)投入不足,創(chuàng)新意識不足現(xiàn)象,創(chuàng)新對品牌增加值的貢獻率顯著降低,特別是聯(lián)想、TCL和京東方等曾經(jīng)輝煌的強勢制造企業(yè),由于缺乏核心技術(shù),發(fā)展后勁不足,在品牌價值榜上的下滑明顯。

看點之六:房地產(chǎn)若無遠慮必有近憂

由于受宏觀經(jīng)濟不景氣的影響,房地產(chǎn)業(yè)在整體上失去了往日的優(yōu)勢。只有恒大和碧桂園在榜單上表現(xiàn)依然不錯,但更多的房地產(chǎn)品牌失去了往日的風采,排名出現(xiàn)明顯下降,下降為此大多在8到15位之間。疫情之后,經(jīng)濟發(fā)展景氣可能更為險惡,房地產(chǎn)企業(yè)有必要多多關(guān)注品牌的價值增長,關(guān)注創(chuàng)新價值究竟從何而來。

看點之七:長三角品牌有何優(yōu)勢

從整體看,長三角有19家企業(yè)進入了全國百強,上海榜則有11家企業(yè)進入了全國百強,成為百強榜最為密集的區(qū)域之一。上海榜中,老鳳祥等表現(xiàn)突出,進步明顯。整體看,上海依然是長三角的龍頭,長三角在全國的經(jīng)濟地位依然是重要一極。

更多信息,請查看:https://mp.weixin.qq.com/s/nrervs5Z7LxQLsd-nMlNSA

消息來源:上海企業(yè)文化與品牌研究所
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