宣傳花費60億美元打造的品牌翻新工程
“重新發(fā)現(xiàn)喜來登”活動誠邀您前來體驗耗資60億美元打造的別樣全新感受
歷時3年的酒店翻新工程涵蓋70,000間全新客房、300個全新大堂以及100,000張床
紐約州白原市2010年2月10日電 /美通社亞洲/ -- 喜來登酒店及度假村今日宣布推出耗資2千萬美元的全新多媒體市場推廣活動，此舉目的在于幛顯該品牌耗資60億美元打造的酒店翻新成效?！爸匦掳l(fā)現(xiàn)喜來登”(Rediscover Sheraton) 活動即日推出，誠邀旅客一覽喜來登的全新面貌，在歷經(jīng)3年的全球品牌翻新后，喜來登將為您帶來更加卓越的體驗。這是近兩年來喜來登第一個全新市場推廣活動。
(Logo: http://m.bcouya.cn/sa/200807290935.jpg )
“重新發(fā)現(xiàn)喜來登”活動展示了耗資60億美元翻新的主要成果，包括300個全新大堂、70,000間全新客房、100,000張全新床以及該品牌獨特的“隨心連動@喜來登，體驗在微軟”在線大堂吧(Link@Sheraton(SM) experienced with Microsoft(R))。
這一有創(chuàng)見的推廣活動主要源于喜來登察覺到旅客越來越傾向于將商務(wù)與休閑完美結(jié)合（亦稱商務(wù)休閑, “bleisure”），以及市場對以社交為驅(qū)動力的設(shè)計空間、設(shè)施和服務(wù)的需求。作為品牌革新的一部分，全新喜來登賓客體驗的每處細節(jié)設(shè)計都進一步促進了社交互動，拉近人與人之間的距離。此次活動以精妙的主題、引人注目的視覺效果，削弱了商務(wù)與休閑之間的界限，將各種不同的理念無縫融合，抓住消費者的心理和興趣，引發(fā)消費者重新審視這一品牌：“誰會同時帶上西服與泳裝？”腦海中就會浮現(xiàn)會議桌與帶筆記本電腦的商務(wù)行政池畔酒廊完美結(jié)合的畫面。其他主題如“誰會把跑步鍛煉與商務(wù)談判相結(jié)合”以及“誰會將談判底線與引友小酌相結(jié)合”也將引發(fā)消費者的無盡想象。
此次耗資千萬的推廣活動是由喜達屋首席品牌官 Phil McAveety 領(lǐng)導的公司全球品牌設(shè)計團隊內(nèi)部策劃的第一個喜來登活動。“重新發(fā)現(xiàn)喜來登”將在綜合消費者、行業(yè)貿(mào)易和網(wǎng)絡(luò)等多媒體平臺上啟動，喜來登將更注重非傳統(tǒng)媒體并相應(yīng)進行更多投入。
“側(cè)重于非傳統(tǒng)媒體是喜來登一個激動人心的全新發(fā)展方向，”Phil McAveety 說道。“本次活動的與眾不同之處在于全方位的綜合性多平臺發(fā)布方法，以及利用非傳統(tǒng)媒體傳遞全新的喜來登體驗。此次活動的每一個品牌觸點都在戰(zhàn)略上保持一致，全面覆蓋印刷品、互聯(lián)網(wǎng)、移動設(shè)備、推廣及體驗活動等方式?！?/p>
此次活動將在眾多重要網(wǎng)站上發(fā)布，包括 TripAdvisor.com、NYTimes.com、Kayak.com、BizJournals.com 及 CNN.com。印刷廣告將出現(xiàn)在 USA Today 及其他重要的商務(wù)及旅行類雜志中。
喜來登歷時3年、耗資數(shù)十億的全球品牌翻新工程漸近尾聲，其中在北美地區(qū)投資逾40億美元用于新酒店建設(shè)、現(xiàn)有酒店翻新和品牌特色創(chuàng)新，在海外其他地區(qū)投資約20億美元用于新酒店建設(shè)。這主要包括：
-- 70,000間全新或翻新客房 – 僅北美地區(qū)就有50,000間
-- 300多個全新大堂，設(shè)有該品牌創(chuàng)新的“隨心連動@喜來登，體驗在微軟”
-- 全球211家酒店共計83,000間客房中的100,000多張嶄新、全白、高紗支密度喜來登甜夢之床
-- 98家翻新酒店，幾乎占北美地區(qū)喜來登酒店數(shù)量的50%，包括著名的丹佛喜來登酒店、波士頓喜來登酒店、西雅圖喜來登酒店、蒙特利爾喜來登酒店和威基基喜來登酒店。
-- 自2007年以來，喜來登已在全球開設(shè)了60多家新酒店，其中包括波多黎各會展中心喜來登酒店以及菲尼克斯會展中心喜來登酒店等旗艦店。
喜來登酒店及度假村
喜來登酒店及度假村為您與全球75個國家的400多家酒店之間建立卓越的酒店網(wǎng)絡(luò)。世界酒店與休閑服務(wù)業(yè)的領(lǐng)袖企業(yè)之一喜達屋酒店與度假村國際集團全權(quán)擁有旗下較大的國際品牌 -- 喜來登。喜達屋旗下的966 家酒店遍布100多個國家，其自有與管理的酒店員工超過145000名。喜達屋是一個集酒店與度假村業(yè)主、經(jīng)營與特許經(jīng)營于一身的綜合集團，旗下?lián)碛腥鸺⊿t. Regis(R)）、豪華精選（The Luxury Collection(R)）、W酒店（W(R)）、威斯汀（Westin(R)）、艾美（Le Meridien(R)）、喜來登（Sheraton(R)）、福朋酒店（喜來登集團管理）（Four Points(R) by Sheraton），以及最新推出的雅樂軒（Aloft(R)）與Element(SM)。喜達屋也擁有作為優(yōu)質(zhì)所有權(quán)度假村開發(fā)商與運營商的喜達屋度假住房所有權(quán)股份有限公司（Starwood Vacation Ownership, Inc.）。如需了解更多詳情，請訪問 http://www.starwoodhotels.com 。
