北京2020年5月27日 /美通社/ -- 進(jìn)入5月，網(wǎng)絡(luò)上多檔選秀節(jié)目輪番上演，與此同時(shí)，一場(chǎng)屬于二次元的選秀活動(dòng)也在火熱進(jìn)行 -- 5月1日，由A站主辦的全網(wǎng)首屆UP主出道比賽正式開啟。凡是粉絲數(shù)在100到10000之間的UP主均可參與投稿，前6強(qiáng)將獲得A站獨(dú)家簽約以及全網(wǎng)千萬級(jí)流量曝光，該舉措將為A站的PUGC生態(tài)注入新活力。
發(fā)掘硬核玩家，簽約UP主各具特色
對(duì)于二次元文娛社區(qū)，UP主的重要性不容忽視，他們是PUGC內(nèi)容的源泉。近期，A站在召回流失UP主、吸引新人UP主、發(fā)掘硬核UP主上動(dòng)作不斷，旨在孵化出一批滿足硬核二次元消費(fèi)需求的特色UP主。
整體來看，目前A站各區(qū)基本都跑出了“實(shí)力擔(dān)當(dāng)”，頭部UP主粉絲量已有部分接近百萬節(jié)點(diǎn)且增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，并逐步形成較強(qiáng)的個(gè)人特色。比如，游戲區(qū)有幽默的魔獸世界博學(xué)UP主老紳，對(duì)魔獸文化如數(shù)家珍；舞蹈區(qū)有“不務(wù)正業(yè)”的百變舞見未南，喜歡求新求變；電影區(qū)有以專業(yè)著稱的何止電影，讓優(yōu)質(zhì)的小眾電影走進(jìn)更多人心里……這些UP主憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，在A站俘獲了一批忠實(shí)的粉絲。
A站對(duì)于UP主的培養(yǎng)是非常多元化的，除了宅舞、動(dòng)漫、游戲等傳統(tǒng)意義上的二次元內(nèi)容，A站也在不斷擴(kuò)展其內(nèi)涵。以交通事故video為例，其視頻內(nèi)容主要為10分鐘國(guó)內(nèi)車禍實(shí)例展示，旨在提醒人們注意交通安全。針對(duì)這種具有強(qiáng)烈社會(huì)意義的視頻，A站也進(jìn)行了大力推薦與運(yùn)營(yíng)支持，目前交通事故video的粉絲量已突破80萬。
2019年12月5日，A站在快手ACG光合創(chuàng)作者大會(huì)上公布了“2020計(jì)劃”，即2020年打造20位百萬粉絲級(jí)別UP主。年內(nèi)，這批特色UP主有望達(dá)成這一里程碑，而“百萬粉絲”背后的意義是，UP主是否愿意留下、有沒有讓用戶真正喜歡TA，以及A站在PUGC的話語權(quán)是否提升。
全方位護(hù)航，A站開啟“保姆式”UP主經(jīng)紀(jì)
為扶持優(yōu)質(zhì)UP主，A站從去年暑期開始相繼出臺(tái)多個(gè)政策。其中打賞功能“蜜桃計(jì)劃”，可以幫助UP主從C端直接獲得收益；激勵(lì)榜單“熋榜”，拿出高額獎(jiǎng)金刺激UP主生產(chǎn)原創(chuàng)視頻；發(fā)掘高校UP主的“A等生計(jì)劃”，則致力于打造新生創(chuàng)作者生態(tài)；定期釋放的“爆蕉計(jì)劃”等措施，也對(duì)新人UP主和中小型UP主的成長(zhǎng)起到加速作用……這些計(jì)劃，被總結(jié)為投入5.7億資源的“超級(jí)UP主扶持計(jì)劃”。
例如，有“A站王家衛(wèi)”之稱的胖胖的山頭，就是在粉絲只有幾萬時(shí)被A站挖掘并簽約，如今視頻總播放量已超過2000萬，在A站的粉絲數(shù)也接近57萬，正在通往成為超級(jí)UP主的路上。
除了政策扶持，A站的運(yùn)營(yíng)人員也會(huì)提供人性化的運(yùn)營(yíng)支持，為簽約UP主提供選題運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)，對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行保護(hù)，提供數(shù)據(jù)分析反饋，定期舉辦熱點(diǎn)活動(dòng)漲粉。
在熱播劇《清平樂》中配唱的音樂區(qū)UP主哎呦倫仔，接受媒體采訪時(shí)曾表示，A站運(yùn)營(yíng)人員會(huì)根據(jù)用戶反饋與播放數(shù)據(jù)，快速反應(yīng)并及時(shí)給到UP主調(diào)整方向，比如建議他的視頻從豎版到橫板、增加視頻封面，選曲貼合時(shí)下流行歌曲，這些改進(jìn)舉措最終讓其視頻數(shù)據(jù)得到提升。
有游戲區(qū)“STEAM導(dǎo)購(gòu)”之稱的UP主SteamParty曾透露，除了流量和推廣方面的支持，自己的快手賬號(hào)目前也是A站在輔助運(yùn)營(yíng)。從簽約一對(duì)一溝通到每一條作品發(fā)布，從問題解答到每一次活動(dòng)推進(jìn)，A站“保姆式”的運(yùn)營(yíng)方式讓UP主更信任、更投入。
良好社區(qū)氛圍是基石，PUGC生態(tài)邁出新步伐
去年12月初，AcFun總經(jīng)理兼快手二次元垂類負(fù)責(zé)人文旻宣布，“聚集年輕人的硬核二次元文娛社區(qū)”將是未來A站的品牌定位。內(nèi)容是否硬核是第一判斷點(diǎn)，二次元?jiǎng)t是A站的基本盤，文娛社區(qū)是A站會(huì)嘗試二次元衍生出的新需求，每個(gè)詞對(duì)應(yīng)的受眾都是A站想要吸引的人群。
對(duì)A站來說，打造硬核二次元社區(qū)有著天然優(yōu)勢(shì)，一方面作為國(guó)內(nèi)二次元彈幕網(wǎng)站的鼻祖，其二次元根基較深；另一方面長(zhǎng)期專注二次元內(nèi)容，使得用戶之間容易產(chǎn)生情感連接與共鳴。良好的社區(qū)氛圍也是UP主選擇簽約A站的原因之一。帶著愛犬探尋美食背后故事的UP主長(zhǎng)安一條柴，在采訪中多次提到“非常喜歡A站的氛圍，濃厚而純粹”。
A站平臺(tái)通過政策扶持、專業(yè)的運(yùn)營(yíng)人員進(jìn)行一站式指導(dǎo)、高粘性的深度二次元用戶不斷反饋，最終實(shí)現(xiàn)多方共贏：UP主在保持個(gè)人特色的同時(shí)收獲粉絲與分成，用戶獲得更多高質(zhì)量的內(nèi)容以及建設(shè)猴山的參與感，最終讓平臺(tái)整體活力得以提升。
在PUGC生態(tài)的打造上，A站已經(jīng)培育出一批特色鮮明、符合硬核二次元審美的UP主，并初步探索出一套較為成熟的運(yùn)營(yíng)策略。未來，這套打法可以復(fù)制到更多新UP主的挖掘與扶持上。可以說，打造百萬粉絲UP主只是一個(gè)過程，也只是PUGC生態(tài)崛起的一小步，隨著內(nèi)容生態(tài)建設(shè)完備，A站將釋放二次元生態(tài)新勢(shì)能，成為用戶在硬核二次元消費(fèi)上的必然選擇。
