上海2020年7月20日 /美通社/ -- 7月15日，商務(wù)時裝品牌LILY的全新產(chǎn)品線 -- JOY系列與潮玩品牌POP MART跨界聯(lián)名，通過二次藝術(shù)創(chuàng)作，破次元、跨圈層地將商務(wù)時裝與之結(jié)合，打造“超級系列”以獲得年輕職場新生代的精神共鳴，共同開啟秋季“Z世代”年輕復(fù)古時髦的職場穿搭。
隨著95后女性群體開始步入職場，傳統(tǒng)的職場服飾已無法滿足“Z世代”人群所認(rèn)同的職場表達(dá)。她們年輕時髦、不愿設(shè)限，她們即內(nèi)斂又時髦逗趣，緊跟時代又不被潮流吞沒，可以說，“Z世代”正在重新定義時裝、定義商務(wù)。
近年來，POP MART盲盒作為“Z世代”人群的潮玩代名詞，深受95后職場新女性的追捧。本次JOY系列與POP MART的深度聯(lián)動，除了跨界選取萌趣形象化作JOY系列時尚語言、打造年輕復(fù)古感的穿搭，更有三款充滿驚喜的聯(lián)名盲盒TEE，力邀甜美職場女孩幫加入，助其獲得更輕松愉悅的穿著樂趣和玩盒體驗。
跨界POP MART 喊話“Z世代”職場女性
“Z世代”女性，是在漫畫、動畫、游戲的伴隨下成長起來的一代人。她們熱衷二次元新文化潮流，追逐自由、不愿受限，“個性girl”成為了她們的代名詞，即便是步入職場，穿什么衣服，畫什么妝都需要能表達(dá)“我是誰”，傳統(tǒng)的職場文化和二次元之間的割裂感必然需要彌補。
為此，作為商務(wù)時裝的代表品牌，LILY適時將JOY系列與POP MART跨界碰撞，向新生代職場女性喊話：二次元精神與職場同在，打破傳統(tǒng)才能創(chuàng)造更有趣味的職場穿搭。
為了讓 “Z世代”的職場新女性體驗到POP MART的玩盒驚喜感，此次聯(lián)名款的盲盒Tee系列也被打造一個大大的“T恤版”盲盒。購買聯(lián)名款盲盒Tee系列的消費者，將隨機抽取到馬戲團(tuán)系列中PUCKY形象的三色印花T恤，其中包括：PUCKY獨家繪制形象、小兔魔法師、波克小丑。7月15日開始，盲盒T恤將在天貓小黑盒開啟劇透模式，作為馬戲團(tuán)系列盲盒T新品發(fā)布的重要陣地，天貓小黑盒資源位+小游戲加持將盲盒T的神秘感與開盒的儀式感發(fā)揮到了極致。而在正式開售階段，該系列也在抖音和小紅書平臺開箱預(yù)熱，線上種草；線下，消費者也可以在該系列入駐的線下WHOUS買手店與 POP-UP和馬戲團(tuán)的PUCKY零距離互動。
極具看點的POP MART獨家超級系列究竟是怎樣的？繼LILY與POP MART發(fā)布盲盒Tee超級系列后，今年秋天，馬戲團(tuán)系列將會繼續(xù)#好戲上演#，秋季合作系列將經(jīng)過二次創(chuàng)作的PUCKY形象，結(jié)合了刺繡手法、花型針織、大荷葉邊、老花等復(fù)古時裝元素，將年輕的復(fù)古感最大化演繹，編制出多彩歡樂的職場穿搭。
迸發(fā)如此多跨界靈感的JOY產(chǎn)品線，是LILY專為職場新生力量打造，全系列均以明快的色彩、活潑的復(fù)古花紋和，時髦的輪廓，構(gòu)造出不受拘束的時尚穿搭，將“Z世代”初入職場的新鮮與快樂表現(xiàn)得淋漓盡致卻又不失職場專業(yè)度。為配合“Z世代”的消費習(xí)慣，JOY系列只在線上發(fā)售，動動手指，時尚穿搭即時可得。
打破圈層壁壘 打造職場新女性正合適的職場表達(dá)
隨著中國消費市場升級，越來越多的女性消費者開始從滿足物質(zhì)需求轉(zhuǎn)向更高的精神需求，除了功能、品質(zhì)之外，顏值、文化、個性缺一不可，消費圈層經(jīng)濟(jì)已經(jīng)日益成型，二次元、飯圈、新中產(chǎn)、母嬰族、銀發(fā)族、小鎮(zhèn)青年族……每一個族群都有著截然不同的消費需求，形成了一個個龐大成熟的圈層。如何突破圈層，尋找到品牌與圈層的情感共鳴，是當(dāng)下眾多品牌所思考的命題。
事實上，LILY早就敏銳感知到“圈層”的力量，并不斷通過創(chuàng)意營銷、IP跨界的方式，突破圈層壁壘，獲取更多靈感：自2019年紐約時裝周延續(xù)至今的首個“藝術(shù)家合作系列”，LILY X龍荻將“自由的精神、愛的品質(zhì)”呈現(xiàn)在服裝之上，突破對藝術(shù)圈層的感知；與中國國家地理聯(lián)合推出的，以“人文地理”為主題的商務(wù)時裝，又是對關(guān)注旅行、地理文化“東方文化”人士的一次靠近。而次JOY系列與POP MART的跨界聯(lián)名合作，則打破了次元壁壘，為“Z世代”職場新女性帶來更符合“個性”的職場表達(dá)，是對“二次元”圈層的突破。
除了跨界IP合作之外，LILY作為中國商務(wù)時裝的代表品牌，在一貫致力于職業(yè)女性態(tài)度表達(dá)的同時，更關(guān)注女性群體在時代下的狀態(tài)變化，助力她們挖掘更多面的可能。2020年7月LILY四大產(chǎn)品線矩陣全面煥新，SHARP、FRESH、BASIC、JOY多產(chǎn)品線并行，以不同產(chǎn)品間的差異化定義、風(fēng)格設(shè)計、IP合作等，聚焦不同年齡，不同職業(yè)層級，不同職業(yè)場景，不同女性角色的著裝需求，打造“職場必備”穿搭。未來，LILY將會繼續(xù)順應(yīng)圈層化發(fā)展趨勢，用更高的品質(zhì)，更有性價比的著裝，實現(xiàn)與不同圈層的職場新女性的情感共鳴。
