上海2020年8月10日 /美通社/ -- 國(guó)際化創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS與上海國(guó)潮文化商業(yè)地標(biāo)豫園商城達(dá)成合作，于8月1日至8月31日期間，在上海豫園攜手呈現(xiàn)一場(chǎng)以LINE FRIENDS旗下代表性IP BROWN & FRIENDS為主題的LINE FRIENDS豫園七夕情人節(jié)廟會(huì)。此次主題廟會(huì)精心準(zhǔn)備了半年之久，融合了時(shí)下流行的IP創(chuàng)意文化和傳承已久的中國(guó)傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)了獨(dú)特的碰撞與交融之美。本次合作不僅體現(xiàn)了LINE FRIENDS貫徹自身開(kāi)展本土化合作、打造多樣化線下體驗(yàn)的創(chuàng)意創(chuàng)新品牌理念，更是與上海豫園共同為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)集“逛、吃、玩、買”為一體的夏日游園歡樂(lè)體驗(yàn)。
LINE FRIENDS豫園七夕情人節(jié)廟會(huì)
LINE FRIENDS一直以來(lái)憑借可愛(ài)萌趣的IP形象深入人心，不僅有豐富多樣的自有產(chǎn)品，與各行業(yè)多領(lǐng)域的品牌展開(kāi)授權(quán)合作更是拓展了LINE FRIENDS的業(yè)務(wù)范圍，從而滲透進(jìn)消費(fèi)者生活中的方方面面。此次和豫園商城攜手展開(kāi)全方面覆蓋“吃喝玩樂(lè)買”的七夕情人節(jié)廟會(huì)，亦是為廣大消費(fèi)者的盛夏日常增添了一場(chǎng)充滿文化交融與時(shí)代碰撞的游玩盛事。
自8月1日起至8月31日，LINE FRIENDS代表性IP BROWN & FRIENDS的成員們紛紛穿上具有濃濃節(jié)慶意味的豫園定制款中式服裝，集體登陸豫園。豫園內(nèi)的主干街道掛滿了BROWN & FRIENDS IP主題彩燈，隨處都充滿了布朗熊、可妮兔等人物形象元素；中心廣場(chǎng)上還有LINE FRIENDS主題集市好逛又好買，集結(jié)九陽(yáng)、Keep、建設(shè)銀行、天岸創(chuàng)奇、芬騰、長(zhǎng)億、KACO、億智、艾貝等眾多授權(quán)合作品牌，帶來(lái)高顏值且實(shí)用的各式授權(quán)合作產(chǎn)品和驚喜優(yōu)惠活動(dòng)；3米高的布朗熊也出現(xiàn)在集市上，迎接著每一位前來(lái)游玩的消費(fèi)者。
主題餐飲也是一大亮點(diǎn)，豫園商城內(nèi)的哈根達(dá)斯門店將提供BROWN & FRIENDS主題冰品；而匯聚了眾多江南傳統(tǒng)美食小吃的“舌尖上的江南”則將BROWN & FRIENDS的萌趣形象與綠豆糕、奶黃包等中式點(diǎn)心和巧克力餅干、蛋糕等西式小點(diǎn)相結(jié)合，從用餐環(huán)境到餐點(diǎn)飲品，呈現(xiàn)跨界驚喜。8月1日至8月18日，更有LINE FRIENDS豫園中秋月餅禮盒線上線下同步預(yù)售。
在這一整個(gè)月中，8月8日BROWN DAY布朗熊生日和8月25日七夕情人節(jié)是兩個(gè)十分重要的節(jié)慶日，LINE FRIENDS在這兩天里也為廣大消費(fèi)者準(zhǔn)備了豐富多樣的活動(dòng)，和大家共同歡慶。七夕情人節(jié)廟會(huì)活動(dòng)的同時(shí)，在8月8日BROWN DAY當(dāng)天，LINE FRIENDS不僅在“舌尖上的江南”舉辦品牌粉絲專場(chǎng)活動(dòng)，更有IP人偶快閃現(xiàn)身豫園內(nèi)，陪伴廣大游客一同賞花燈、逛集市，共同慶祝布朗熊的生日。在七夕情人節(jié)當(dāng)天，LINE FRIENDS與豫園希望見(jiàn)證每一對(duì)戀人的甜蜜相約，隨處可見(jiàn)的布朗熊和可妮兔的CP花燈都增添了當(dāng)日的浪漫氛圍，與大家一同留下歡樂(lè)美好的七夕回憶。
LINE FRIENDS持續(xù)帶來(lái)創(chuàng)意新體驗(yàn)
近年來(lái)，LINE FRIENDS將目光置于中國(guó)本土文化，在大陸地區(qū)貫徹本土化這一品牌策略，融化本土文創(chuàng)元素，不斷貼近中國(guó)本地消費(fèi)者。從2018年與中國(guó)千禧一代偶像明星王源共同創(chuàng)造的IP線ROY6、與小米達(dá)成深度生態(tài)鏈合作、去年在上海東方明珠塔舉辦I AM SALLY限時(shí)主題展，到本次和豫園商城達(dá)成合作，都一再體現(xiàn)LINE FRIENDS的本土化進(jìn)程。
就此次和豫園商城的合作，LINE FRIENDS表示：“上海豫園蘊(yùn)含著非常濃厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化，吸引來(lái)自全國(guó)甚至世界各地的游客到訪游覽，是海派文化的代表。豫園在秉持傳統(tǒng)文化的同時(shí)，不斷尋求創(chuàng)新與文化的碰撞融合，這與LINE FRIENDS的本土化理念不謀而合。本次合作亦是雙方彼此選擇的結(jié)果，希望借此合作拓展彼此的品牌路線、拓寬各自的消費(fèi)者群體，讓兩個(gè)品牌形象都能更加深入人心，從而達(dá)成雙贏。”
除了本土化策略，LINE FRIENDS亦十分重視帶給消費(fèi)者的多元體驗(yàn)和新鮮感。通過(guò)不斷的線下門店升級(jí)改裝、快閃展覽、主題樂(lè)園等多樣的線下體驗(yàn)形式，以及游戲、動(dòng)畫和短視頻等豐富的品牌內(nèi)容，希望加深消費(fèi)者對(duì)品牌的理解和情感連接。
創(chuàng)意創(chuàng)新是LINE FRIENDS所秉持的另一重要品牌理念，不久前剛發(fā)布的MINI BROWN & FRIENDS系列和SALLY & FRIENDS系列，體現(xiàn)了LINE FRIENDS計(jì)劃在每年推出全新IP線的品牌策略。與此同時(shí)，已在全球多個(gè)國(guó)家與地區(qū)上市的個(gè)性化定制平臺(tái)LINE FRIENDS CREATOR亦體現(xiàn)了LINE FRIENDS深入了解千禧一代和Z時(shí)代消費(fèi)者，用創(chuàng)意創(chuàng)新迎合他們的喜好。
豫園商城致力將中國(guó)文化向世界傳播
此次的LINE FRIENDS豫園七夕情人節(jié)廟會(huì)是豫園商城繼故宮、敦煌和迪士尼之后，又一次與國(guó)際知名IP展開(kāi)合作，進(jìn)一步推進(jìn)豫園商城作為代表性文化地標(biāo)的煥新升級(jí)。值得一提的是，本次LINE FRIENDS和豫園商城的合作將與豫園升級(jí)后的夜市項(xiàng)目“食玩校場(chǎng)”相結(jié)合，幫助豫園打造沉浸式國(guó)潮街區(qū)、創(chuàng)造新的主題。豫園商城相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，豫園將持續(xù)致力于引入國(guó)際文化，同時(shí)亦不斷對(duì)外輸出中國(guó)文化，探索國(guó)潮創(chuàng)新，將中國(guó)文化元素與國(guó)際文化元素相結(jié)合，在不斷提升豫園這一文化地標(biāo)的影響力同時(shí)，向世界傳播中國(guó)文化的獨(dú)特魅力。
LINE FRIENDS亦將繼續(xù)在中國(guó)大陸地區(qū)持續(xù)尋求并開(kāi)展與各領(lǐng)域優(yōu)秀品牌間的合作，結(jié)合自身優(yōu)秀的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力及合作品牌在特定領(lǐng)域內(nèi)的出眾實(shí)力，在為消費(fèi)者帶來(lái)源源不斷的歡樂(lè)與驚喜體驗(yàn)的同時(shí)，展現(xiàn)中國(guó)的文化魅力與文創(chuàng)精神。
*本次活動(dòng)由LINE FRIENDS和豫園商城主辦，雋儲(chǔ)文化JC CULTURE聯(lián)合主辦
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