上海2020年8月13日 /美通社/ -- 一邊是孩子整天沉迷手機(jī)平板無法自拔，一邊是自己996加班沒空陪娃，甚至放假了也不知道陪孩子做什么才好……“帶娃難”已成為許多90后年輕父母的一大煩惱。為了解決種種育兒難題，近日荷蘭皇家菲仕蘭旗下美素佳兒品牌發(fā)布“相遇自然與你童行·中國家庭自然成長助力計(jì)劃”，幫助中國新生代父母更好地陪伴孩子，讓父母和孩子在探索自然中收獲共同成長。
被“自然缺失癥”改變的生活
當(dāng)下，孩子們?cè)谙硎苤镔|(zhì)生活帶來便利的同時(shí)，面臨著缺少盡情探索自然機(jī)會(huì)的隱患。都市兒童被科技改變童年，與自然環(huán)境疏遠(yuǎn)已經(jīng)成為全球社會(huì)現(xiàn)象。2005年，美國作家理查德·洛夫在他的暢銷書《林間最后的小孩》提出了“自然缺失癥”的概念，提出自然接觸對(duì)于兒童的身心成長都至關(guān)重要，并為此敲響了警鐘。
“自然缺失癥”正無形改變著孩子的生活。伊利諾伊大學(xué)人類環(huán)境研究實(shí)驗(yàn)室的研究人員發(fā)現(xiàn)，五歲的孩子與大自然接觸時(shí)，注意力缺陷/多動(dòng)障礙的癥狀顯著減少；而《自然》雜志發(fā)表文章表明，參與戶外活動(dòng)更多的兒童，近視的發(fā)病率低。
改變“自然缺失”，各界在努力
為了促進(jìn)兒童心理健康發(fā)展，近年來，全球開始積極推行自然教育。在歐洲，森林幼兒園、自然學(xué)校等教學(xué)方式逐漸得到家長青睞；在國內(nèi)，我國首部《3~6歲運(yùn)動(dòng)指南（專家共識(shí)版）》中提出，學(xué)齡前兒童在全天內(nèi)各種類型的身體活動(dòng)時(shí)間應(yīng)累計(jì)達(dá)到180分鐘以上，但實(shí)際執(zhí)行情況并不樂觀。
作為嬰幼兒配方奶粉知名品牌，美素佳兒始終相信自然的力量。產(chǎn)品上，踐行“源于自然，臻于科技”理念，奶源來自荷蘭自家牧場，奶牛在自然環(huán)境中產(chǎn)奶，保證品質(zhì)自然純凈；功能上，產(chǎn)品含有天然乳鐵蛋白、天然乳磷脂、天然OPO等天然成分，配方親近源乳比例，給寶寶媽媽般溫柔呵護(hù)；養(yǎng)育上，美素佳兒更提出“一起，自然成長”理念，深化“自然成長”的價(jià)值觀，將自然概念全方位植入品牌DNA中，在實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，致力于將自然養(yǎng)育的魅力向全世界傳遞開來。
發(fā)布中國家庭自然成長助力計(jì)劃，以實(shí)際行動(dòng)幫助兒童發(fā)展
8月12日，美素佳兒聯(lián)合知名時(shí)尚媒體ELLE及世界自然基金會(huì)（以下簡稱WWF），以及明星體驗(yàn)官藝人代表李晟，并集結(jié)京東、孩子王、蘇寧紅孩子、愛嬰島、愛嬰室、麗家寶貝、樂友、物美、貝貝熊、嬰知島、天虹11大母嬰行業(yè)核心渠道商伙伴，發(fā)布 “相遇自然與你童行·中國家庭自然成長助力計(jì)劃”，號(hào)召全民打卡“自然成長100事”。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，荷蘭皇家菲仕蘭中國區(qū)總裁陳戈女士表示，荷蘭皇家菲仕蘭秉承著自然滋養(yǎng)的理念，而美素佳兒的品牌使命是以自然滋養(yǎng)力支持孩子全方位成長。自然對(duì)早期兒童發(fā)展的重要性得到了教育界的廣泛認(rèn)可，本次集專家、媒體、明星、公益、渠道等社會(huì)各界之力，期望以實(shí)際行動(dòng)呼吁幫助父母更好地陪伴孩子一起成長。
荷蘭皇家菲仕蘭中國區(qū)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人則詳細(xì)介紹了《中國家庭自然成長助力計(jì)劃》項(xiàng)目。她強(qiáng)調(diào)，由于90后父母相對(duì)缺乏育兒經(jīng)驗(yàn)，且生活更偏向電子化智能化，加上戶外可供游玩的場地減少，孩子們與大自然接觸的機(jī)會(huì)大大減少。自然成長助力計(jì)劃旨在幫助更多的年輕父母和孩子“一起，自然成長”，讓孩子的成長不再錯(cuò)過自然這個(gè)不可或缺的殿堂。
此外，赫斯特中國集團(tuán)出版總經(jīng)理張曉怡分享了ELLE對(duì)90后年輕媽媽因社會(huì)角色轉(zhuǎn)變而產(chǎn)生的心理變化以及她們的育兒生活的洞察。ELLE在育兒中提倡“愛和陪伴”，這與倡導(dǎo)“父母與孩子一起自然成長”理念的美素佳兒不謀而合。此次跨界合作，是為了給孩子最好的營養(yǎng)和最好的陪伴，把正確的育兒理念分享給大家。
作為本次中國家庭自然成長助力計(jì)劃的重點(diǎn)， “自然成長100事”受到了全場矚目。自然成長100事承載了美素佳兒的品牌理念，飽含著推動(dòng)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變育兒觀念和行為的希冀。為了保證科學(xué)性與可操作性，美素佳兒特邀中國蒙氏教育第一人孫瑞雪合作監(jiān)制，對(duì)100件小事進(jìn)行內(nèi)容指導(dǎo)。美素佳兒期望通過號(hào)召家長完成每件自然成長小事的打卡來解鎖自然育兒指南的方式，在無形中養(yǎng)成自然育兒的認(rèn)知與習(xí)慣，使自然育兒理念真正得到落實(shí)，幫助兒童自然成長。另外，用戶的每次打卡還將化作善款，由美素佳兒向WWF的自然保護(hù)基金發(fā)出捐贈(zèng)，保護(hù)森林，維護(hù)地球環(huán)境，讓每一代兒童都能盡情探索自然，在青山綠水中收獲成長的奧秘。
為了擴(kuò)大計(jì)劃的影響范圍，美素佳兒還邀請(qǐng)明星加入，期望通過明星效應(yīng)輻射更廣泛的人群。除了品牌代言人馮紹峰外，演員李晟、舞者韓宇也加入到打卡自然成長100事的行列中，三位明星不僅傾情出演主題視頻，更積極參與到每一件自然成長小事品牌中，以實(shí)際行動(dòng)支持自然養(yǎng)育，并號(hào)召周圍加入打卡大軍，同孩子一起自然成長。
配合此次中國家庭自然成長助力計(jì)劃的發(fā)布，美素佳兒京東站內(nèi)活動(dòng)上線，同步金裝、皇家兩個(gè)ELLE IP新品禮盒京東獨(dú)家首發(fā)，禮盒內(nèi)附贈(zèng)記錄100件小事的一套冰箱貼和DIY紙屋為贈(zèng)品，打造親子涂鴉互動(dòng)，可作為小動(dòng)物的庇護(hù)小屋。8月15日，美素佳兒還將在廣州寶泰打造線下自然成長體驗(yàn)館，激發(fā)中國家庭發(fā)現(xiàn)走出去的樂趣。通過線下路演的方式，號(hào)召中國家庭即刻探索自然，完成100件小事打卡。
深度洞察當(dāng)下育兒現(xiàn)狀 以人文關(guān)懷帶動(dòng)品牌成長
近年來，奶粉行業(yè)市場競爭日漸激烈。作為頭部外資品牌，美素佳兒一直專注于打造爆款好品，以“好消化易吸收”為主打的美素佳兒奶粉和將“天然乳鐵蛋白含量超群，增強(qiáng)保護(hù)力”作為主打的皇家美素佳兒奶粉受到了無數(shù)媽媽的歡迎。而在核心產(chǎn)品力之外，美素佳兒通過建立“自然養(yǎng)育”的品牌形象達(dá)成與消費(fèi)者的情感連接，真正為用戶著想，從用戶角度深入洞察解決用戶困擾出發(fā)贏得不少父母的青睞。
不管市場如何變化，對(duì)于品牌而言，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者風(fēng)向，洞察消費(fèi)者實(shí)際需求，才是在競爭中先人一步的法寶。美素佳兒這次精準(zhǔn)洞察當(dāng)下育兒困境，跨界時(shí)尚、環(huán)保圈聯(lián)合渠道發(fā)布中國家庭自然成長助力計(jì)劃，不僅將品牌競爭打出差異化，同時(shí)也在品牌活動(dòng)中成功鏈接消費(fèi)者情感，凸顯出一份溫情，為奶粉行業(yè)今后的品牌建設(shè)樹立了一個(gè)標(biāo)桿。
