佛山2020年9月3日 /美通社/ -- 近日,2020第六屆金梧獎-移動廣告創(chuàng)意節(jié)在上海圓滿落幕,恒潔衛(wèi)浴憑借“當(dāng)潮一品” 新國貨營銷戰(zhàn)役,從千余個參選作品中脫穎而出,摘得“網(wǎng)絡(luò)整合營銷金獎”和“品牌營銷獎”兩項大獎。
作為業(yè)內(nèi)首個專注移動營銷的分享平臺,金梧獎稱得上中國移動營銷領(lǐng)域數(shù)字化商業(yè)進程的推動者與見證者。第六屆金梧獎以“移動營銷新十年”為主題,歷時5個月進行案例征集、評選,超過40名資深行業(yè)專家組成的評審團通過對作品的深度剖析,挖掘品牌產(chǎn)品的創(chuàng)新性與價值,評選出了最具商業(yè)價值與創(chuàng)新啟發(fā)的創(chuàng)新作品。恒潔“當(dāng)潮一品”新國貨營銷戰(zhàn)役,恰恰契合了當(dāng)下年輕群體對中國傳統(tǒng)美學(xué)的認(rèn)同、對中國文化走向世界的渴求,并通過創(chuàng)新的方式與他們開展溝通,贏得了評委們的一致認(rèn)可。
“當(dāng)潮一品”助推新國貨智造浪潮
從2018年開始,“新國貨、國潮”迅速復(fù)興,越來越多的本土品牌以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì),更貼心的產(chǎn)品設(shè)計,以及與中國傳統(tǒng)文化的結(jié)合俘獲新一代年輕消費者的芳心。從時尚、到零售、再到傳統(tǒng)制造業(yè),“國潮國貨”逐漸融入到生活中的方方面面,衛(wèi)浴行業(yè)也不例外。
在2019上半年,恒潔就以衛(wèi)浴行業(yè)唯一代表身份,在由騰訊家居、吳曉波頻道、故宮宮廷文化等平臺共同發(fā)起的“新國貨智造計劃”上亮相,表明了成為“衛(wèi)浴新國貨”的決心和態(tài)度。隨后,作為首家跨界故宮文化IP的家居品牌,恒潔將品質(zhì)衛(wèi)浴國貨與東方傳統(tǒng)美學(xué)相結(jié)合,推出“當(dāng)潮一品”國風(fēng)智能衛(wèi)浴空間系列:從宋代宮廷美學(xué)中提取靈感,將水、云、鶴等元素融入衛(wèi)浴空間設(shè)計,以中國元素重新定義衛(wèi)浴品質(zhì),煥新大眾對于新國貨的認(rèn)知。
而隨著全球市場對中國品牌的日趨關(guān)注和不斷認(rèn)可,包括李寧、老干媽、云南白藥等眾多品牌陸續(xù)登上世界舞臺,展現(xiàn)中國品牌力量。作為“衛(wèi)浴新國貨”的恒潔,自然也不甘落后。2019年9月,以“當(dāng)潮一品”衛(wèi)浴套間為設(shè)計元素的國潮服飾,亮相2020紐約時裝周,帶來一場主題為“China Cool”的“新國貨”大秀,而恒潔也成為中國衛(wèi)浴行業(yè)中首個登上國際時裝周的品牌。這一時尚界與衛(wèi)浴行業(yè)打破“次元”的跨界合作迅速引起強烈反響,#當(dāng)潮一品#話題登上微博話題熱搜榜,包括人民網(wǎng)、解放日報新媒體等權(quán)威媒體紛紛加入衛(wèi)浴國潮大討論,共同見證了國貨家居品牌的創(chuàng)新力。
事實上,2019年恒潔在新國貨營銷上的動作遠(yuǎn)不止于此。在北京新國展,恒潔邀請著名財經(jīng)作家、新國貨智造計劃發(fā)起人吳曉波和復(fù)旦大學(xué)歷史學(xué)系教授、著名學(xué)者錢文忠,共探討國貨沉浮70年及新國貨與中國智造使命;與國家博物館金牌講解員何森堡、軍事評論家張召忠等社交紅人共話國貨潮。同時,攜手網(wǎng)易家居發(fā)起“國潮范生活”設(shè)計師沙龍活動,歷經(jīng)8個多月走過西安、天津、長沙、重慶、深圳等12座城市,為超過600名設(shè)計大咖搭建起了一座關(guān)于“國潮”的溝通橋梁,賦能新國貨與設(shè)計界的融合。三度牽手東方衛(wèi)視《夢想改造家》欄目,以高品質(zhì)產(chǎn)品提升各個普通家庭的衛(wèi)浴生活體驗;開展“新國貨科技展”線下活動,讓消費者近距離感受衛(wèi)浴新國貨的品質(zhì)和魅力……
在此次“金梧獎”之前,恒潔新國貨營銷已經(jīng)獲得包括2019中國廣告年度數(shù)字大獎、TopDigital創(chuàng)新獎、廣告主金遠(yuǎn)獎等多項大獎。對恒潔來說,“當(dāng)潮一品”新國貨不是一時的追風(fēng),而是以品質(zhì)為基石,將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代產(chǎn)品相結(jié)合,通過營銷賦予品牌更深厚的內(nèi)涵和全新的體驗,讓更多的消費者感受到“中國智造”帶來的品質(zhì)生活體驗。
“萬家一品”,后疫情時代的新國貨力量
2020年初疫情的到來,讓國人的消費習(xí)慣和觀念發(fā)生了相應(yīng)的改變:他們不再從過度消費和盲目消費中獲得滿足感,而是對健康和衛(wèi)生更加關(guān)注,渴望滿足家庭成員的實際使用需求,并獲得更加便捷的服務(wù)……這些變化對品牌來說,不論是在產(chǎn)品層面還是在營銷層面,既是挑戰(zhàn),亦是契機。
疫情期間,線上服務(wù)的需求量激增,外賣、網(wǎng)約車、生鮮商超等眾多中國企業(yè)紛紛響應(yīng),不僅為大眾提供安心生活,也最大限度防止疫情擴散。在家居行業(yè)中,恒潔衛(wèi)浴第一時間感知到了消費者的實際需求,在疫情發(fā)生后迅速在業(yè)內(nèi)率先啟動“恒潔在線”服務(wù),在上門服務(wù)受限期間下,為消費者提供不限時間不限地點不限品牌的的衛(wèi)浴產(chǎn)品問題遠(yuǎn)程咨詢及排憂服務(wù),并通過新聞媒體、生活服務(wù)類公眾號、地產(chǎn)物業(yè)、樓宇電梯等各渠道告知消費者,這波充分體現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任感的公益營銷,實屬衛(wèi)浴行業(yè)的一個創(chuàng)舉,也體現(xiàn)了品牌對于消費者需求的精準(zhǔn)洞察。
當(dāng)疫情趨于穩(wěn)定,但大眾對居家健康的關(guān)注卻一直持續(xù)著。5月30日,“萬家一品”新品發(fā)布會硬核開啟,恒潔也重磅拋出后疫情時期的品牌理念:“萬千家庭,一品守護”。百余款“一品守護”系列新品重磅亮相,展現(xiàn)出作為新國貨品牌“守護萬千中國家庭”的決心。此次發(fā)布會亮點滿滿:大膽顛覆傳統(tǒng)形式,在業(yè)內(nèi)首次借助3D虛擬技術(shù)開啟直播,將發(fā)布會地點選在了不同人的“家里”:從明星的家、到宮里的家,再到理想中的家,消費者穿越時空“親身”體驗恒潔衛(wèi)浴空間與居家生活品質(zhì)的全面升級。發(fā)布會在抖音、微博、京東、天貓等平臺同步直播,以更年輕的方式與消費者對話,獲得了超過3800萬的觀看。
想要讓更多消費者感受到品牌的魅力,就離不開營銷端的助力。作為中國衛(wèi)浴行業(yè)的新國貨代表品牌,恒潔在不斷尋找與當(dāng)代消費群體的契合點的過程中,用更“潮”的品牌形象和溝通方式,與消費者建立鏈接,贏得共鳴,這也是恒潔多年來一直處于在衛(wèi)浴行業(yè)營銷“潮頭”的根本。從“當(dāng)潮一品”到“萬家一品”的,不變的是恒潔“一品”的產(chǎn)品和“一品”的體驗。而在營銷層面,相信恒潔也能繼續(xù)突破與創(chuàng)新,助力品牌夯實“衛(wèi)浴新國貨”地位。