上海2020年11月16日 /美通社/ -- 近年來，隨著中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，百姓健康意識(shí)不斷提升，加上今年突如其來的新冠疫情，人們愈發(fā)關(guān)注個(gè)人健康。新常態(tài)下，中國(guó)消費(fèi)者的健康消費(fèi)需求得到了進(jìn)一步釋放。與此同時(shí)，數(shù)字化進(jìn)一步提速，健康消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?，未來中?guó)健康消費(fèi)市場(chǎng)也將迎來前所未有的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
作為最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的跨國(guó)企業(yè)之一，全球領(lǐng)先的生命科學(xué)企業(yè)拜耳150多年來在健康消費(fèi)品市場(chǎng)不斷革新，持續(xù)推進(jìn)中國(guó)健康消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展。通過整合全球優(yōu)勢(shì)資源，并結(jié)合本地創(chuàng)新能力，拜耳源源不斷地為中國(guó)消費(fèi)者帶來多品類的健康消費(fèi)品，同時(shí)以數(shù)字化思維探索拓展健康消費(fèi)品的可及性，以全方位提升消費(fèi)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者觸手可及拜耳的優(yōu)質(zhì)自我保健產(chǎn)品和解決方案，為“健康中國(guó)”的建設(shè)提速。
第三屆進(jìn)博會(huì)拜耳展臺(tái)
健康消費(fèi)持續(xù)升溫，加碼國(guó)內(nèi)合作共促“雙循環(huán)”
根據(jù)麥肯錫發(fā)布的《2020年中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》，健康生活理念升溫成為五大消費(fèi)趨勢(shì)之一，絕大多數(shù)受訪消費(fèi)者都表示正在追求更健康的生活方式。健康生活理念對(duì)消費(fèi)者行為的影響持續(xù)增加，中國(guó)健康消費(fèi)市場(chǎng)正迎來上升期。
長(zhǎng)期以來，拜耳始終憑借創(chuàng)新、高品質(zhì)和科學(xué)安全有效的解決方案伴隨著中國(guó)市場(chǎng)的成長(zhǎng)，成為當(dāng)之無愧的健康消費(fèi)引領(lǐng)者。在“雙循環(huán)”的戰(zhàn)略大背景下，需要進(jìn)一步激發(fā)“內(nèi)循環(huán)”的活力，發(fā)揮“外循環(huán)”的動(dòng)力，為此，拜耳通過不斷探索與本地優(yōu)秀企業(yè)的合作機(jī)會(huì)，將自身研發(fā)優(yōu)勢(shì)與國(guó)內(nèi)企業(yè)的本土洞察和資源相結(jié)合，豐富健康消費(fèi)品類，致力于利用線上線下通路將更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品送達(dá)百姓手上，以此充分滿足并繼續(xù)拉動(dòng)健康消費(fèi)品的內(nèi)、外循環(huán)。
在剛結(jié)束的第三屆進(jìn)博會(huì)上，拜耳健康消費(fèi)品的四個(gè)重磅合作簽約通過推動(dòng)本地化產(chǎn)品創(chuàng)新和提高產(chǎn)品的可及性積極響應(yīng)“雙循環(huán)”戰(zhàn)略。在產(chǎn)品本地化方面，除自建本土研發(fā)中心，拜耳一直積極尋找國(guó)內(nèi)創(chuàng)新企業(yè)伙伴。拜耳與仙樂健康科技股份有限公司在營(yíng)養(yǎng)品類的戰(zhàn)略合作正是結(jié)合了各自在營(yíng)養(yǎng)管理和產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，研制出符合中國(guó)人膳食營(yíng)養(yǎng)結(jié)構(gòu)的膳食補(bǔ)充劑產(chǎn)品，通過科學(xué)營(yíng)養(yǎng)理念覆蓋生命早期1000天、免疫力、精力管理、逆齡養(yǎng)身等方方面面。
再者，拜耳與擁有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先益生菌技術(shù)和國(guó)家級(jí)研究實(shí)驗(yàn)室的江南大學(xué)和行業(yè)領(lǐng)先的益生菌產(chǎn)品供應(yīng)商微康生物科技有限公司達(dá)成的戰(zhàn)略合作則是為其在消化道品類的“調(diào)養(yǎng)”領(lǐng)域加分。通過與江南大學(xué)的合作，雙方在中國(guó)開展臨床試驗(yàn)、甄選中國(guó)專利菌株，為中國(guó)消費(fèi)者定制益生菌解決方案。與微康生物的合作則是將為中國(guó)消費(fèi)者定制的益生菌解決方案轉(zhuǎn)化為高品質(zhì)的益生菌產(chǎn)品，持續(xù)探索消化道健康品類的創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來更多選擇。
除產(chǎn)品研發(fā)，如何利用本地醫(yī)藥龍頭企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)讓更多中國(guó)消費(fèi)者接觸到拜耳健康消費(fèi)品的創(chuàng)新成果，也是拜耳近年來一直發(fā)力的方向。五年來，拜耳通過與上藥控股的合作，有效推動(dòng)了營(yíng)養(yǎng)、感冒咳嗽、皮膚和女性健康品類的業(yè)務(wù)發(fā)展。雙方今年繼續(xù)簽署新的五年戰(zhàn)略合作協(xié)議，助力其業(yè)務(wù)拓展和市場(chǎng)下沉，進(jìn)一步提高優(yōu)質(zhì)的拜耳健康消費(fèi)品的可及性，更好地滿足中國(guó)消費(fèi)者的健康需求，助推消費(fèi)內(nèi)循環(huán)。
健康消費(fèi)日益年輕化，持續(xù)挖掘潛在需求引入海外“爆品”
在抗疫和消費(fèi)的“新常態(tài)”下，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康的認(rèn)知提早進(jìn)入了“成熟期”，健康消費(fèi)類產(chǎn)品蓬勃發(fā)展，消費(fèi)需求持續(xù)細(xì)分。中老年人早已不是營(yíng)養(yǎng)健康品類的專屬人群，“90后、95后”也加入到健康消費(fèi)大軍。數(shù)據(jù)顯示，“90后”和“00后”的人口基數(shù)達(dá)到了3.3億，已經(jīng)超越“80后”的2.2億，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的中堅(jiān)力量，更將成為未來中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)最大的需求主體。拜耳持續(xù)為中國(guó)消費(fèi)者提供全球領(lǐng)先的自我保健解決方案，不斷挖掘各個(gè)年齡層的不同需求。除了持續(xù)的本地創(chuàng)新與合作，拜耳近年來也一直通過跨境電商為中國(guó)市場(chǎng)引入其全球知名的健康消費(fèi)產(chǎn)品，以進(jìn)一步滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)者多元化和多層次化的健康需求，讓不同類型的消費(fèi)者均能輕松選擇并且購(gòu)買到適宜的解決方案。
隨著中國(guó)營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)的持續(xù)深度發(fā)展，除復(fù)合維生素外，針對(duì)特定功能的營(yíng)養(yǎng)品需求也越來越大。拜耳敏銳洞察到這一趨勢(shì)，致力于通過精細(xì)化分類更好地滿足中國(guó)百姓逐漸多元化、多層次化的健康需求。根據(jù)艾瑞《中國(guó)大健康消費(fèi)發(fā)展白皮書》調(diào)查顯示，“90后和95后”在深夜0-6點(diǎn)是網(wǎng)購(gòu)?fù)屎谒氐母叻?，但因褪黑素的副作用和依賴性?dǎo)致其并非是調(diào)理睡眠的最佳選擇。拜耳在此次進(jìn)博會(huì)展出的明星產(chǎn)品之一 -- One A Day®植物舒壓深眠片，采用純植物天然成分，不含褪黑素，服用后不犯困、無依賴，臨床驗(yàn)證連續(xù)服用7日，即可有效緩解焦慮、提升睡眠質(zhì)量，以天然方式帶來全新的精力管理解決方案。
拜耳在第三屆進(jìn)博會(huì)展出的明星產(chǎn)品之一 -- One A Day®植物舒壓深眠片
“互聯(lián)網(wǎng)+大健康消費(fèi)”成趨勢(shì)，引領(lǐng)醫(yī)藥新零售3.0時(shí)代
得益于中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+ ”的飛速發(fā)展，“新常態(tài)”下電商特別是一站式生活服務(wù)類O2O平臺(tái)成為新的消費(fèi)軸心。拜耳秉承“科技創(chuàng)造美好生活 ”的愿景，不僅利用科技創(chuàng)造產(chǎn)品，更充分利用上下鏈路的科技屬性，以數(shù)字化思維不斷擴(kuò)展渠道。今年10月，拜耳健康消費(fèi)品聯(lián)手美團(tuán)買藥開啟了醫(yī)藥新零售3.0時(shí)代，旨在聯(lián)手眾多連鎖藥店，將醫(yī)藥新零售推向一個(gè)嶄新的時(shí)代。這一重磅戰(zhàn)略合作將拜耳從品牌商延伸到全鏈路的健康管理方案提供商。
以數(shù)字化思維為能源，以消費(fèi)者的健康需求為核心，拜耳的數(shù)字化步伐一直走得堅(jiān)定而超前：從廣泛聯(lián)手重點(diǎn)醫(yī)藥健康類電商平臺(tái)，拓展銷售渠道，開展以數(shù)字化思維為驅(qū)動(dòng)的全域營(yíng)銷，到深入O2O平臺(tái)，設(shè)立品牌專區(qū)，在平臺(tái)內(nèi)部進(jìn)行全鏈路管理，實(shí)現(xiàn)品類健康教育到解決方案真正觸及消費(fèi)者，拜耳健康消費(fèi)品一直探索并引領(lǐng)著醫(yī)藥新零售發(fā)展。目前拜耳健康消費(fèi)品中國(guó)的電子商務(wù)覆蓋阿里、京東、1藥網(wǎng)、康愛多、唯品會(huì)等多個(gè)電商平臺(tái)，未來還將進(jìn)一步發(fā)展經(jīng)銷和服務(wù)渠道，以數(shù)據(jù)賦能業(yè)務(wù)，線上線下貫通、傳統(tǒng)媒體與新媒體并行，利用數(shù)字化手段與各界合作伙伴一起搭建全鏈路的健康管理新生態(tài)，讓消費(fèi)者能更加便捷地享受到拜耳全球優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
未來，拜耳將緊抓健康消費(fèi)的強(qiáng)大內(nèi)需，繼續(xù)給中國(guó)消費(fèi)者帶來值得信賴的健康消費(fèi)產(chǎn)品、解決方案和科學(xué)的自我保健理念，通過探索與更多優(yōu)秀本土企業(yè)在各個(gè)層面的無界與跨界合作，以數(shù)字化思維幫助中國(guó)消費(fèi)者提升健康素養(yǎng)，用創(chuàng)新思路為“健康中國(guó)”建設(shè)提速。
前瞻性聲明
本新聞稿包括拜耳集團(tuán)管理層基于當(dāng)前設(shè)想和預(yù)測(cè)所作的前瞻性聲明。各種已知和未知的風(fēng)險(xiǎn)、不確定性和其它因素均可能導(dǎo)致公司未來的實(shí)際運(yùn)營(yíng)結(jié)果、財(cái)務(wù)狀況、發(fā)展或業(yè)績(jī)與上述前瞻性表述中所作出的估計(jì)產(chǎn)生重大差異。這些因素包括在拜耳官方網(wǎng)站http://www.bayer.com/上公開的拜耳各項(xiàng)報(bào)告。本公司沒有責(zé)任更新這些前瞻性聲明或使其符合未來發(fā)生的事件或發(fā)展。
