2020嶺南學(xué)術(shù)論壇之“新營銷-新經(jīng)濟(jì)”在廣州舉辦

廣州2020年12月9日 /美通社/ -- 12月8日，由廣東省社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)主辦，廣東營銷學(xué)會(huì)承辦，以“新營銷·新經(jīng)濟(jì)”為主題的2020年嶺南學(xué)術(shù)論壇分論壇在廣州召開。

廣東省社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)黨組成員、專職副主席李敏，省社科聯(lián)二級(jí)調(diào)研員李錦欽，廣東營銷學(xué)會(huì)會(huì)長楊洪，主題演講嘉賓包括暨南大學(xué)管理學(xué)院黨委書記衛(wèi)海英，華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授段淳林，華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院教授陳明，鄭州大學(xué)副教授、營銷數(shù)字化研究院院長劉春雄，著名營銷專家、移動(dòng)營銷學(xué)科創(chuàng)始人華紅兵，百度廣州分公司商學(xué)院營銷專家薛力銘等190余位營銷界的學(xué)者、行業(yè)專家、理論研究者、各行業(yè)企業(yè)家代表出席論壇。

與會(huì)專家學(xué)者一起共話營銷發(fā)展新思路、新舉措、新經(jīng)驗(yàn)，共同探索新營銷、新經(jīng)濟(jì)在新時(shí)代的新重任、新使命，共推我省經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。

論壇除線下深度研討的方式之外，還同時(shí)采用線上直播，大會(huì)約8.8萬人次進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)觀看。

會(huì)議伊始，大會(huì)在莊嚴(yán)的國歌聲中拉開帷幕，全體人員起立，奏唱國歌。首先由廣東省社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)黨組成員、專職副主席李敏，以及廣東營銷學(xué)會(huì)會(huì)長楊洪，分別代表這次論壇的主辦單位和承辦單位發(fā)表致辭，共祝這次論壇圓滿成功。

論壇中，李敏代表主辦方省社科聯(lián)對論壇的召開表示祝賀，對與會(huì)嘉賓學(xué)者表示熱烈歡迎。她說，即將過去的2020年，是極不平凡的一年。當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，國際風(fēng)云變幻，新冠肺炎疫情橫行。本次論壇旨在加強(qiáng)國內(nèi)國際雙循環(huán)，營銷先行，開展深入研究和典型案例分析，探索營銷新思路、新舉措、新經(jīng)驗(yàn)致力于解決現(xiàn)階段我省企業(yè)發(fā)展中的營銷難題及營銷創(chuàng)新變革，助力企業(yè)在新的歷史節(jié)點(diǎn)，迎接挑戰(zhàn)、抓住機(jī)遇實(shí)現(xiàn)彎道超車；既有引領(lǐng)新常態(tài)的現(xiàn)實(shí)意義和深刻的學(xué)術(shù)理論意義，又有發(fā)展新業(yè)態(tài)的深遠(yuǎn)影響。嶺南學(xué)術(shù)論壇作為由中共廣東省委宣傳部和廣東省社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合創(chuàng)辦的高端學(xué)術(shù)交流平臺(tái)，是廣東省文化強(qiáng)省建設(shè)的品牌工程，李敏希望，通過本次論壇與會(huì)專家學(xué)者的激蕩思想火花、凝聚智慧力量，為推動(dòng)我省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)事業(yè)全面繁榮、走在前列；加強(qiáng)學(xué)習(xí)研究、學(xué)術(shù)交流、形成高質(zhì)量的研究成果，為我省高質(zhì)量發(fā)展提供有價(jià)值的決策參考。

楊洪代表承辦方的致辭中表示，2020年是充滿挑戰(zhàn)的一年。面對新冠疫情逐漸常態(tài)化，在加強(qiáng)國內(nèi)國際雙循環(huán)下，企業(yè)營銷面臨著創(chuàng)新與變革，而當(dāng)前的直播帶貨等新營銷方式所產(chǎn)生的新經(jīng)濟(jì)成為熱點(diǎn)；為企業(yè)發(fā)展提供營銷創(chuàng)新與變革的學(xué)術(shù)研究成果尤其重要，在經(jīng)過論壇專家團(tuán)認(rèn)真評審，在眾多來稿中最終產(chǎn)生了48篇入選論文，從中評審出10篇優(yōu)秀論文，并初步形成了論文集。與會(huì)專家表示，能為我省經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)貢獻(xiàn)真知灼見，積極建言獻(xiàn)策，是廣東營銷學(xué)會(huì)及營銷研究實(shí)戰(zhàn)工作者義不容辭的光榮職責(zé)，我們一定按照省委宣傳部和省社科聯(lián)的通知精神，辦好一場高質(zhì)量、高水平、高要求的嶺南學(xué)術(shù)論壇。

在論壇的主題演講環(huán)節(jié)，暨南大學(xué)管理學(xué)院黨委書記、教授、暨南大學(xué)管理學(xué)院品牌研究院院長、廣東營銷學(xué)會(huì)副會(huì)長衛(wèi)海英分享了題為《廣州企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀及對策》主題演講，她表示，在國內(nèi)國際雙循環(huán)的背景下，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)高質(zhì)量的大循環(huán)，應(yīng)當(dāng)以品牌建設(shè)作為企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展引領(lǐng)。廣州憑借其品牌成長的雄厚經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與品牌壯大的廣闊市場空間，為廣州企業(yè)品牌建設(shè)帶來了巨大的發(fā)展?jié)摿?。同時(shí)，她建議政府強(qiáng)化對廣州企業(yè)品牌建設(shè)的政策支持體系，也建議廣州企業(yè)建立正確的品牌意識(shí)，并開創(chuàng)企業(yè)新技術(shù)營銷手段，另外，企業(yè)也需要警惕營銷短視，要培養(yǎng)高素質(zhì)的消費(fèi)者群體。

接著，華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、整合品牌傳播（IBC）理論體系創(chuàng)始人，廣東營銷學(xué)會(huì)副會(huì)長段淳林分享了題為《后流量時(shí)代直播內(nèi)容營銷與品效協(xié)同的實(shí)現(xiàn)路徑》主題演講，她表示，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利正逐漸退去，“流量+內(nèi)容營銷”是互聯(lián)網(wǎng)下半場的大勢所趨。直播生態(tài)的出現(xiàn)，重構(gòu)了商業(yè)生態(tài)，在媒介和用戶、場景的層面進(jìn)行了重新洗牌。直播內(nèi)容營銷的核心價(jià)值是形成“內(nèi)容-電商-品牌”的閉環(huán)。它憑借其信息密度高、真實(shí)感強(qiáng)、體驗(yàn)場景廣、互動(dòng)效率高的特點(diǎn)，幫助品牌實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同的效果，完成交易營銷到價(jià)值觀營銷的整合傳播。

緊接著，鄭州大學(xué)副教授、營銷數(shù)字化研究院院長劉春雄分享了題為《數(shù)字化改變營銷》主題演講，他闡述了將數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用于當(dāng)今營銷的重要性。他認(rèn)為數(shù)字化是讓營銷從灰箱到全透明的手段，實(shí)現(xiàn)了從用戶失聯(lián)，到用戶連接、透明、轉(zhuǎn)化的過程。圍繞三級(jí)賬戶體系的營銷與管理，數(shù)字化實(shí)現(xiàn)了針對用戶千人千面的精準(zhǔn)營銷，讓企業(yè)獲得觸達(dá)C端的能力，重獲商業(yè)話語權(quán)。

百度廣州分公司商學(xué)院營銷專家薛力銘分享了題為《百度全鏈路營銷模型在品牌營銷場景中的應(yīng)用分析》主題演講，他指出，消費(fèi)者的決策鏈分析處于營銷的核心地位，AI、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算是其中的重要抓手。此外，他分享了百度最新的全鏈AI營銷模型：NEXT。通過激發(fā)池（New entry）、資產(chǎn)池（Equity）、體驗(yàn)池（eXperience）、工具（Toolkits）四大方面的加持，實(shí)現(xiàn)在品牌初創(chuàng)、新品上市等營銷場景中的全鏈路營銷。此外，他分析了全鏈AI的優(yōu)化迭代方向，即打破平臺(tái)間的數(shù)據(jù)隔閡真正實(shí)現(xiàn)“全域全鏈”、AI和大數(shù)據(jù)能力的提升使成本進(jìn)一步普惠、普及“AI營銷”的理念實(shí)現(xiàn)社會(huì)共識(shí)。

華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院教授、國家工信部品牌培育專家組核心成員、廣東營銷學(xué)會(huì)副會(huì)長陳明分享了題為《新傳媒時(shí)代的品牌突圍》主題演講，他認(rèn)為，傳媒的演變經(jīng)歷了從大眾媒體時(shí)代到互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)變，在該形式下，傳統(tǒng)企業(yè)面臨品牌的互聯(lián)網(wǎng)化、培育互聯(lián)網(wǎng)品牌的雙重選擇。品牌應(yīng)當(dāng)在品牌簡化、開創(chuàng)品類、人格化定位、品牌故事等方面順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)“極致”“快”的思維，樹立品牌價(jià)值理念。

天津財(cái)經(jīng)大學(xué)華紅兵移動(dòng)營銷中心創(chuàng)始人、著名營銷專家、移動(dòng)營銷學(xué)科創(chuàng)始人華紅兵分享了題為《移動(dòng)營銷管理邏輯構(gòu)架》主題演講，他以深入淺出的方式，在底層邏輯、數(shù)字化算法、商業(yè)模式等方面介紹了品牌在移動(dòng)端的營銷理念。他認(rèn)為品牌與產(chǎn)品需要從消費(fèi)者痛點(diǎn)切入以創(chuàng)造剛需，并提升消費(fèi)者的產(chǎn)品使用頻率，最終創(chuàng)造品牌與消費(fèi)者的價(jià)值共同體。

隨后，論壇現(xiàn)場舉行由主、承辦方聯(lián)合頒發(fā)的優(yōu)秀論文、入選論文榮譽(yù)證書授牌儀式。華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授段淳林、華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院教授陳明、深圳大學(xué)管理學(xué)院副研究員簡予繁等14名專家學(xué)者獲優(yōu)秀論文榮譽(yù)證書；廣東外語外貿(mào)大學(xué)商學(xué)院市場營銷系教授羅紀(jì)寧、深圳市盈龍廣告有限公司總經(jīng)理陳波、廣東外語外貿(mào)大學(xué)南國商學(xué)院副教授楊媛媛等41名專家學(xué)者獲入選論文榮譽(yù)證書。

下午同期舉辦分論壇學(xué)術(shù)研討會(huì)，共有18位來自高校專家學(xué)者、行業(yè)專家進(jìn)行深入研討，圍繞包括大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、直播帶貨、品牌營銷、消費(fèi)心理、高職營銷專業(yè)建設(shè)等領(lǐng)域各抒己見、交流觀點(diǎn)、碰撞思想，為與會(huì)人員呈現(xiàn)一場精彩紛呈的學(xué)術(shù)盛宴、思想文化盛宴。至此，2020年嶺南學(xué)術(shù)論壇“新營銷·新經(jīng)濟(jì)”圓滿成功舉辦。

大會(huì)論壇由華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院教授、廣東營銷學(xué)會(huì)監(jiān)事長雷鳴主持；分論壇學(xué)術(shù)研討會(huì)由知名品牌營銷專家、廣東營銷學(xué)會(huì)副會(huì)長李易洲主持。

本次論壇得到百度學(xué)術(shù)、百度營銷、艾思學(xué)術(shù)、美通社、中國廣告網(wǎng)、廣州市香雪制藥有限公司、廣東新南方集團(tuán)有限公司、廣州市豐暢廣告有限公司、珠海市微豆生物技術(shù)有限公司、德霖商智等單位支持。學(xué)術(shù)支持得到華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院、華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院、暨南大學(xué)管理學(xué)院、深圳大學(xué)管理學(xué)院、廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院、廣東外語外貿(mào)大學(xué)商學(xué)院、廣東外語外貿(mào)大學(xué)南國商學(xué)院、廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣東工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣東省經(jīng)濟(jì)貿(mào)易職業(yè)技術(shù)學(xué)校、廣州市工貿(mào)技師學(xué)院、深圳技師學(xué)院、廣州科技貿(mào)易職業(yè)學(xué)院、廣州市白云工商技師學(xué)院、廣州工商學(xué)院、惠州經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、東莞市商業(yè)學(xué)校、廣東決策研究院等單位支持。