北京2021年3月4日 /美通社/ -- 近日，荷蘭皇家菲仕蘭公布了2020年財報。財報顯示，得益于皇家美素佳兒業(yè)務的快速成長以及電商渠道業(yè)務的大幅增長，菲仕蘭旗下美素佳兒業(yè)務在中國區(qū)業(yè)績增長強勁。
美素佳兒產品在中國市場增長強勁
作為菲仕蘭中國業(yè)務的重要組成部分，皇家美素佳兒品牌的市場表現(xiàn)突出，為中國區(qū)業(yè)績帶來亮眼增長。數(shù)據(jù)顯示，皇家美素佳兒產品中乳鐵蛋白含量遠超同類產品水平，其中皇家美素佳兒3段的乳鐵蛋白含量更高達450mg/100g，在疫情時期，成為嬰幼兒構建免疫力的絕佳選擇。在短短兩年的時間里，皇家美素佳兒憑借對中國消費者的洞察，用獨特的品牌故事、出色的產品配方，實現(xiàn)了銷量翻倍，單品銷量成功突破20億元大關。此次財報顯示，菲仕蘭的乳鐵蛋白業(yè)務在業(yè)務部門和基礎供應鏈都取得了實質性的改善。這關鍵一步，為皇家美素佳兒提供更加穩(wěn)定的原料供應，也為未來長期穩(wěn)健的發(fā)展創(chuàng)造了條件。
財報指出，2020年全球范圍對乳制品的需求相較2019年增長0.6%，而世界市場對乳制品的需求增長最大的是中國和東南亞。在疫情期間，菲仕蘭中國強勢發(fā)力電商渠道，并注重下線城市的滲透。基于中國市場的策略，菲仕蘭中國將更注重電商渠道、產品創(chuàng)新以及在更多下線城市的擴張。
疫情對于乳品企業(yè)供應鏈帶來了巨大的挑戰(zhàn)，確保產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)有序運行，成為乳品行業(yè)的一大挑戰(zhàn)。在這樣特殊的時期，菲仕蘭中國力保寶寶口糧不斷供，上下一心緊密團結，在疫情期間快速反應和精準應對，全力保障了供應鏈的每一個環(huán)節(jié)。在疫情宅家期間，菲仕蘭從管理層到一線團隊、美媽顧問，上下緊密團結在一起，快速反應和精準應對，化危為機。通過快速在線調研，精準了解消費者的媒體觸點和內容的變化，用數(shù)字化的方式通過新的觸點溝通了消費者宅家期間急需的內容。在交通受阻的特殊時期，采用特殊的深度分銷方式（RTM）把寶寶口糧送達到消費者手中。
菲仕蘭中國全員在疫情期間表現(xiàn)出的業(yè)務優(yōu)先和巨大韌性也獲得高度肯定。菲仕蘭全球CEO司馬翰（Hein Schumacher）在財報中指出：“為防止新冠病毒疫情蔓延，中國大陸與香港間部分口岸關閉，上海和武漢以及其他地區(qū)的分支機構也面臨運輸限制，但是由于同事們所做出的巨大努力，菲仕蘭中國全年的收入獲得大幅增長?！?/p>
財報顯示，菲仕蘭全球業(yè)務保持穩(wěn)健。全年營業(yè)收入111億歐元，其中電商渠道業(yè)務增長50%，營業(yè)利潤達2.68億歐元。談及2021年的市場策略，菲仕蘭表示，將力爭逐步發(fā)展，在中國繼續(xù)推行2020年采用的市場策略，并進一步提升收入。
