上海2021年3月9日 /美通社/ -- 3月29日- 3月30日,品觀APP將在杭州國(guó)際博覽中心舉辦2021中國(guó)化妝品創(chuàng)新展。屆時(shí),3萬平方米的展館內(nèi),預(yù)計(jì)將匯聚超過500家來自世界各地的參展商和23000多名專業(yè)觀眾,一起探索屬于自己的“新希望”。
過去的一年,全球經(jīng)濟(jì)遭遇重?fù)簦缞y零售首當(dāng)其沖。尤其是美妝巨頭們的海外市場(chǎng)業(yè)務(wù),均有大幅下滑。
然而,中國(guó),卻是一個(gè)例外。
疫情中,中國(guó)成為全球美妝巨頭受影響最小、復(fù)蘇最快、貢獻(xiàn)最大的市場(chǎng)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2020年1-12月份,全國(guó)化妝品零售額為3400億元,與去年同期相比增長(zhǎng)9.5%。
這與中國(guó)成熟的電商渠道和新零售商業(yè)模式密不可分。無論是以淘系為主導(dǎo)的圖文電商,還是淘寶、抖音、快手三足鼎立的直播電商,或是小紅書、B站這樣的內(nèi)容電商平臺(tái),美妝,都是最重要的類目或內(nèi)容之一。
隨著消費(fèi)分流,美妝電商也進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段。但在這種競(jìng)爭(zhēng)中,又孕育著無數(shù)機(jī)會(huì)。
選品是美妝電商成功的關(guān)鍵
不論是淘寶C店,還是直播電商,要想在電商平臺(tái)美妝類目打出一片天地,選品都是最核心的因素之一??v觀近些年在電商渠道賣爆的品類,主要是兩大類:一是新銳國(guó)貨,一是小眾進(jìn)口品。
新銳國(guó)貨方面,2020年雙11期間,花西子定妝散粉、COLORKEY珂拉琪空氣唇釉、完美日記動(dòng)物眼影盤、潤(rùn)百顏水潤(rùn)次拋原液、逐本卸妝油、usmile電動(dòng)牙刷等產(chǎn)品,甚至直接帶火一個(gè)品類。
小眾進(jìn)口品方面,天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示,來自海外的小眾進(jìn)口品,成為美妝品類銷售增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)者。如西班牙怡思丁防曬、pdc酒粕面膜、Elta MD氨基酸泡沫潔面、悠宜眼線筆等,都是近些年來電商平臺(tái)紅極一時(shí)的“寵兒”。
對(duì)于任何一個(gè)年份來說,市場(chǎng)從不缺少“爆品”,而是缺少探索、挖掘的好奇心。即使在略顯平淡的2020年,市場(chǎng)依然有更好的選擇。
根據(jù)品觀APP專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)供需對(duì)接平臺(tái)“品觀找貨”和市場(chǎng)調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示,2020年,唇泥、便攜漱口水、香薰、手膜等細(xì)分品類的需求強(qiáng)勁,不僅線上買家找貨需求激增,這些品類還得到了線下零售新物種、時(shí)尚百貨、CS渠道新青年等零售系統(tǒng)和買手的青睞。
2021年,又有哪些產(chǎn)品將成當(dāng)紅爆款?
來品觀APP舉辦的中國(guó)化妝品創(chuàng)新展,一定能找到答案。
2021中國(guó)化妝品創(chuàng)新展在首次設(shè)立新國(guó)潮館,集結(jié)了包括敷爾佳、COLORKEY、谷雨、水之蔻、頤蓮、三谷、璦爾博士、稚優(yōu)泉、搖滾動(dòng)物園、逐本在內(nèi)的近200個(gè)新銳國(guó)貨,打造全新又較為集中的新國(guó)潮館。
除了新國(guó)潮,進(jìn)口品館也有150多個(gè)全球知名或小眾進(jìn)口品參展,如紐西之謎、UNNY悠宜、怡思丁、PDC、&honey、伊麗莎白雅頓、Whoo后、CEMOY、娜麗絲、蜜絲婷等。而且,一眾超級(jí)流量品牌將現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布新品和新政策。
讀懂平臺(tái)規(guī)則才能長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展
爆品固然是重中之重,但要想獲得持續(xù)成功,還要讀懂平臺(tái)規(guī)則、吃透平臺(tái)政策、熟悉平臺(tái)玩法。
隨著電商平臺(tái)對(duì)美妝的日益重視,各大平臺(tái)也都紛紛制定了自己的平臺(tái)政策和規(guī)則,其中,也不乏對(duì)美妝各大運(yùn)營(yíng)商家的“紅利”或“禁令”。
例如,新年伊始,天貓國(guó)際全面開放招商,推出2021年海外品牌“托管式”開店服務(wù),為海外新品牌打造了一套從入駐、開店到運(yùn)營(yíng)孵化的整體服務(wù)方案;快手官方在三八婦女節(jié)來臨之際,發(fā)起了女神節(jié)活動(dòng);抖音則已禁止部分商品的銷售,如用于防脫發(fā)、美乳、健美、私密護(hù)理的特殊化妝品等……
幾乎每一年,這些平臺(tái)都會(huì)推出影響較大的政策,如果不能隨時(shí)應(yīng)對(duì)平臺(tái)的變化,并拿出相應(yīng)解決方案,極易導(dǎo)致不必要的重大損失。而2021年也不例外,各大平臺(tái)必定會(huì)有針對(duì)美妝商家的各項(xiàng)政策。
想了解這些變化嗎?想快人一步抓住平臺(tái)紅利嗎?還是來杭州參加2021年中國(guó)化妝品創(chuàng)新展吧。這里能讓大家一站式知悉所有主流平臺(tái)的最新規(guī)則和玩法。
屆時(shí),包括天貓美妝、天貓國(guó)際、巨量引擎、美力聯(lián)盟、快手、嗶哩嗶哩、小紅書、騰訊廣告、拼多多、飛瓜數(shù)據(jù)、微店在內(nèi)的11家頭部平臺(tái)將齊聚創(chuàng)新展,深度解析平臺(tái)新玩法,專場(chǎng)對(duì)接平臺(tái)資源。
3月29日- 3月30日,杭州國(guó)際博覽中心,2021中國(guó)化妝品創(chuàng)新展攜全球500+品牌,誠(chéng)邀您的到來。
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