上海2021年3月19日 /美通社/ -- 近年來(lái)，IP在商業(yè)運(yùn)營(yíng)中的作用日益凸顯，通過(guò)IP賦能商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)成為共識(shí)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手更是迅速提高影響力的絕佳途徑。2021 HOTELEX上海國(guó)際咖啡美食文化節(jié)，作為第三十屆HOTELEX上海酒店及餐飲業(yè)博覽會(huì)同期的品牌咖啡節(jié)事活動(dòng)，本次將攜手由中國(guó)大陸地區(qū)上海晨光文化獨(dú)家代理的法式藝術(shù)IP -- 卡斯波和麗莎，開(kāi)啟咖啡節(jié)新玩法，同時(shí)結(jié)緣新銳咖啡品牌永璞，三方共同帶來(lái)一場(chǎng)“色”、“香”、“味”俱全的咖啡美食文化盛宴。
節(jié)事大咖x法式藝術(shù)IP，首次驚喜深度聯(lián)名
2021 HOTELEX上海國(guó)際咖啡美食文化節(jié)，卡斯波和麗莎將作為獨(dú)家形象代言人全程陪伴大家品味咖啡，享受美食。這是HOTELEX咖啡節(jié)第一次與IP攜手，也是節(jié)事大咖與法式藝術(shù)IP的驚喜融合。
卡斯波和麗莎系列繪本以法國(guó)巴黎為故事背景，描述兩位小小巴黎居民之間溫暖有趣的成長(zhǎng)故事。作為法式藝術(shù)IP，卡斯波和麗莎的故事中蘊(yùn)藏著精致、優(yōu)雅的法式生活藝術(shù)，角色設(shè)定中呈現(xiàn)出“自信真我”的法式人格魅力。畫(huà)筆之下開(kāi)啟了一個(gè)色彩繽紛的溫暖世界，承載著浪漫和治愈，可謂是面面俱到地滲入了深厚的法式文化精神。
法國(guó)雖并非咖啡的發(fā)源地，但法國(guó)人把咖啡文化推上了高峰，法國(guó)的烘培文化和甜點(diǎn)文化亦享譽(yù)全球。此次，HOTELEX展的王牌項(xiàng)目 -- 咖啡美食文化節(jié)，正是以此為連接點(diǎn)邀請(qǐng)卡斯波和麗莎作為聯(lián)名主形象，用更為妙趣橫生的方式解讀經(jīng)典咖啡、烘培和甜點(diǎn)文化。
同時(shí)，卡斯波和麗莎作為探索冒險(xiǎn)旅行家，足跡遍布美國(guó)、意大利、日本等多個(gè)國(guó)家。他們走遍全球，搜羅驚喜，與HOTELEX包羅萬(wàn)象的屬性不謀而合。現(xiàn)場(chǎng)除了咖啡節(jié)，本次第30屆HOTELEX上海酒店及餐飲業(yè)博覽會(huì)各方面全新升級(jí)，展出面積達(dá)40萬(wàn)平方米，集聚酒店餐飲上下游產(chǎn)業(yè)鏈3000＋家優(yōu)質(zhì)展商，預(yù)計(jì)吸引超16萬(wàn)名專(zhuān)業(yè)觀眾，展會(huì)呈現(xiàn)30+場(chǎng)次專(zhuān)業(yè)活動(dòng)、論壇、賽事。優(yōu)質(zhì)前沿的產(chǎn)品展示及行業(yè)解決方案、極為豐富的采購(gòu)資源、目不暇接的精彩活動(dòng)、干貨滿滿的論壇，皆在HOTELEX 上海。
另外，作為戰(zhàn)“疫”背景下的創(chuàng)新之舉，HOTELEX上海國(guó)際咖啡美食文化節(jié)將全場(chǎng)使用卡斯波和麗莎的形象打造，更有精彩的沉浸式快閃店還原卡斯波和麗莎世界中的精致法式咖啡廳，營(yíng)造互動(dòng)消費(fèi)新體驗(yàn)，培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的新型展會(huì)環(huán)境，開(kāi)啟2021新奇遇。
咖啡新秀x卡斯波和麗莎CP，精品合作閃亮出圈
本次亮相的主力產(chǎn)品為：由博華X永璞X上海晨光文化聯(lián)名推出的卡斯波和麗莎限定款咖啡伴侶系列禮盒，內(nèi)含永璞咖啡明星單品凍干咖啡粉、掛耳咖啡包及卡斯波和麗莎限量IP衍生品，將優(yōu)雅浪漫的法式咖啡文化元素充分融合。
永璞咖啡作為一個(gè)年輕的國(guó)貨品牌，在產(chǎn)品外觀上以“高顏值+設(shè)計(jì)感+創(chuàng)意性”著稱(chēng)，因此在選擇合作伙伴時(shí)也格外重視對(duì)方的IP調(diào)性和所能呈現(xiàn)的視覺(jué)效果。
卡斯波和麗莎IP，歷經(jīng)22年的沉淀打磨和市場(chǎng)驗(yàn)證，以其特有的素材風(fēng)格獨(dú)樹(shù)一幟：鮮活的筆觸、明亮的色彩，優(yōu)雅浪漫的法式藝術(shù)氣息，雙方對(duì)審美的要求高度匹配。
本款禮盒從卡斯波和麗莎的海量素材中優(yōu)選了咖啡主題圖庫(kù)，以咖色和奶白色為主色調(diào)。將“卡斯波和麗莎是彼此最好的朋友”的CP屬性為切入點(diǎn)，突出強(qiáng)調(diào)了咖啡與牛奶，就像“麗卡”CP，是一對(duì)一拍即合的靈魂伴侶。
此外，禮盒內(nèi)的掛耳咖啡包則選用了卡斯波和麗莎的經(jīng)典油畫(huà)風(fēng)格素材，在近3000張手繪油畫(huà)中精選了寓意春、夏、秋、冬四季的4幅場(chǎng)景畫(huà)面設(shè)計(jì)了產(chǎn)品包裝，講述浪漫的產(chǎn)品故事：卡斯波和麗莎伴你從春夏到秋冬，“好玩”的咖啡給你全新的小宇宙。
22年匠心獨(dú)造，卡斯波和麗莎品牌運(yùn)營(yíng)全揭秘
堅(jiān)持可持續(xù)化的長(zhǎng)線品牌運(yùn)營(yíng)。自1999年在法國(guó)誕生，卡斯波和麗莎IP已經(jīng)經(jīng)過(guò)了22年的匠心鍛造和市場(chǎng)錘煉。51集動(dòng)畫(huà)節(jié)目在全球超過(guò)80個(gè)國(guó)家播放，2014首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，更登錄了央視少兒、五大卡通等主流電視頻道及200余家視頻網(wǎng)站。繪本作品則被翻譯成15種語(yǔ)言，累計(jì)出版38部，發(fā)行3000000+冊(cè)，身影遍布全球128個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
對(duì)卡斯波和麗莎IP進(jìn)行品牌規(guī)劃時(shí)，運(yùn)營(yíng)者并不希望其僅僅只是視覺(jué)形象的單一化表現(xiàn)，而是希望通過(guò)可持續(xù)化的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)使其成為一個(gè)包含價(jià)值觀、擁有高度粉絲黏性及溢價(jià)能力的IP品牌，從而為產(chǎn)品提供強(qiáng)有力的品牌背書(shū)。
在卡斯波和麗莎IP的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，通常以年度為周期規(guī)劃重點(diǎn)著力的板塊與拓展方向。今年，圍繞“咖啡”和“烘培”2大主題的推廣與合作則是重中之重。
上海晨光文化將與卡斯波和麗莎的創(chuàng)作者（作者安·居特曼與繪者喬治·哈朗斯勒本），及全球版權(quán)運(yùn)營(yíng)方索尼旗下SCP公司（世界領(lǐng)先的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理公司）一齊攜手，提升對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視及投入力度，深度定位“法式藝術(shù)IP”品牌標(biāo)簽，5年內(nèi)將卡斯波和麗莎打造為可持續(xù)發(fā)展的、在亞洲極具影響力的品牌IP。
區(qū)別于其他IP的2大差異性定位解析。
其一，卡斯波和麗莎IP圖庫(kù)內(nèi)的油畫(huà)風(fēng)格素材極具裝飾藝術(shù)性、矢量風(fēng)格素材和動(dòng)畫(huà)風(fēng)格素材可靈活地應(yīng)用于各種延展設(shè)計(jì)。3大系列素材各具特色，適配多年齡段客群及多種市場(chǎng)需求，提供了非常豐富的內(nèi)容和設(shè)計(jì)資源。其中以濃墨重彩的油畫(huà)風(fēng)格素材獨(dú)辟蹊徑，彰顯雅致又浪漫的法式藝術(shù)調(diào)性。
其二，談及IP，“可愛(ài)”和“萌系”占據(jù)了半壁江山，而“法式”則尚為一個(gè)稀缺的差異化定位，“麗卡”CP將在構(gòu)建法式實(shí)用美學(xué)的應(yīng)用場(chǎng)景下，以“法式生活分享家”的角色，詮釋并傳遞“精致美好-法式生活指南”的品牌理念。
“好產(chǎn)品”和“好內(nèi)容”并駕齊驅(qū)。
截至目前，僅在亞洲市場(chǎng)，卡斯波和麗莎已累計(jì)合作100多個(gè)品牌，產(chǎn)出2000+SKU的產(chǎn)品。上海晨光文化將依托國(guó)內(nèi)良好的制造業(yè)環(huán)境，以自身高效運(yùn)轉(zhuǎn)的運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)意執(zhí)行能力，持續(xù)輸出體驗(yàn)感優(yōu)越、品質(zhì)過(guò)硬、充滿驚喜的“好產(chǎn)品”。
同時(shí)，將進(jìn)一步把卡斯波和麗莎IP的內(nèi)容價(jià)值融入產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)、包裝、工藝、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意等各個(gè)方面，本著“商品即內(nèi)容，內(nèi)容即體驗(yàn)”的邏輯，讓好產(chǎn)品自己講故事，做出“好內(nèi)容”。
當(dāng)下，消費(fèi)者在各類(lèi)場(chǎng)景中都更加關(guān)注體驗(yàn)的品質(zhì)，文化的融入和設(shè)計(jì)的理念。而與優(yōu)質(zhì)IP攜手，無(wú)疑可以高效便捷地實(shí)現(xiàn)品牌辨識(shí)度、獲得新的市場(chǎng)盈利點(diǎn)、搭建與消費(fèi)者共情的橋梁、賦能品牌創(chuàng)新力。此次，由2021 HOTELEX上海國(guó)際咖啡美食文化節(jié)與法式藝術(shù)IP卡斯波和麗莎攜手揭開(kāi)的“IP+展會(huì)”新篇章將如何續(xù)寫(xiě)？我們拭目以待。
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