上海2021年3月26日 /美通社/ -- 回首2020蟄伏,2021年的魔都將率先以最具活力的姿態(tài)展開新篇章。在眾多即將開業(yè)的商業(yè)體中,博薈廣場One East備受矚目。位于黃浦濱江核心地段,臨近當(dāng)代藝術(shù)博物館、teamLab無界美術(shù)館,得益于區(qū)域文化藝術(shù)屬性,同時承襲博楓地產(chǎn)(Brookfield Properties)“Placemaking場所營造”的理念,博薈廣場One East將于今年5月,聯(lián)手來自英國的藝術(shù)頑童Jon Burgerman(后文簡稱“Jon”)帶來活力藝術(shù)IP:Happy Together,此次合作是“Happy Together”在中國的首秀,也是Jon首次為商業(yè)地產(chǎn)獨家定制主題系列形象。博薈廣場期望透過本次合作,為項目注入年輕力的同時,也將持續(xù)輸出潮流文化藝術(shù)基因,結(jié)合多元業(yè)態(tài)組合,將博薈廣場打造成為“自成一派”的新?活靈感激發(fā)地。
英國藝術(shù)頑童Jon Burgerman 獨特風(fēng)格的奇妙人生
作為一位以涂鴉藝術(shù)為媒介、用靈感和角色詮釋生活趣味的插畫家,Jon的作品充滿了趣味的嬉鬧與色彩,獨特的英式幽默讓人欲罷不能。他用靈動的創(chuàng)意完成了不少以身邊朋友為藍(lán)本的作品人物,他曾將自己的照片與Taylor Swift、Selena Gomez、Justin Bieber等進(jìn)行創(chuàng)意拼接,天馬行空的創(chuàng)意在社交媒體上不經(jīng)走紅。此外,Jon也擁有與Apple、Instagram、三星、百事可樂、Nike、迪士尼等品牌跨界合作經(jīng)驗。
Jon曾說,“涂鴉是思考與創(chuàng)作的同時發(fā)生。”在Jon心中,涂鴉的過程就好像是一場即興表演,而這種將創(chuàng)作與生活交融,永遠(yuǎn)保持體驗的理念,也與博薈廣場One East崇尚個性、包容多元文化的理念相契合。
創(chuàng)意人物化身“潮流體驗官”,玩轉(zhuǎn)博薈廣場One East
Jon在此次與博薈廣場One East 的合作中,所創(chuàng)作的17個創(chuàng)意人物將擔(dān)任博薈廣場的首批“潮流體驗官”。它們從各異的性格出發(fā),親身詮釋博薈廣場“Designer Labels”、“Hobbies & Lifestyle”,及“Nightlife”的多維業(yè)態(tài)。
其中,Otto與Emmeline的組合呈現(xiàn)了博薈廣場最主要的兩個業(yè)態(tài),“Designer Labels”與“Nightlife”,而與One East (OE)同名的緣分,讓它們穩(wěn)居C位,攜手成為博薈廣場的“門面擔(dān)當(dāng)“。
擁有傲人身材的大長腿Hazel是團(tuán)隊里的時髦精,作為博薈廣場Designer Labels業(yè)態(tài)的代表,她和朋友們將帶領(lǐng)來訪者一起,逛遍博薈廣場來自世界各地的特色設(shè)計品牌店;留著洋蔥頭,亮出標(biāo)志性大門牙的Snap毫不掩飾自己熱愛生活、愛吃愛玩的屬性,他和伙伴們對于生活方式的精通,無愧于Hobbies & Lifestyle的代表身份;Douglass桀驁不馴的朋克造型,則讓他成為了夜晚的明星,穿梭于影院、夜店,體驗夜生活的豐富多彩。在這里,讓One in All不僅關(guān)乎業(yè)態(tài)與空間,更延展到時間的維度,從早晨到日暮,娛樂不停歇。
不久的將來,Otto,Emmeline和Hazel 還將以巨型裝置的形式,成為博薈廣場建筑群的組成部分 -- 或是“趴”在商場樓頂俯看風(fēng)景,或是“坐”在花草旁的長椅上等待偶遇,又或是直接“站”在路中央歡迎每一位訪客的到來 -- 為藝術(shù)氛圍濃厚的黃浦濱江帶來全新的風(fēng)景線。
潮流IP持續(xù)加碼,創(chuàng)新內(nèi)容構(gòu)建引爆“話題孵化器”
以“One in All 自成一派”為主題的博薈廣場 One East,在空間上集多維業(yè)態(tài)和諧于一,以設(shè)計師品牌、國內(nèi)外買手店作為項目一層銳意先鋒及潮流菁英屬性的核心;以影院、劇場、酒吧、音樂現(xiàn)場、餐飲作為年輕社交及夜生活的潮玩聚集地;以運動、寵物友好及健康生活方式幫助周邊中產(chǎn)家庭及白領(lǐng)治愈解壓。然而,對于One in All自成一派的演繹遠(yuǎn)不止于此 -- 在空間維度的多元化之上,是博薈廣場One East對于內(nèi)容構(gòu)建的探索。
縱觀博薈廣場對于內(nèi)容構(gòu)建的時間線,可以回溯到項目建立之初,無論是引入Y’s Yamamoto、Nilos Julius、Look Now、Space Plus、Seesaw、Manner等年輕品牌商戶以豐滿三維業(yè)態(tài)的建造,還是2020年的SPACE ART LIFE 空間藝術(shù)生活系列展、“蕾虎十季”先鋒時尚藝術(shù)節(jié)等大型文藝活動,都在從多元的角度出發(fā),搭建屬于年輕人的“場”。以內(nèi)容建造場域,引入相得益彰的靈感脈絡(luò)與品牌融合創(chuàng)新,才能以共鳴圈起社群,將博薈廣場打造成年輕、潮流人群的必經(jīng)之地。
博薈廣場One East致力于打造成為“話題孵化器”的場景標(biāo)簽,而場景的塑造需要“人”來完成最終環(huán)節(jié)。通過與Z世代熱愛的創(chuàng)意IP合作,便是吸引年輕人與博薈廣場找到共鳴的途徑之一。以Jon筆觸之下的人物為支點,通過多元的內(nèi)容構(gòu)建,對Z世代族群產(chǎn)生文化輻射力。這樣的輻射力,是希望影響每一位博薈廣場的到訪者,敞開心扉去表達(dá),擁抱不同的個性與態(tài)度,共同搭建起One in All的多元核心。
Placemaking 場所營造,這是博薈廣場One East 獨具一格的商業(yè)地產(chǎn)空間理念,以此為核心,堅持全方面構(gòu)建一個屬于年輕族群的、7*24小時的玩樂空間。既包容無限,也展示無限,歡迎一切潮流在此地發(fā)生的 博薈廣場One East ,正如同Jon筆下持續(xù)創(chuàng)作的人物與故事一般,不設(shè)邊界。在未來的幾個月中,伴隨新的主題視覺設(shè)計,博薈廣場One East還將繼續(xù)融合多元創(chuàng)意、先鋒文化以及潮流活動,用更多煥新靈感為潮尚藝術(shù)的呈現(xiàn)提供舞臺。持續(xù)輸出能量,為大家?guī)砀迂S富、高質(zhì)量的文化藝術(shù)生活新體驗,將個性、多元、“自成一派”的潮流力量無限延續(xù)。