倫敦2021年4月13日 /美通社/ -- 國(guó)際網(wǎng)聯(lián)今天宣布了首個(gè)調(diào)查整個(gè)媒體和社交媒體上關(guān)于體育運(yùn)動(dòng)中性別平等的全球研究項(xiàng)目成果。
該研究由Ipsos MORI執(zhí)行和提供，探討了對(duì)男女運(yùn)動(dòng)員描述的差異，確定了按市場(chǎng)和媒體類型劃分的主要差異，以及男女運(yùn)動(dòng)員在消費(fèi)者搜索方面的差異。
該報(bào)告發(fā)現(xiàn)，關(guān)于男子網(wǎng)球的評(píng)論和報(bào)道更多地關(guān)注運(yùn)動(dòng)本身，語(yǔ)言具有一種強(qiáng)烈的比拼敘事和一種歷史、精英比賽和成就意識(shí)。相反，圍繞女子網(wǎng)球的評(píng)論就不那么激烈，相對(duì)更關(guān)注從健康、年齡到家庭的賽場(chǎng)外的生活內(nèi)容。
從全球英語(yǔ)、法語(yǔ)和西班牙渠道采集的數(shù)據(jù)中主要發(fā)現(xiàn)以下現(xiàn)象：
國(guó)際網(wǎng)聯(lián)主席David Haggerty表示：“宣傳（Voice）是我們‘讓所有人發(fā)揮優(yōu)勢(shì)’（Advantage All）戰(zhàn)略的關(guān)鍵支柱之一。為了在這方面產(chǎn)生積極影響，我們必須對(duì)媒體和社交媒體語(yǔ)言有可靠的了解。結(jié)果顯示，盡管公眾對(duì)男性和女性網(wǎng)球都有類似的興趣，但圍繞他們的敘述卻有明顯的差異。我們必須承認(rèn)，這種差異并不一定是消極的，但我們必須避免這樣一種情況，即由于有意識(shí)或無(wú)意識(shí)的偏見而引起不同的關(guān)注，因?yàn)檫@最終會(huì)削弱女性運(yùn)動(dòng)員的體育成就?！?
關(guān)于該研究的技術(shù)說(shuō)明：
所有數(shù)據(jù)均通過(guò)社交聆聽平臺(tái)Synthesio的英語(yǔ)、西班牙語(yǔ)和法語(yǔ)渠道，從公開內(nèi)容中檢索所得。數(shù)據(jù)還來(lái)自中國(guó)的當(dāng)?shù)毓?yīng)商。數(shù)據(jù)檢索完成于2021年3月1日開始的一周，涵蓋2020年和2019年兩個(gè)完整年度，但對(duì)中國(guó)僅檢索2019年的數(shù)據(jù)。每個(gè)國(guó)家的數(shù)據(jù)是以當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言和英語(yǔ)收集，并在分析前翻譯成英文。
評(píng)論內(nèi)容檢索的基礎(chǔ)是其中提到了排名前100位的運(yùn)動(dòng)員的名字，并提到了他們從事的體育運(yùn)動(dòng)。男女運(yùn)動(dòng)員之間的比較分析是按照性別、運(yùn)動(dòng)種類、年度、語(yǔ)言/國(guó)家等類別對(duì)25000個(gè)在線帖子進(jìn)行分析。樣品代表了來(lái)自各個(gè)媒體渠道的完整數(shù)據(jù)集。男女運(yùn)動(dòng)員之間所有的相對(duì)差異，在99%的置信區(qū)間中都具有統(tǒng)計(jì)學(xué)上的顯著意義。
搜索分析采用了Google匿名模式。
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