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百度愛番番對話圣都裝飾:私域如何助力企業(yè)增長

2021-05-21 10:51 3737

北京2021年5月21日 /美通社/ -- 從2014年開始,流量成本每年以近20%的速度增長,線上公域獲客成本已升至高位。同時,我國網(wǎng)民規(guī)模也已見頂,流量紅利極速消退,企業(yè)獲客越發(fā)艱難。

但如今私域爆火,媒體、互聯(lián)網(wǎng)、和專家等更是各家觀點,百花齊放。但好像唯獨缺了一方代表的聲音,還是最重要的私域?qū)嵺`者——企業(yè)亦或是客戶。據(jù)Morketing調(diào)查顯示,中國大部分企業(yè)對于私域的認知還存在表面,僅有22.6%受訪企業(yè)對私域有較深的理解,8%的企業(yè)還從未聽說過私域的概念。

因此,為了深入了解私域在企業(yè)實踐中的狀況,百度愛番番采訪到圣都裝飾集團互聯(lián)網(wǎng)營銷中心總經(jīng)理張偉,共同探討私域?qū)τ谄髽I(yè)真正的價值和落地過程中的挑戰(zhàn)。同時,張偉先生也將作為特邀嘉賓出席5月27日愛番番拓客專業(yè)版發(fā)布會,現(xiàn)場分享私域營銷心得。


01私域火了,它對業(yè)績增長真的有用嗎?

百度愛番番:您認為私域營銷為什么會這么火?

張偉:我認為私域營銷的火是一個必然的趨勢。首先,這得益于自媒體技術(shù)的良好發(fā)展和廣泛地應(yīng)用,讓群眾對于自媒體的信任度不斷提升。此外,人們消費行為習(xí)慣也正在發(fā)生變化,客戶更愿意去與企業(yè)發(fā)生交互行為。

百度愛番番:私域營銷對增長真的有用嗎?

張偉:私域營銷對業(yè)績的增長肯定是有用的?,F(xiàn)在企業(yè)在公域?qū)用娴墨@客成本都有一定程度的增長,競爭越來越激烈。而私域既迎合了消費者的行為習(xí)慣,幫助企業(yè)在開源層面上提升業(yè)績,又能夠在節(jié)流層面上降低企業(yè)的獲客成本,對企業(yè)的增長一定是有用的。

02私域你玩得轉(zhuǎn)嗎?為何選擇愛番番?

百度愛番番:您的企業(yè)在做私域營銷時,遇到的主要難題有什么?

張偉:私域營銷的關(guān)鍵就在于“私域”,所以我們在做私域營銷時,面對的主要難題就是私域流量池的搭建以及私域矩陣的搭建。除此之外,私域的運營也是一大挑戰(zhàn)。如何持續(xù)的跟用戶產(chǎn)生連接,如何持續(xù)的去激活用戶,這些都是我們在私域營銷過程當中遇到的難點。

百度愛番番:您有在尋找或使用私域營銷的軟件產(chǎn)品嗎?

張偉:其實對于私域營銷方面的軟件或產(chǎn)品,我們一直都很關(guān)注,也一直在尋找。但由于我們這個行業(yè)是一個長鏈條、低頻、低關(guān)注行業(yè),相應(yīng)地市場上能符合我們需求的私域營銷產(chǎn)品比較少。經(jīng)過綜合的對比和考量,我們覺得百度愛番番是與我們相匹配的,是能夠解決我們一些特有痛點的針對性產(chǎn)品,我們覺得非常好。

百度愛番番:百度愛番番的哪些特點和功能吸引到您,讓您選擇了它?

張偉:選擇愛番番主要是取決于兩方面的因素;一是百度,二是愛番番技術(shù)研發(fā)團隊。首先,我比較看重百度這么多年沉淀下來的數(shù)據(jù)以及技術(shù)方面的經(jīng)驗。其次,我們很信任愛番番的研發(fā)團隊。在經(jīng)過很深入的溝通和了解之后,我發(fā)現(xiàn)他們對于家裝行業(yè)私域營銷是有一定的見解,他們的技術(shù)實力也是國內(nèi)的頂尖水平。

百度愛番番:您覺得愛番番能幫您解決哪些問題?

張偉:百度愛番番在整個行業(yè)內(nèi)是比較突出的產(chǎn)品,它能夠在用戶的持續(xù)激活以及持續(xù)鏈接方面給我們帶來很大的效率提升。另外,它能夠在我們整個的營銷獲客以及營銷成本方面帶來很大幅度的優(yōu)化。

03營銷數(shù)字化變革,企業(yè)要做哪些準備?

百度愛番番:您如何看待營銷數(shù)字化對企業(yè)的作用?

張偉:營銷數(shù)字化是我們一個必須要經(jīng)歷且想要重度參與的過程。現(xiàn)在每個企業(yè)在營銷方面都多多少少會碰到一些難點,而營銷數(shù)字化一定會推動企業(yè)增長。因此,營銷數(shù)字化產(chǎn)品是我們必須要重視的,企業(yè)營銷數(shù)字化的過程是我們必須要參與的?,F(xiàn)在也是一個全民數(shù)字化的時代,我們企業(yè)追求與時代同頻共振。

百度愛番番:對企業(yè)在應(yīng)用此類數(shù)字化營銷工具之前,您覺得需要做好怎樣的準備?

張偉:企業(yè)在運用這些數(shù)字營銷工具之前,首先你需要有數(shù)字化營銷的基礎(chǔ)。其次,每個企業(yè)都需要提前具有這樣的意識:數(shù)字化營銷是一個非常艱難或者非常痛苦的過程,我們在這個過程當中要做好一系列的準備。而最基礎(chǔ)的是我們要有這方面的能力,比如我們的系統(tǒng)、私域流量的矩陣等。

活動資訊:

5月27日,張偉先生將作為特邀嘉賓,出席百度愛番番拓客專業(yè)版發(fā)布會。發(fā)布會將在北京751前沿藝術(shù)展演中心舉行,通過沉浸式產(chǎn)品體驗與營銷大咖的圓桌探討,見證百度強大AI能力如何幫助企業(yè)玩轉(zhuǎn)公私域整合營銷?;顒泳唧w信息及報名信息,請查詢愛番番官網(wǎng),愛番番歡迎您的蒞臨。


 

消息來源:百度愛番番
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