FILA KIDS 110周年系列活動書寫品牌精神

廈門2021年6月17日 /美通社/ -- FILA旗下高端生活時尚兒童品牌FILA KIDS于品牌成立110周年之際，以“Recreate The Legend 未來傳奇”為題，聯(lián)合《The NYT for Kids China栩栩多多》、國際時尚大刊《ELLE》以及《環(huán)球時報》等推出系列品牌活動，回顧FILA百年傳奇征程，延續(xù)傳奇人物高尚運動精神，更呼應(yīng)兒童節(jié)特殊節(jié)點，深度探討影響孩子的榜樣力量，在未來持續(xù)定義高端運動。

為慶祝FILA 110周年榮耀時刻，全球擁有極高影響力的《The New York Times》傾情道賀，旗下專注孩童視角的《The NYT for Kids China栩栩多多》特為FILA KIDS創(chuàng)作了特刊《栩多ExPlore》，特別邀請多次獲得國際插畫大獎的插畫師Vikki Zhang，以傳奇浪漫的繪畫手法，以兒童視角重繪了1911年至2021年間FILA傳奇大師的巔峰瞬間。網(wǎng)球傳奇比約·博格、登山傳奇萊茵霍爾德·梅斯納爾，滑雪傳奇阿爾伯特·湯巴、航海傳奇伊萬尼·蘇迪尼、籃球傳奇格蘭特·希爾……這些運動傳奇與傳承百年基因的高端運動品牌FILA一道，成為斐凡潮童探索未來的偶像榜樣，共同踏上下一個百年全新征程。

恰逢六一國際兒童節(jié)之際，F(xiàn)ILA KIDS與《ELLE》聯(lián)合制作了全新的品牌故事片《Recreate the legend未來傳奇》，影片由導(dǎo)演麥子掌鏡，以花樣滑冰冰舞冠軍陳宣、聯(lián)合國演講女孩黎子琳、鐵人三項奧標(biāo)賽U10冠軍金遙瀚為小主角，通過導(dǎo)演充滿故事感的鏡頭，記錄下小主角們與上世紀(jì)名噪一時的FILA傳奇人物之間，一場場關(guān)乎高尚運動精神的隔空對話。

“Again and again, I’ll be like you（為了成為你，我一次一次反復(fù)練習(xí)）”的主題下，麥子以之演員、舞者、母親等多重身份帶來的多重視角，細(xì)致入微地捕捉了陳宣、黎子琳、金遙瀚創(chuàng)造驚人成績背后的故事。陳宣在冰場上一次次的跌倒再爬起的疾馳掠影，一如她的偶像——6屆法網(wǎng)冠軍、5屆溫網(wǎng)冠軍比約·博格在賽場上逐球飛馳，“再試一次，我想要比失敗多一次嘗試”；黎子琳捏緊演講稿的激動手勢，令人聯(lián)想到FILA登山傳奇萊茵霍爾德·梅斯納爾攀登珠峰途中用力攀爬的雙手，做到自己的最佳，就是勝利；金遙瀚潛身池底，尋找喧囂之外與自己的“對戰(zhàn)”，正是籃球傳奇格蘭特·希爾稱霸球場的那幾年，一次次突破盡是與自己為敵的重演，與自己的較量，只為成為更好的自己。

在FILA傳奇人物的激勵下，小主角們在自己的領(lǐng)域創(chuàng)造突破，一次又一次挑戰(zhàn)自我，鍛造未來傳奇。他們身上流淌著與FILA品牌傳奇人物同樣的藍(lán)色貴族血液，他們拼搏嘗試的執(zhí)著時刻可見FILA110周年榮耀瞬間的重現(xiàn)。自此，F(xiàn)ILA KIDS如同高尚運動精神的載體，傳承百年，更將在未來持續(xù)定義高端運動精神，將品牌傳奇的故事代代相傳，讓每一個穿著FILA KIDS長大的孩子，都能成為未來傳奇。

在此期間，《環(huán)球時報》同步發(fā)起微博話題“送孩子一個偶像”，將好的偶像比作最好的兒童節(jié)禮物，聚焦探討榜樣力量：正向的崇拜能使孩子自發(fā)地努力成為更好的自己，指引孩子在未來道路上不斷進取。FILA KIDS的品牌故事片一經(jīng)上線，便引發(fā)全網(wǎng)熱議，微博端大家對偶像的力量各抒己見，希望讓“偶像”回歸這個詞本義；豆瓣端大家看完影片之后開始追憶自己的兒時偶像和他們帶給自己的成長助力；知乎端江旅、桔子也結(jié)合當(dāng)下偶像市場探討了偶像在兒童成長中扮演的重要角色，大家在重拾兒時偶像之余，更借此審視現(xiàn)代教育的方向。

FILA KIDS所傳遞的高尚運動精神，沖破了時間的桎梏，連結(jié)起續(xù)寫傳奇的未來篇章。在未來，F(xiàn)ILA KIDS還會繼續(xù)致力于高級運動時裝和優(yōu)雅運動，以向上的精神和優(yōu)雅的態(tài)度為消費者持續(xù)帶來更優(yōu)質(zhì)的時尚運動體驗。

FILA KIDS 110周年紀(jì)念款“斐躍傳奇”系列：

FILA KIDS特別推出“斐躍傳奇”系列。110周年足以記錄一段歷史的變遷；110周年，足夠見證一個品牌的榮耀?！办耻S傳奇”系列服飾運用FILA歷史圖案與110字母結(jié)合，將百年經(jīng)典與現(xiàn)代時尚完美演繹，顛覆FILA傳統(tǒng)運動形象，以全新的時尚生活方式釋放出意想不到的能量，110周年之際，F(xiàn)ILA KIDS將與你一起締造下一個豐富多彩的百年旅程,一起定義未來運動時裝新趨勢。