上海2010年6月10日電 /美通社亞洲/ -- “2010南非世界杯”的序幕即將拉開(kāi)。以大型活動(dòng)和體育賽事直播而受到網(wǎng)民普遍關(guān)注的 PPTV 網(wǎng)絡(luò)電視將再度直播2010年南非世界杯，帶領(lǐng)億萬(wàn)網(wǎng)民“親臨現(xiàn)場(chǎng)”，體驗(yàn)最具互動(dòng)性的世界杯直播。同時(shí)， PPTV 為廣告主開(kāi)展體育營(yíng)銷(xiāo)，傳播品牌提供多元化的優(yōu)質(zhì)媒體資源。
優(yōu)勢(shì)：網(wǎng)絡(luò)直播，匯集海量觀(guān)眾
流暢的網(wǎng)絡(luò)直播是 PPTV 領(lǐng)先的媒體優(yōu)勢(shì)，每次大事件直播均能聚集數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)人氣。依托全球領(lǐng)先的流媒體視頻直播技術(shù)，PPTV 覆蓋全球超過(guò)1.75億華人，與目前中國(guó)網(wǎng)民的總數(shù)量相比，相當(dāng)于每2個(gè)網(wǎng)民中就有一位網(wǎng)民觀(guān)看 PPTV。不僅如此，PPTV 支持超過(guò)1000萬(wàn)人同時(shí)在線(xiàn)觀(guān)看。在國(guó)慶60周年之際，PPTV 直播國(guó)慶閱兵創(chuàng)造了500萬(wàn)人同時(shí)在線(xiàn)觀(guān)看的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)較高記錄。今后，隨著網(wǎng)民數(shù)量的不斷擴(kuò)大，憑借 PPTV 在網(wǎng)民中的影響力，預(yù)計(jì)2010年南非世界杯直播期間，每場(chǎng)球賽同時(shí)在線(xiàn)觀(guān)看人數(shù)將超過(guò)800萬(wàn)，再次創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)電視收視奇跡。無(wú)疑，此次的世界杯直播，PPTV 作為網(wǎng)絡(luò)直播媒體的主力軍將為廣告主創(chuàng)造更多的網(wǎng)絡(luò)體育營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，為廣告主擴(kuò)大品牌影響力提供全新的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)。
借勢(shì)：直播世界杯，開(kāi)創(chuàng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
根據(jù)國(guó)家廣電部門(mén)專(zhuān)業(yè)人士介紹：“網(wǎng)絡(luò)電視現(xiàn)已成為傳統(tǒng)電視較有效的補(bǔ)充，其媒體價(jià)值受到廣大觀(guān)眾的認(rèn)可?！蹦壳?，PPTV 網(wǎng)絡(luò)電視的受眾年齡集中在25-40歲，80%用戶(hù)主要在家或者在辦公室上網(wǎng)觀(guān)看視頻節(jié)目，另外40%的用戶(hù)月收入在3000元以上，具有此類(lèi)特征的用戶(hù)恰好匹配主力消費(fèi)人群的特征。另外，根據(jù)美國(guó)的一項(xiàng)消費(fèi)調(diào)查顯示，64%的消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)體育贊助廠(chǎng)商的產(chǎn)品，同樣的廣告資金投入為體育贊助企業(yè)帶來(lái)的回報(bào)是常規(guī)廣告的三倍。因此，借“南非世界杯”之勢(shì)，針對(duì) PPTV 網(wǎng)絡(luò)電視媒體的受眾人群進(jìn)行體育營(yíng)銷(xiāo)，將為企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，增強(qiáng)主力消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的品牌印象度創(chuàng)造良好的機(jī)會(huì)。
突破：創(chuàng)意直播，助力企業(yè)品牌傳播
據(jù) PPTV 的 CEO 陶闖博士透露：“2010年南非世界杯，是 PPTV 體育欄目繼2008年北京奧運(yùn)會(huì)后的又一重大直播賽事。在延續(xù) PPTV 體育賽事直播優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，今年世界杯賽事直播將與 PPTV 的各項(xiàng)產(chǎn)品功能緊密結(jié)合，搭建全數(shù)字化演播和制作平臺(tái)，為用戶(hù)呈現(xiàn)豐富多樣的視頻互動(dòng)服務(wù)?！笔紫?，球迷通過(guò) PPTV 網(wǎng)絡(luò)直播可以第一時(shí)間觀(guān)看世界杯球賽，猶如親臨現(xiàn)場(chǎng)感受賽場(chǎng)上的激情；其次，創(chuàng)新的球迷互動(dòng)方式豐富了本次世界杯直播的趣味性，球迷在觀(guān)看每場(chǎng)直播時(shí)可分成2隊(duì)發(fā)表評(píng)論，通過(guò)網(wǎng)上聊天的方式展開(kāi)球評(píng)大戰(zhàn)；而且，球迷們參與比賽結(jié)果競(jìng)猜的互動(dòng)活動(dòng)還可贏取 PPTV 提供的大獎(jiǎng)。此外，在 PPTV 提供的多項(xiàng)創(chuàng)意直播中將有效地植入企業(yè)品牌，創(chuàng)新性的營(yíng)銷(xiāo)模式將助力企業(yè)建立品牌形象，實(shí)現(xiàn)較大的品牌傳播效果。
網(wǎng)絡(luò)新媒體的力量每時(shí)每刻都在改變我們的生活，PPTV 網(wǎng)絡(luò)電視以其創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式和突出的媒體價(jià)值為廣告主打造品牌，推廣新品，擴(kuò)大銷(xiāo)售提供了較便捷的傳播平臺(tái)。
