贊助2020歐洲杯是海信全球化戰(zhàn)略的必然選擇

青島2021年7月14日 /美通社/ -- 作為疫情后的首場(chǎng)國(guó)際重大賽事，本屆歐洲杯讓全世界的球迷為之歡呼。作為這項(xiàng)賽事的官方贊助商，海信攜旗下品牌集體亮相。海信集團(tuán)總裁賈少謙表示：“如果說(shuō)贊助2016歐洲杯只是海信主品牌開(kāi)始大舉走向海外，2020歐洲杯將是海信各品牌、各產(chǎn)品全面國(guó)際化的開(kāi)端。”

其實(shí)，體育營(yíng)銷(xiāo)是海信提升全球知名度的重要策略，也有助于增強(qiáng)高端產(chǎn)品的認(rèn)知和終端銷(xiāo)售，最終實(shí)現(xiàn)“大頭在海外”戰(zhàn)略目標(biāo)。通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)與不斷強(qiáng)化全球整合營(yíng)銷(xiāo)能力，最終鞏固了海信品牌的國(guó)際地位，品牌全球化征程上的必由之路。

全球化戰(zhàn)略是海信的必然選擇

要成為歐洲杯頂級(jí)官方贊助商，必須具備布局全球市場(chǎng)的產(chǎn)品力、渠道力、創(chuàng)新力、品牌力。對(duì)海信而言，能夠成為歐洲杯的頂級(jí)贊助商，與近年來(lái)品牌實(shí)力提升和在國(guó)際體育營(yíng)銷(xiāo)界積累的良好口碑密不可分。

自全球化戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)，海信已在全球建成16個(gè)研發(fā)中心、17個(gè)生產(chǎn)基地，54家海外公司和辦事處，形成全球化銷(xiāo)售與產(chǎn)業(yè)布局。此外，借助公益活動(dòng)和體育營(yíng)銷(xiāo)，海信在擴(kuò)大品牌知名度的同時(shí)，也在全球獲得了全球消費(fèi)者的信任和尊重。

2020年，海信海外自主品牌收入占比達(dá)到78%?！俺龊?0多年后的今天，我們可以非常自信地說(shuō)：海信已經(jīng)是一家跨國(guó)公司，Hisense已經(jīng)是一個(gè)國(guó)際化品牌?！昂Ｐ偶瘓F(tuán)總裁賈少謙說(shuō)。健全海外營(yíng)銷(xiāo)體系，打造自主品牌是海信堅(jiān)定不移的發(fā)展道路，海信董事長(zhǎng)周厚健有著這樣的執(zhí)念：“國(guó)際化必須是產(chǎn)品研發(fā)、制造、品牌和營(yíng)銷(xiāo)等全方位的國(guó)際化?！?/p>

全球整合營(yíng)銷(xiāo)能力，加速品牌國(guó)際化

海信國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)公司總裁朱聃認(rèn)為：“擁有完整的全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系和縝密的運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，才能成功推動(dòng)企業(yè)全球化“。通過(guò)五個(gè)方面的經(jīng)驗(yàn)累積與努力，海信加快了品牌全球化的發(fā)展：

• 國(guó)際市場(chǎng)推廣：為了將贊助權(quán)益最大化，海信在歐洲球迷廣場(chǎng)的Festival Towers獲得獨(dú)家品牌曝光機(jī)會(huì)；推出“獎(jiǎng)杯巡展”活動(dòng)；在Twitter上舉辦贈(zèng)品活動(dòng)以增加流量并推動(dòng)電子商務(wù)銷(xiāo)售額。通過(guò)開(kāi)展多種形式的活動(dòng)，海信成功提升了品牌影響力。 
• 產(chǎn)品質(zhì)量管控：通過(guò)在全球各地建立研發(fā)基地，實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)，確保產(chǎn)品質(zhì)量。 
• 供應(yīng)鏈能力：通過(guò)產(chǎn)業(yè)全球布局建設(shè)研產(chǎn)基地，對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)進(jìn)行本土化調(diào)整，保證產(chǎn)品質(zhì)量，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。
• 完整的服務(wù)體系：海信在研發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等方面利用全球資源，務(wù)求，使企業(yè)供應(yīng)鏈向一個(gè)面向全球資源供應(yīng)和產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)發(fā)展。
• 國(guó)際化人才的運(yùn)用：海信認(rèn)為，技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)是人才的集聚和培養(yǎng)。海信在芯片設(shè)計(jì)、人工智能等領(lǐng)域聘請(qǐng)了大量全球優(yōu)秀人才，有效提升了技術(shù)和產(chǎn)品品質(zhì)。

體育營(yíng)銷(xiāo)助力產(chǎn)品銷(xiāo)量

海信認(rèn)為，持續(xù)贊助體育營(yíng)銷(xiāo)不僅能提高企業(yè)的知名度和影響力，還能帶動(dòng)銷(xiāo)量。

相比于2016年第一次的歐洲杯營(yíng)銷(xiāo)，海信在2020歐洲杯上更加注重品銷(xiāo)合一和全球化營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)贊助頂級(jí)體育賽事， 2021年1-6月，海信激光電視海外銷(xiāo)量同比漲幅超過(guò)10倍，“大屏、畫(huà)質(zhì)、質(zhì)量、音質(zhì)”成為海外用戶(hù)選擇激光的最主要理由。

海信國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)部總經(jīng)理龐靜表示“此次歐洲杯營(yíng)銷(xiāo)得益于之前贊助2016年歐洲杯和2018年世界杯的經(jīng)驗(yàn)積累，海信在操作上更成熟更高效。越來(lái)越多海外機(jī)構(gòu)的建立和完備的供應(yīng)鏈體系使得短時(shí)間內(nèi)聚攏資源發(fā)起全球歐洲杯主題營(yíng)銷(xiāo)成為可能。品銷(xiāo)合一是此次海信歐洲杯全球營(yíng)銷(xiāo)的最大目標(biāo)，未來(lái)海信也將繼續(xù)在體育營(yíng)銷(xiāo)上發(fā)力。”

作為一個(gè)長(zhǎng)期主義者，海信致力體育營(yíng)銷(xiāo)，堅(jiān)持長(zhǎng)期投入并堅(jiān)定全球化戰(zhàn)略。從贊助歐洲杯、世界杯到其他體育賽事，通過(guò)不斷加強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)研能力，讓海信在激烈的全球市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。