青島2021年7月14日 /美通社/ -- 作為疫情后的首場(chǎng)國際重大賽事，本屆歐洲杯讓全世界的球迷為之歡呼。作為這項(xiàng)賽事的官方贊助商，海信攜旗下品牌集體亮相。海信集團(tuán)總裁賈少謙表示：“如果說贊助2016歐洲杯只是海信主品牌開始大舉走向海外，2020歐洲杯將是海信各品牌、各產(chǎn)品全面國際化的開端?！?/p>
其實(shí)，體育營銷是海信提升全球知名度的重要策略，也有助于增強(qiáng)高端產(chǎn)品的認(rèn)知和終端銷售，最終實(shí)現(xiàn)“大頭在海外”戰(zhàn)略目標(biāo)。通過體育營銷與不斷強(qiáng)化全球整合營銷能力，最終鞏固了海信品牌的國際地位，品牌全球化征程上的必由之路。
全球化戰(zhàn)略是海信的必然選擇
要成為歐洲杯頂級(jí)官方贊助商，必須具備布局全球市場(chǎng)的產(chǎn)品力、渠道力、創(chuàng)新力、品牌力。對(duì)海信而言，能夠成為歐洲杯的頂級(jí)贊助商，與近年來品牌實(shí)力提升和在國際體育營銷界積累的良好口碑密不可分。
自全球化戰(zhàn)略實(shí)施以來，海信已在全球建成16個(gè)研發(fā)中心、17個(gè)生產(chǎn)基地，54家海外公司和辦事處，形成全球化銷售與產(chǎn)業(yè)布局。此外，借助公益活動(dòng)和體育營銷，海信在擴(kuò)大品牌知名度的同時(shí)，也在全球獲得了全球消費(fèi)者的信任和尊重。
2020年，海信海外自主品牌收入占比達(dá)到78%?！俺龊?0多年后的今天，我們可以非常自信地說：海信已經(jīng)是一家跨國公司，Hisense已經(jīng)是一個(gè)國際化品牌?！昂Ｐ偶瘓F(tuán)總裁賈少謙說。健全海外營銷體系，打造自主品牌是海信堅(jiān)定不移的發(fā)展道路，海信董事長(zhǎng)周厚健有著這樣的執(zhí)念：“國際化必須是產(chǎn)品研發(fā)、制造、品牌和營銷等全方位的國際化。”
全球整合營銷能力，加速品牌國際化
海信國際營銷公司總裁朱聃認(rèn)為：“擁有完整的全球市場(chǎng)營銷體系和縝密的運(yùn)營規(guī)劃，才能成功推動(dòng)企業(yè)全球化“。通過五個(gè)方面的經(jīng)驗(yàn)累積與努力，海信加快了品牌全球化的發(fā)展：
海信亮相2020歐洲杯
體育營銷助力產(chǎn)品銷量
海信認(rèn)為，持續(xù)贊助體育營銷不僅能提高企業(yè)的知名度和影響力，還能帶動(dòng)銷量。
相比于2016年第一次的歐洲杯營銷，海信在2020歐洲杯上更加注重品銷合一和全球化營銷。通過贊助頂級(jí)體育賽事， 2021年1-6月，海信激光電視海外銷量同比漲幅超過10倍，“大屏、畫質(zhì)、質(zhì)量、音質(zhì)”成為海外用戶選擇激光的最主要理由。
海信國際營銷市場(chǎng)部總經(jīng)理龐靜表示“此次歐洲杯營銷得益于之前贊助2016年歐洲杯和2018年世界杯的經(jīng)驗(yàn)積累，海信在操作上更成熟更高效。越來越多海外機(jī)構(gòu)的建立和完備的供應(yīng)鏈體系使得短時(shí)間內(nèi)聚攏資源發(fā)起全球歐洲杯主題營銷成為可能。品銷合一是此次海信歐洲杯全球營銷的最大目標(biāo)，未來海信也將繼續(xù)在體育營銷上發(fā)力。”
作為一個(gè)長(zhǎng)期主義者，海信致力體育營銷，堅(jiān)持長(zhǎng)期投入并堅(jiān)定全球化戰(zhàn)略。從贊助歐洲杯、世界杯到其他體育賽事，通過不斷加強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)研能力，讓海信在激烈的全球市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
