“燃-享-趣”：Airbnb愛彼迎拉開東京奧運會立體營銷序幕

北京2021年7月16日 /美通社/ -- 2020年東京奧運會進入最后一周倒計時，奧林匹克全球合作伙伴Airbnb愛彼迎正式啟動東京奧運會營銷推廣活動，攜手國際奧林匹克委員會（“國際奧委會”）、國際殘疾人奧林匹克委員會（“國際殘奧委會”），借勢國際網(wǎng)絡優(yōu)勢和產(chǎn)品獨特性，將住宿、體驗、體旅相融合，打通品牌、產(chǎn)品、社區(qū)全鏈路，打造全方位立體營銷，推出“燃?享?趣”三大主題活動 -- “燃”情住進傳奇球星斯科蒂·皮蓬(Scottie Pippen)的家、暢“享”“奧林匹克運動員線上體驗”、打造“趣”味奧運專題助力夏日運動之旅，邀奧運健兒與社區(qū)共享奧運激情與夢想，一同為熱愛加油。

國際奧委會運動員部門主任卡韋赫·梅哈拉比(Kaveh Mehrabi)表示：“愛彼迎所推出的‘奧林匹克運動員線上體驗’項目，讓全世界無法來到東京觀賽的運動愛好者們，可以收獲同樣獨特、驚喜的奧運體驗，也讓運動員們可以與們的關注者建立情感連接，向世界傳遞非凡的奧運精神。在過去一年間，我們收到許多運動員對‘奧林匹克運動員線上體驗’的積極反饋，這一項目切實支持了運動員生涯的每個階段，為他們帶來了改變他生活的新可能。”

愛彼迎中國首席運營官蕭錦鴻表示：“與往屆奧運的觀賽方式不同，如今觀眾們正在尋找一些新方式來支持2020年東京奧運會和殘奧會的運動員們，而這正是愛彼迎所擅長的 -- 以獨特體驗將人與人相連接。我們將通過支持運動健兒，賦能他們傳遞今夏精彩，讓公眾不出家門就能與心目中的奧運英雄零距離接觸，感受非凡的奧運魅力?！?/p>

“燃” -- 住進皮蓬“主場”，“愛彼迎獨家”活動點燃奧運激情

為了與運動愛好者們共同慶祝東京奧運會的歷史性回歸，愛彼迎特別邀請到世界知名運動員、籃球傳奇人物、1992年和1996年兩屆奧運會金牌得主、六屆美職籃(NBA)總冠軍球隊成員斯科蒂·皮蓬(Scottie Pippen)，為大家?guī)硪粓銮八从械摹皭郾擞毤摇?Only On Airbnb)活動，住進皮蓬的個人“主場” -- 他在美國芝加哥的家。

三組幸運用戶將有機會在皮蓬的家中體驗世界冠軍般的觀賽生活：在他的私人家庭影院中為東京奧運會籃球比賽歡呼喝彩；重溫皮蓬和團隊在1992年巴塞羅那奧運會上的高光時刻；在皮蓬的私人籃球場，和東京的比賽同時刻“開賽”，如臨賽事現(xiàn)場。

暫時無法去美國住進皮蓬“主場”也無需遺憾，皮蓬在1992年美國奧運會男子籃球隊的另外兩名明星球員拉里·伯德(Larry Bird)和帕特里克·尤因（Patrick Ewing），將擔任愛彼迎線上體驗達人，通過他們的視角帶領用戶一同觀看東京奧運會。

“享” -- 200余項“奧林匹克運動員線上體驗”火熱出爐

運動員是奧林匹克運動的核心，是奧運賽場獨一無二的主角，也是中國消費者在奧運觀賽時最核心的關注點之一^[1]。愛彼迎與國際奧委會、國際殘奧委會將在東京奧運會期間共同開展一項特別計劃，打造200余項“奧林匹克運動員線上體驗”，邀請來自30個國家和地區(qū)、橫跨50個比賽項目、或正將參賽或光榮退役的奧運健兒擔任體驗達人，與參與者近距離分享他們的奧運故事及精神，同時賺取額外收入。這恰巧滿足了千禧一代渴望了解運動員賽場內(nèi)的“千錘百煉”，以及賽場外的“洪荒之力”的觀賽需求。

• 走近更高更快更強的賽場
  公眾將有機會走近代表當今世界最高運動水平的各國運動員們，參與他們在東京奧運會前后開展的線上體驗，聽他們講述備戰(zhàn)奧運、參與奧運的故事。明星運動員包括東京奧運會最年輕的滑板選手，12歲的天才少女斯凱·布朗（Sky Brown）；湯加代表團旗手，同時參與夏季和冬季運動的奧運選手比塔·陶法托富阿（Pita Taufatofua）；雙料沖浪世界冠軍約翰·約翰·弗洛倫斯（John John Florence）；兩屆殘奧會金牌得主，英國短跑運動員約翰尼·皮考克（Jonnie Peacock）等等。
  
• 聽傳奇巨星揭秘奪金那點事
  除了與正在東京參賽的奧運健兒在線互動，人們還可以與奧運史上的傳奇運動員“面對面”，一起重溫他們的奧運或殘奧故事。跟隨世界紀錄保持者邁克爾·約翰遜(Michael Johnson)了解獲得成功的秘訣，與拉里?伯德(Larry Bird)暢談關于奧運、籃球、文化的那些事，和兩屆奧運會金牌得主、兩屆女足世界杯冠軍布蘭蒂·查斯丹（Brandi Chastain）一起重走她的奧運之路。
  
• 和難民運動員定義堅韌人生
  10位來自難民奧運會代表隊和難民殘奧會代表隊的運動員，將分享他們克服艱難險阻、在運動中收獲力量的故事。重磅線上體驗包括與難民奧運會代表隊領隊泰格拉·洛魯佩（Tegla Loroupe）一同走進難民運動員的訓練生活，聽游泳運動員尤斯拉·馬爾迪尼（Yusra Mardini）講述她如何重新定義人生韌性等。
  
• 與日本文化同頻
  日本體驗達人們將為大家提供在線上探索日本文化傳統(tǒng)的獨特體驗，例如穿越到京都享受一場森林浴、隔空參與一場武士訓練。愛彼迎還特別攜手慈善機構日本財團志愿者支持中心(Nippon Foundation Volunteer Support Center)開展了City Cast線上城市之旅活動。從在線體驗殘奧會馬拉松，到“參觀”福島Azuma體育場并嘗試日式書法，89位當?shù)刂驹刚邔⑼ㄟ^20場公益線上體驗，帶領人們走進9座奧運主辦城市，展現(xiàn)主辦國的一流待客之道。

“趣” -- 向熱愛出發(fā)，趣味奧運專場助力運動一“夏”

根據(jù)愛彼迎調研顯示^[2]，80%的受訪者會在今夏旅行的同時關注奧運會，積極向上的奧運精神將點燃整個夏天。在觀賽之余、賽時之外，愛彼迎也將助力用戶向著戶外運動目的地出發(fā)，在旅途中釋放運動熱情，感受奧運精神。

這個夏天，愛彼迎特別在產(chǎn)品端打造了“為熱愛加油”奧運專場活動頁面。不論是在蘇州太湖、杭州西湖泛舟湖上，去成都青城山或是桂林陽朔徒步登山，還是到威海環(huán)海路、湖州太湖綠洲環(huán)湖騎行，在北海潿洲島、舟山花鳥島的海邊逐浪，愛彼迎總能在熱門運動出行目的地，為用戶推薦優(yōu)質的夏日精品房源。同時，運動的旅途也不能少了嘗試愛彼迎熱門體驗，在上海外灘夜跑、在麗江玉龍雪山輕徒步，或是在桂林的街巷中騎行，可以圓每個人的奧運小目標。最后，愛彼迎還將為你的夏日運動之旅提供助力福利，通過參加“邀好友助跑”限時助力活動，用戶便可贏取民宿優(yōu)惠福利。

共享運動一夏，愛彼迎房東已先行。全國各地的愛彼迎房東社區(qū)小隊長們共同發(fā)起了“百人夏日運動”系列社區(qū)活動，邀各地房東和體驗達人以運動的方式相聚，共同為熱愛加油。在上海，明星房東@Gefii會告訴你，人人都可以體驗體操的魅力；在西安，愛好足球的房東@梅西將分享自己的熱情，在綠茵場上發(fā)起一場“房東足球賽”；在廣東，房東們將開啟一場穿梭在城市之間的徒步之旅；在北京，瑜伽達人兼社區(qū)小隊長@Hannah將帶大家一起感受瑜伽的純凈力量……房東將成為愛彼迎社區(qū)中的奧運精神“大使”，激勵更廣大社區(qū)中的房東、房客共同擁抱運動的生活方式，深度凝聚社區(qū)，點燃社區(qū)里的奧運專場。

* 本文中所引用的全部體驗僅出于啟發(fā)靈感和展示之目的，體驗均由體驗達人獨立負責運營并提供相關服務，愛彼迎不對其中任何體驗進行特別推薦或擔保。