“燃-享-趣”：Airbnb愛彼迎拉開東京奧運(yùn)會(huì)立體營銷序幕

北京2021年7月16日 /美通社/ -- 2020年東京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)入最后一周倒計(jì)時(shí)，奧林匹克全球合作伙伴Airbnb愛彼迎正式啟動(dòng)?xùn)|京奧運(yùn)會(huì)營銷推廣活動(dòng)，攜手國際奧林匹克委員會(huì)（“國際奧委會(huì)”）、國際殘疾人奧林匹克委員會(huì)（“國際殘奧委會(huì)”），借勢(shì)國際網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品獨(dú)特性，將住宿、體驗(yàn)、體旅相融合，打通品牌、產(chǎn)品、社區(qū)全鏈路，打造全方位立體營銷，推出“燃?享?趣”三大主題活動(dòng) -- “燃”情住進(jìn)傳奇球星斯科蒂·皮蓬(Scottie Pippen)的家、暢“享”“奧林匹克運(yùn)動(dòng)員線上體驗(yàn)”、打造“趣”味奧運(yùn)專題助力夏日運(yùn)動(dòng)之旅，邀奧運(yùn)健兒與社區(qū)共享奧運(yùn)激情與夢(mèng)想，一同為熱愛加油。

國際奧委會(huì)運(yùn)動(dòng)員部門主任卡韋赫·梅哈拉比(Kaveh Mehrabi)表示：“愛彼迎所推出的‘奧林匹克運(yùn)動(dòng)員線上體驗(yàn)’項(xiàng)目，讓全世界無法來到東京觀賽的運(yùn)動(dòng)愛好者們，可以收獲同樣獨(dú)特、驚喜的奧運(yùn)體驗(yàn)，也讓運(yùn)動(dòng)員們可以與們的關(guān)注者建立情感連接，向世界傳遞非凡的奧運(yùn)精神。在過去一年間，我們收到許多運(yùn)動(dòng)員對(duì)‘奧林匹克運(yùn)動(dòng)員線上體驗(yàn)’的積極反饋，這一項(xiàng)目切實(shí)支持了運(yùn)動(dòng)員生涯的每個(gè)階段，為他們帶來了改變他生活的新可能?！?/p>

愛彼迎中國首席運(yùn)營官蕭錦鴻表示：“與往屆奧運(yùn)的觀賽方式不同，如今觀眾們正在尋找一些新方式來支持2020年東京奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的運(yùn)動(dòng)員們，而這正是愛彼迎所擅長的 -- 以獨(dú)特體驗(yàn)將人與人相連接。我們將通過支持運(yùn)動(dòng)健兒，賦能他們傳遞今夏精彩，讓公眾不出家門就能與心目中的奧運(yùn)英雄零距離接觸，感受非凡的奧運(yùn)魅力?！?/p>

“燃” -- 住進(jìn)皮蓬“主場(chǎng)”，“愛彼迎獨(dú)家”活動(dòng)點(diǎn)燃奧運(yùn)激情

為了與運(yùn)動(dòng)愛好者們共同慶祝東京奧運(yùn)會(huì)的歷史性回歸，愛彼迎特別邀請(qǐng)到世界知名運(yùn)動(dòng)員、籃球傳奇人物、1992年和1996年兩屆奧運(yùn)會(huì)金牌得主、六屆美職籃(NBA)總冠軍球隊(duì)成員斯科蒂·皮蓬(Scottie Pippen)，為大家?guī)硪粓?chǎng)前所未有的“愛彼迎獨(dú)家”(Only On Airbnb)活動(dòng)，住進(jìn)皮蓬的個(gè)人“主場(chǎng)” -- 他在美國芝加哥的家。

三組幸運(yùn)用戶將有機(jī)會(huì)在皮蓬的家中體驗(yàn)世界冠軍般的觀賽生活：在他的私人家庭影院中為東京奧運(yùn)會(huì)籃球比賽歡呼喝彩；重溫皮蓬和團(tuán)隊(duì)在1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)上的高光時(shí)刻；在皮蓬的私人籃球場(chǎng)，和東京的比賽同時(shí)刻“開賽”，如臨賽事現(xiàn)場(chǎng)。

暫時(shí)無法去美國住進(jìn)皮蓬“主場(chǎng)”也無需遺憾，皮蓬在1992年美國奧運(yùn)會(huì)男子籃球隊(duì)的另外兩名明星球員拉里·伯德(Larry Bird)和帕特里克·尤因（Patrick Ewing），將擔(dān)任愛彼迎線上體驗(yàn)達(dá)人，通過他們的視角帶領(lǐng)用戶一同觀看東京奧運(yùn)會(huì)。

“享” -- 200余項(xiàng)“奧林匹克運(yùn)動(dòng)員線上體驗(yàn)”火熱出爐

運(yùn)動(dòng)員是奧林匹克運(yùn)動(dòng)的核心，是奧運(yùn)賽場(chǎng)獨(dú)一無二的主角，也是中國消費(fèi)者在奧運(yùn)觀賽時(shí)最核心的關(guān)注點(diǎn)之一^[1]。愛彼迎與國際奧委會(huì)、國際殘奧委會(huì)將在東京奧運(yùn)會(huì)期間共同開展一項(xiàng)特別計(jì)劃，打造200余項(xiàng)“奧林匹克運(yùn)動(dòng)員線上體驗(yàn)”，邀請(qǐng)來自30個(gè)國家和地區(qū)、橫跨50個(gè)比賽項(xiàng)目、或正將參賽或光榮退役的奧運(yùn)健兒擔(dān)任體驗(yàn)達(dá)人，與參與者近距離分享他們的奧運(yùn)故事及精神，同時(shí)賺取額外收入。這恰巧滿足了千禧一代渴望了解運(yùn)動(dòng)員賽場(chǎng)內(nèi)的“千錘百煉”，以及賽場(chǎng)外的“洪荒之力”的觀賽需求。

• 走近更高更快更強(qiáng)的賽場(chǎng)
  公眾將有機(jī)會(huì)走近代表當(dāng)今世界最高運(yùn)動(dòng)水平的各國運(yùn)動(dòng)員們，參與他們?cè)跂|京奧運(yùn)會(huì)前后開展的線上體驗(yàn)，聽他們講述備戰(zhàn)奧運(yùn)、參與奧運(yùn)的故事。明星運(yùn)動(dòng)員包括東京奧運(yùn)會(huì)最年輕的滑板選手，12歲的天才少女斯凱·布朗（Sky Brown）；湯加代表團(tuán)旗手，同時(shí)參與夏季和冬季運(yùn)動(dòng)的奧運(yùn)選手比塔·陶法托富阿（Pita Taufatofua）；雙料沖浪世界冠軍約翰·約翰·弗洛倫斯（John John Florence）；兩屆殘奧會(huì)金牌得主，英國短跑運(yùn)動(dòng)員約翰尼·皮考克（Jonnie Peacock）等等。
  
• 聽傳奇巨星揭秘奪金那點(diǎn)事
  除了與正在東京參賽的奧運(yùn)健兒在線互動(dòng)，人們還可以與奧運(yùn)史上的傳奇運(yùn)動(dòng)員“面對(duì)面”，一起重溫他們的奧運(yùn)或殘奧故事。跟隨世界紀(jì)錄保持者邁克爾·約翰遜(Michael Johnson)了解獲得成功的秘訣，與拉里?伯德(Larry Bird)暢談關(guān)于奧運(yùn)、籃球、文化的那些事，和兩屆奧運(yùn)會(huì)金牌得主、兩屆女足世界杯冠軍布蘭蒂·查斯丹（Brandi Chastain）一起重走她的奧運(yùn)之路。
  
• 和難民運(yùn)動(dòng)員定義堅(jiān)韌人生
  10位來自難民奧運(yùn)會(huì)代表隊(duì)和難民殘奧會(huì)代表隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員，將分享他們克服艱難險(xiǎn)阻、在運(yùn)動(dòng)中收獲力量的故事。重磅線上體驗(yàn)包括與難民奧運(yùn)會(huì)代表隊(duì)領(lǐng)隊(duì)泰格拉·洛魯佩（Tegla Loroupe）一同走進(jìn)難民運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練生活，聽游泳運(yùn)動(dòng)員尤斯拉·馬爾迪尼（Yusra Mardini）講述她如何重新定義人生韌性等。
  
• 與日本文化同頻
  日本體驗(yàn)達(dá)人們將為大家提供在線上探索日本文化傳統(tǒng)的獨(dú)特體驗(yàn)，例如穿越到京都享受一場(chǎng)森林浴、隔空參與一場(chǎng)武士訓(xùn)練。愛彼迎還特別攜手慈善機(jī)構(gòu)日本財(cái)團(tuán)志愿者支持中心(Nippon Foundation Volunteer Support Center)開展了City Cast線上城市之旅活動(dòng)。從在線體驗(yàn)殘奧會(huì)馬拉松，到“參觀”福島Azuma體育場(chǎng)并嘗試日式書法，89位當(dāng)?shù)刂驹刚邔⑼ㄟ^20場(chǎng)公益線上體驗(yàn)，帶領(lǐng)人們走進(jìn)9座奧運(yùn)主辦城市，展現(xiàn)主辦國的一流待客之道。

“趣” -- 向熱愛出發(fā)，趣味奧運(yùn)專場(chǎng)助力運(yùn)動(dòng)一“夏”

根據(jù)愛彼迎調(diào)研顯示^[2]，80%的受訪者會(huì)在今夏旅行的同時(shí)關(guān)注奧運(yùn)會(huì)，積極向上的奧運(yùn)精神將點(diǎn)燃整個(gè)夏天。在觀賽之余、賽時(shí)之外，愛彼迎也將助力用戶向著戶外運(yùn)動(dòng)目的地出發(fā)，在旅途中釋放運(yùn)動(dòng)熱情，感受奧運(yùn)精神。

這個(gè)夏天，愛彼迎特別在產(chǎn)品端打造了“為熱愛加油”奧運(yùn)專場(chǎng)活動(dòng)頁面。不論是在蘇州太湖、杭州西湖泛舟湖上，去成都青城山或是桂林陽朔徒步登山，還是到威海環(huán)海路、湖州太湖綠洲環(huán)湖騎行，在北海潿洲島、舟山花鳥島的海邊逐浪，愛彼迎總能在熱門運(yùn)動(dòng)出行目的地，為用戶推薦優(yōu)質(zhì)的夏日精品房源。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)的旅途也不能少了嘗試愛彼迎熱門體驗(yàn)，在上海外灘夜跑、在麗江玉龍雪山輕徒步，或是在桂林的街巷中騎行，可以圓每個(gè)人的奧運(yùn)小目標(biāo)。最后，愛彼迎還將為你的夏日運(yùn)動(dòng)之旅提供助力福利，通過參加“邀好友助跑”限時(shí)助力活動(dòng)，用戶便可贏取民宿優(yōu)惠福利。

共享運(yùn)動(dòng)一夏，愛彼迎房東已先行。全國各地的愛彼迎房東社區(qū)小隊(duì)長們共同發(fā)起了“百人夏日運(yùn)動(dòng)”系列社區(qū)活動(dòng)，邀各地房東和體驗(yàn)達(dá)人以運(yùn)動(dòng)的方式相聚，共同為熱愛加油。在上海，明星房東@Gefii會(huì)告訴你，人人都可以體驗(yàn)體操的魅力；在西安，愛好足球的房東@梅西將分享自己的熱情，在綠茵場(chǎng)上發(fā)起一場(chǎng)“房東足球賽”；在廣東，房東們將開啟一場(chǎng)穿梭在城市之間的徒步之旅；在北京，瑜伽達(dá)人兼社區(qū)小隊(duì)長@Hannah將帶大家一起感受瑜伽的純凈力量……房東將成為愛彼迎社區(qū)中的奧運(yùn)精神“大使”，激勵(lì)更廣大社區(qū)中的房東、房客共同擁抱運(yùn)動(dòng)的生活方式，深度凝聚社區(qū)，點(diǎn)燃社區(qū)里的奧運(yùn)專場(chǎng)。

* 本文中所引用的全部體驗(yàn)僅出于啟發(fā)靈感和展示之目的，體驗(yàn)均由體驗(yàn)達(dá)人獨(dú)立負(fù)責(zé)運(yùn)營并提供相關(guān)服務(wù)，愛彼迎不對(duì)其中任何體驗(yàn)進(jìn)行特別推薦或擔(dān)保。