香港2021年7月19日 /美通社/ -- “擬人”即把事物人格化,是人類特有的高級(jí)感知能力,也是人類理解世界的思維利器。伴隨著社會(huì)的進(jìn)步和產(chǎn)品類型的更新迭代,擬人化營(yíng)銷逐步成為一個(gè)有影響力的術(shù)語。從品牌吉祥物到表情包,從人格化文案到人工智能,擬人化營(yíng)銷在數(shù)字信息時(shí)代日益盛行。這種營(yíng)銷方式拉近了品牌和消費(fèi)者的距離,從而為客戶忠誠(chéng)度的建立開啟了新思路。這些變革不禁引人思考:擬人化營(yíng)銷是如何發(fā)展起來的?品牌具體如何通過“擬人”手法影響消費(fèi)者的基本心理需求?哪些品類的商品適合擬人化營(yíng)銷,它的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)在哪里?
8月14日,香港大學(xué)EMBA課程特邀港大市場(chǎng)學(xué)教授萬雯教授,在港大經(jīng)管學(xué)院深圳中心帶來題為《擬人化營(yíng)銷的心理解析,策略及應(yīng)用》的線下講座(亦有線上直播開放)。
萬雯教授的研究領(lǐng)域是消費(fèi)者行為學(xué),目前專注于研究擬人化營(yíng)銷(品牌擬人化,AI擬人化),感官營(yíng)銷,健康信息傳播等對(duì)消費(fèi)者心理和行為的影響,并由此提出相應(yīng)的市場(chǎng)干預(yù)對(duì)策。此次講座將通過案例講解品牌如何善用擬人手法,突破產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),獲得“喜新厭舊”消費(fèi)者的青睞。本次活動(dòng)亦邀請(qǐng)到香港大學(xué)校方代表為大家解讀香港大學(xué)EMBA項(xiàng)目,并邀請(qǐng)?jiān)谧x學(xué)員分享學(xué)習(xí)體驗(yàn)。港大經(jīng)管學(xué)院深圳中心主任將介紹港大經(jīng)管在大灣區(qū)的發(fā)展規(guī)劃和課程設(shè)置。
歡迎大家親臨深圳現(xiàn)場(chǎng)或在線上參加活動(dòng)?;顒?dòng)需預(yù)約,請(qǐng)通過文末鏈接報(bào)名。
香港大學(xué)EMBA課程2021年招生最后召集
港大EMBA課程為具有豐富管理經(jīng)驗(yàn)的高級(jí)管理人員而設(shè),授課師資將主要來自港大經(jīng)管學(xué)院,亦聘請(qǐng)北京大學(xué)光華管理學(xué)院的資深教授共同教學(xué)。主要師資包括港大經(jīng)管學(xué)院院長(zhǎng)蔡洪濱教授、副院長(zhǎng)沈海鵬教授、北大光華院長(zhǎng)劉俏教授等兼?zhèn)渖詈駥W(xué)術(shù)與實(shí)踐功底的前沿學(xué)者。借助兩所頂尖學(xué)府和兩間極具影響力的商學(xué)院的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),港大EMBA項(xiàng)目課程將為學(xué)員們帶來強(qiáng)大的協(xié)同效益和卓越的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。
該項(xiàng)目的學(xué)員職業(yè)背景構(gòu)成多元化,涵蓋金融、商業(yè)、地產(chǎn)、醫(yī)療、制造業(yè)、IT等多個(gè)領(lǐng)域。行業(yè)間的交流與碰撞為課堂帶來創(chuàng)新與活力,在學(xué)習(xí)過程中激發(fā)學(xué)員們更大的潛力。學(xué)員在學(xué)期間,項(xiàng)目亦將提供豐富的專題講座,海外游學(xué),企業(yè)參訪和課外活動(dòng)機(jī)會(huì)。學(xué)員畢業(yè)后不僅受惠于兩校廣泛的校友資源,更可以享受到港大經(jīng)管學(xué)院對(duì)校友提供的終身學(xué)習(xí)平臺(tái)服務(wù)。
歡迎報(bào)名公開課及關(guān)注港大EMBA課程
深圳活動(dòng)報(bào)名:http://hkubschoolsz.mikecrm.com/ECwUtsr
EMBA課程官網(wǎng):www.fbe.hku.hk/hku_emba