迎18歲“成人禮”，美即正式進軍院線級護膚領域

上海2021年8月17日 /美通社/ -- 歐萊雅集團旗下美即品牌在上海舉辦“品牌18周年”暨新品媒體分享會，宣布正式進軍院線級護膚市場，并推出首款院線級家用護理套裝“美即毛孔桑拿艙”（正式產(chǎn)品名：美即煥膚凈亮護理面膜），旨在讓更多中國消費者享受宅家院線級清潔護理體驗。這一全新產(chǎn)品線的發(fā)布，展示了美即品牌始終堅持以消費者需求為核心，通過為中國專研的創(chuàng)新夯實“以成分為基礎，以功效為導向”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，同時升級功效性體驗感，是歐萊雅集團在護膚品類開拓中的一次重要首創(chuàng)。

品類進階，入駐院線級護膚藍海市場

美即在品牌“18周年成人禮”之際，推出首款院線級家用護理套裝“美即毛孔桑拿艙”，為中國消費者帶來宅家凈享院線級護理體驗。“美即毛孔桑拿艙”采用歐萊雅專利技術(shù)及首創(chuàng)貼片式泥膜設計，打造以“自發(fā)熱安瓶煥膚、片狀泥膜凈澈、定向凈膚”為核心的全新面膜三部曲，旨在攻克消費者面臨的黑頭、毛孔粗大問題，還原消費者凈澈透亮的肌膚。

歐萊雅中國美即品牌總監(jiān)李曉梅表示：“美即作為中國面膜品類創(chuàng)新的引航者，致力于通過科技創(chuàng)新賦能品牌全價值鏈，為中國消費者提供高功效的全方位護膚體驗，為中國面膜品類與護膚市場注入源源不斷的創(chuàng)新動力。得益于歐萊雅集團強大研發(fā)能力的支持，以及美即對創(chuàng)新投入的長期主義精神，如今品牌在轉(zhuǎn)化能力、留客能力、招新能力和產(chǎn)品單產(chǎn)均不斷打破記錄?！兰疵咨Ｄ门摗俏覀?b>進軍院線級護膚市場的處女作，其研發(fā)工作由5位權(quán)威科學家和11位資深研發(fā)人員共同開展，歷經(jīng)了15個月的上百次實驗，綜合了超過百位消費者反饋，進行了11次的配方優(yōu)化。我們相信：它將進一步夯實美即在高功效護膚領域的競爭優(yōu)勢，也詮釋了我們打造中國護膚市場創(chuàng)新孵化器的堅定決心。”

后疫情時代下，中國醫(yī)美市場規(guī)模快速擴張，其中非手術(shù)類的輕醫(yī)美占比持續(xù)提升，未來成為中國醫(yī)美行業(yè)的主流趨勢明顯，據(jù)《2020年中國醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書》預計，隨著醫(yī)美人群的擴大化，到2023年醫(yī)美市場規(guī)模將達到3115億元，其中輕醫(yī)美市場規(guī)模增速將高于手術(shù)類醫(yī)美，成為市場主流。而宅家可享、價格更親民、操作更便捷，以輕醫(yī)美項目的功效和安全為靈感而開發(fā)的院線級護膚品，受到越來越多消費者的關(guān)注，尤其是消費觀念愈發(fā)理性、對科學和專業(yè)有更高追求的消費人群。美即的使命是從單片面膜開始，將更好的護理體驗及功效帶給更多的消費者。而美即此次進軍院線級護膚市場，正是著眼于滿足消費者對該品類更高質(zhì)量的產(chǎn)品的需求。

創(chuàng)新科技加持，拓寬高功效產(chǎn)品矩陣

一路以來，美即專注于用科技創(chuàng)造美力，為消費者帶來肌膚的美麗蛻變。今天，品牌已經(jīng)建立起了覆蓋保濕、美白、修護、抗初老等不同功效的全新產(chǎn)品矩陣，滿足中國消費者日趨多元的護膚高功效需求。

• 2014年，美即加入歐萊雅集團，得益于集團的美妝科技賦能，正式成立美即面膜專研中心，進一步深耕以消費者為中心的產(chǎn)品創(chuàng)新。
• 2017年，美即開始從專注基礎保濕的產(chǎn)品向高功效產(chǎn)品探索，并在行業(yè)中首創(chuàng)“膜液分離技術(shù)”，并基于該技術(shù)推出“安瓶面膜”。
• 2019年，美即確定了“以成分為基礎，以功效為導向”的品牌發(fā)展和產(chǎn)品矩陣戰(zhàn)略，并在同年推出了美白面膜領域的明星產(chǎn)品 -- “美白奶皮面膜”（美即皙白清潤面膜），滿足中國年輕消費者對于面膜貼合度與美白功效更高的雙重需求，更是獲得了由國家藥監(jiān)局頒發(fā)的美白特證。同年，此外，隨著消費升級的演進，以原液為代表的專效護膚產(chǎn)品越來越受到年輕一代的青睞，美即也將面膜品類的成功經(jīng)驗延展到高能原液護膚品類，旨在為更多消費者提供功效卓越、專業(yè)科學、價格親民、更全方位的護膚體驗。
• 2020年疫情之下，人們的護膚習慣和觀念更加科學和理性。美即關(guān)注到消費者面臨因長期佩戴口罩而引發(fā)的痘痘、過敏等問題，便推出“美即121面膜”（美即積雪草舒緩修護面膜）。這款面膜采用行業(yè)先進的“121高溫滅菌”工藝并加入三重積雪草精粹，保證產(chǎn)品安全性的同時，可以兼顧功效性，滿足了消費者對產(chǎn)品安全性的需求。

創(chuàng)新引領現(xiàn)代中國美，打造護膚市場創(chuàng)新孵化器

回顧過去，美即更是不斷在數(shù)字營銷、渠道拓展、可持續(xù)發(fā)展和品類創(chuàng)新等多個領域里，為集團和行業(yè)樹立標桿，向市場和世界傳遞 “Modern C-Beauty現(xiàn)代中國美”的力量。

• 數(shù)字營銷：為進一步尋找與“Z時代”聯(lián)結(jié)的全新數(shù)字營銷方式，2020年美即品牌推出集團全球首個品牌虛擬代言人“M姐”，以極具中國美風格的形象、平易近人的性格定位、博學可靠的科研身份設定，走近年輕消費者，更加生動、全面地傳遞美即品牌的理念。
• 渠道拓展：探索新的渠道模式也是美即品牌營銷方式轉(zhuǎn)型的重要一環(huán)。在美即121面膜上市之初，便開創(chuàng)式與中國市場占有率第一的醫(yī)美平臺新氧合作，共同打造“術(shù)后必囤面膜”， “油痘肌必囤面膜”等多個備受消費者關(guān)注的主題活動，吸引大量的消費者分享真實使用效果。
• 可持續(xù)發(fā)展：與此同時，美即品牌也堅定踐行著“歐萊雅，為明天”2030可持續(xù)發(fā)展目標。通過改良包裝、重新研發(fā)配方等方式，截至2020年，美即實現(xiàn)了85噸包裝材料的減少，超過85%膜膜布可降解，同時倡導“使用面膜無需沖洗”的理念，旨在減少面膜消費對地球自然環(huán)境的污染。
• 品類創(chuàng)新：懷揣歐萊雅中國“中國創(chuàng)新，世界靈感”的研發(fā)和創(chuàng)新愿景，美即面膜專研中心也在不斷賦能集團旗下品牌開發(fā)面膜產(chǎn)品線，反哺集團品類創(chuàng)新，幫助歐萊雅在中國面膜市場中打造了領先市場的產(chǎn)品矩陣。