北京2010年6月29日電 /美通社亞洲/ -- 6月26日下午，第二十一期“公關(guān)大講堂”活動(dòng)在北京東湖俱樂(lè)部成功舉辦。本期活動(dòng)的主題為“新媒體環(huán)境下的公關(guān)傳播趨勢(shì)”，來(lái)自宣亞國(guó)際、1024互動(dòng)營(yíng)銷、奧美公關(guān)、東方仁德、福萊國(guó)際傳播、靈思傳播、聯(lián)華盛世、趨勢(shì)中國(guó)等30余家國(guó)內(nèi)外知名公關(guān)機(jī)構(gòu)的90多名學(xué)員參加了此次培訓(xùn)。
中國(guó)傳媒大學(xué)輿情研究所副所長(zhǎng)、廣告學(xué)院公共關(guān)系系主任何輝教授擔(dān)任本期主講嘉賓，何教授也是首次作客“公關(guān)大講堂”的公共關(guān)系學(xué)者。本次培訓(xùn)，何教授以“新媒體環(huán)境下的公關(guān)傳播趨勢(shì)”這一主題為到場(chǎng)的學(xué)員們講解新媒體對(duì)公關(guān)傳播的影響及應(yīng)對(duì)之道，并與學(xué)員們開(kāi)展了深入互動(dòng)的交流。
首先，何教授從界定新媒體入手，圍繞著“三大終端”、“三大融合”的概念描述了新媒體環(huán)境的構(gòu)成及其發(fā)展趨勢(shì)，并借助傳播學(xué)中經(jīng)典的“5W”模式，講解了新媒體環(huán)境給傳播帶來(lái)的影響，他進(jìn)一步談到公關(guān)傳播在新媒體環(huán)境下主要體現(xiàn)在移動(dòng)溝通、便攜式溝通等6個(gè)方面。接下來(lái)，何教授立足于傳媒大學(xué)所做的有關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)，分別解析了互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、數(shù)字電視等新媒體形式給公關(guān)傳播帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并不時(shí)地為現(xiàn)場(chǎng)的學(xué)員們支招。最后，何教授總結(jié)了新媒體環(huán)境下公關(guān)傳播發(fā)展的10大趨勢(shì)，內(nèi)容涉及公關(guān)業(yè)的從業(yè)指導(dǎo)、行業(yè)態(tài)勢(shì)、學(xué)術(shù)研究等多個(gè)方面。
在隨后的提問(wèn)環(huán)節(jié)中，學(xué)員們就如何提高企業(yè)的美譽(yù)度、如何看待競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的攻擊性傳播，紙質(zhì)媒體發(fā)展的前景及趨勢(shì)等問(wèn)題提問(wèn)。何老師結(jié)合當(dāng)前的一些事例，向?qū)W員們講述了自己的觀點(diǎn)，并贏得了學(xué)員們的掌聲。此次培訓(xùn)持續(xù)了三個(gè)小時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)會(huì)員對(duì)于在新媒體環(huán)境下如何進(jìn)行公關(guān)傳播的一些理念技巧表現(xiàn)出了很大的興趣，何老師也一再?gòu)?qiáng)調(diào)，在新媒體趨勢(shì)下的公關(guān)傳播一定要尋求雙向互動(dòng)，務(wù)必把握真實(shí)性的傳播原則。
“公關(guān)大講堂”活動(dòng)是中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)公關(guān)公司工作委員會(huì)指導(dǎo)、中國(guó)公關(guān)網(wǎng) ( http://www.chinapr.com.cn )主辦的公共關(guān)系行業(yè)學(xué)習(xí)平臺(tái)，旨在幫助廣大公關(guān)人員增強(qiáng)職業(yè)知識(shí)，提升技能水平，交流與探討公共關(guān)系最新理論和實(shí)務(wù)成果。在廣大行業(yè)精英的支持與幫助下，該活動(dòng)已在北京連續(xù)成功舉辦二十一期，數(shù)百位公關(guān)行業(yè)新人從中受益，影響深遠(yuǎn)。今后，“公關(guān)大講堂”還將在其他城市陸續(xù)展開(kāi)，上海、成都、廣州等地的公關(guān)人員也能參與這一行業(yè)盛會(huì)。“公關(guān)大講堂”活動(dòng)每次規(guī)模為100人左右，暫定每月一次，更多信息敬請(qǐng)關(guān)注中國(guó)公關(guān)網(wǎng)。
