中國(guó)移動(dòng)位列第一，
騰訊、太平洋保險(xiǎn)首次入榜并躋身前十，
百度、李寧、平安強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)
但國(guó)際優(yōu)秀品牌對(duì)于企業(yè)價(jià)值創(chuàng)造的作用仍遠(yuǎn)高于中國(guó)品牌
北京2010年7月8日電 /美通社亞洲/ -- 《福布斯》中文版和 Interbrand7月6日聯(lián)合發(fā)布“2010中國(guó)品牌價(jià)值排行榜”，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)人壽、建設(shè)銀行、工商銀行和中國(guó)銀行奪得前五名，成為較大贏家。騰訊和太平洋保險(xiǎn)首次入榜，并成為“十佳俱樂(lè)部”的新成員。在過(guò)去3年間（2007年-2010年），百度、李寧、中國(guó)平安的品牌價(jià)值增長(zhǎng)速度較快，其年復(fù)合增長(zhǎng)率分別高達(dá)85%、60%和39%。
“2010中國(guó)品牌價(jià)值排行榜”是 Interbrand 第三次針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)用它首創(chuàng)的品牌價(jià)值評(píng)估方法為中國(guó)企業(yè)設(shè)立品牌發(fā)展的坐標(biāo)空間。在力求與 Interbrand 全球評(píng)估方法保持一致的前提下，本次排行榜仍然一如既往地采用經(jīng)過(guò)第三方獨(dú)立審計(jì)的財(cái)務(wù)資料以及廣泛的消費(fèi)者研究和市場(chǎng)資料，評(píng)出了中國(guó)最具價(jià)值的50個(gè)品牌。入榜品牌都來(lái)自國(guó)內(nèi)和海外的中國(guó)上市公司。榜單計(jì)算出的品牌價(jià)值，體現(xiàn)了入選品牌在2009年及未來(lái)時(shí)期內(nèi)品牌收益價(jià)值的凈現(xiàn)值。這種穩(wěn)定的、始終如一的和透明的做法，為最終評(píng)選結(jié)果的公平性，以及全球和歷年間的可比性提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
相比較2007年的結(jié)果，今年上榜品牌比2007年多出了一倍，而最后一名的品牌價(jià)值為11.5億元，大體上與2007年持平（當(dāng)年入選門(mén)檻為11億元）。除個(gè)別品牌的品牌價(jià)值下滑之外，今年榜單前25個(gè)品牌的品牌價(jià)值總和較2007年上升了近40%。這充分表明了在中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的大背景下，中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)的品牌價(jià)值集體上升態(tài)勢(shì)。
雖然上榜品牌中已經(jīng)有一批企業(yè)的品牌價(jià)值在數(shù)量上接近、甚至超過(guò)了國(guó)際同類(lèi)企業(yè)，但是如果將這些企業(yè)的品牌價(jià)值與他們創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)增加值相比較，就可以看到，國(guó)際優(yōu)秀品牌價(jià)值對(duì)經(jīng)濟(jì)增加值的杠桿作用明顯要高于中國(guó)的同行（相關(guān)比較見(jiàn)附表及查詢(xún)網(wǎng)站 http://www.forbeschina.com , http://www.interbrand.com）。
根據(jù)入榜品牌的行業(yè)統(tǒng)計(jì)，此次上榜的50個(gè)品牌中，金融品牌占16席，其比例比2007年有所下降（2007年，25個(gè)上榜品牌中，有10個(gè)是金融品牌）。另一方面，在競(jìng)爭(zhēng)更為激烈的消費(fèi)品、IT 和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)，一批品牌在相對(duì)特殊的2009年，由于恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用了他們的品牌資產(chǎn)而使品牌價(jià)值明顯上升，進(jìn)入了50強(qiáng)的行列，其中騰訊和茅臺(tái)甚至進(jìn)入了前10位。這其中，固然可以看到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，以及消費(fèi)品市場(chǎng)的持續(xù)啟動(dòng)和上升的影響，但也可以看到健康的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在長(zhǎng)時(shí)間的尺度上將會(huì)使品牌作用日益凸現(xiàn)。
在過(guò)去的一年中，敢于并堅(jiān)持通過(guò)有力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有所作為的工商銀行、招商銀行和平安集團(tuán)的品牌價(jià)值有了明顯高于平均水平的增長(zhǎng)。而騰訊、百度、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)品牌擴(kuò)大了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)中國(guó)社會(huì)的影響力，豐富和引領(lǐng)行業(yè)在娛樂(lè)、媒體和商務(wù)上的運(yùn)營(yíng)模式的變革。 茅臺(tái)、李寧、青島啤酒、五糧液、格力、蒙牛等消費(fèi)品品牌則把品牌的重心投入到滿(mǎn)足市場(chǎng)的個(gè)性化消費(fèi)需求以及對(duì)于健康生活追求的消費(fèi)趨勢(shì)上，在提升品牌價(jià)值的市場(chǎng)運(yùn)作中越來(lái)越顯得自信和成熟。
但是，不少作為高速發(fā)展階段的行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)，其品牌價(jià)值增長(zhǎng)速度并未超過(guò)其業(yè)務(wù)擴(kuò)張的速度。這說(shuō)明，與整體國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的大背景相比，這些優(yōu)秀企業(yè)的品牌價(jià)值提升應(yīng)該還有更大的空間。
《福布斯》中文版將于2010年7月刊登載關(guān)于2010中國(guó)品牌價(jià)值排行榜的詳細(xì)報(bào)道。更多分析，包括排行榜的研究方法等可以通過(guò)以下方式獲得：
網(wǎng)站：
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關(guān)于《福布斯》中文版
《福布斯》中文版于2003年進(jìn)入中國(guó)，已成為中國(guó)最有影響力的財(cái)經(jīng)雜志之一。2009年4月起，全球著名的出版及媒體集團(tuán)福布斯授權(quán)復(fù)星傳媒出版《福布斯》中文版。
《福布斯》中文版貼近中國(guó)企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)家，發(fā)現(xiàn)其背后一切推動(dòng)財(cái)富創(chuàng)造與財(cái)富增長(zhǎng)的力量：企業(yè)家精神、科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、財(cái)富管理創(chuàng)新，以及有利于創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)富的商業(yè)環(huán)境。我們報(bào)道贏家與輸家，展示創(chuàng)業(yè)與投資的永恒魅力。秉承“創(chuàng)業(yè)精神、創(chuàng)富利器”的理念，《福布斯》中文版為中國(guó)幾十萬(wàn)頂尖讀者提供關(guān)于財(cái)富創(chuàng)造、財(cái)富管理、財(cái)富倫理、財(cái)富生活更深入、更獨(dú)到的分析與報(bào)道，力爭(zhēng)在中國(guó)不斷擴(kuò)大的創(chuàng)富與精英人群中成為一本必讀的商業(yè)雜志。
2010年5月，福布斯中文版推出網(wǎng)站 http://www.forbeschina.com ，致力于成為中國(guó)創(chuàng)富首頁(yè)，并推動(dòng)中國(guó)創(chuàng)新與創(chuàng)富的全球化。
關(guān)于 Interbrand 及品牌價(jià)值研究
國(guó)際領(lǐng)先的綜合性品牌戰(zhàn)略顧問(wèn)和設(shè)計(jì)公司 Interbrand 致力于將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾眍檰?wèn)式的戰(zhàn)略分析實(shí)踐與充滿(mǎn)創(chuàng)意激情的品牌創(chuàng)造與設(shè)計(jì)相結(jié)合，為客戶(hù)創(chuàng)建、管理其最寶貴的無(wú)形資產(chǎn) -- 品牌提供全面的服務(wù)。Interbrand 創(chuàng)建于1974年，在全球20多個(gè)國(guó)家設(shè)有30多個(gè)辦事處，其客戶(hù)遍布全球以及中國(guó)。Interbrand 2002年進(jìn)入中國(guó)，目前在上海、北京與廣州設(shè)有分支機(jī)構(gòu)。欲查詳情，請(qǐng)?jiān)L問(wèn) Interbrand 網(wǎng)站 http://www.interbrand.com，以及 Interbrand 品牌專(zhuān)業(yè)交流網(wǎng)站： http://www.brandchannel.com 。
Interbrand 自1984年起在行業(yè)內(nèi)開(kāi)創(chuàng)品牌價(jià)值的研究，20多年來(lái)一直在商業(yè)和學(xué)術(shù)領(lǐng)域持續(xù)推進(jìn)品牌價(jià)值評(píng)估的方法和實(shí)踐，其整個(gè)分析體系被業(yè)界公認(rèn)為具有特殊戰(zhàn)略管理價(jià)值的工具。同時(shí) Interbrand 的價(jià)值評(píng)估得到眾多國(guó)家的法律、稅務(wù)、審計(jì)、證券交易等專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)廣泛認(rèn)同，具有良好的市場(chǎng)聲譽(yù)。迄今為止，Interbrand 在全球已經(jīng)完成了超過(guò)5000個(gè)價(jià)值評(píng)估案例，并為客戶(hù)的品牌資產(chǎn)的規(guī)劃和提升提供管理上的和運(yùn)作上的長(zhǎng)期指導(dǎo)。
附：2010中國(guó)品牌價(jià)值排行榜
2010排名 品牌 2010 年復(fù)合增長(zhǎng)率
品牌價(jià)值 億元 (07-10)
1 中國(guó)移動(dòng) 2,028.6 -13%
2 中國(guó)人壽 995.1 16%
3 建設(shè)銀行 962.0 5%
4 工商銀行 777.0 19%
5 中國(guó)銀行 684.2 -6%
6 中國(guó)平安 569.7 39%
7 招商銀行 232.0 21%
8 騰訊 229.6 --
9 茅臺(tái) 214.3 18%
10 太平洋保險(xiǎn) 153.5 --
11 交通銀行 127.7 11%
12 聯(lián)想 101.1 1%
13 五糧液 88.1 36%
14 青島啤酒 84.8 --
15 浦發(fā)銀行 81.4 --
16 瀘州老窖 73.8 --
17 百度 69.5 85%
18 中信證券 58.8 --
19 李寧 57.7 60%
20 東風(fēng)汽車(chē) 53.3 --
21 安踏 52.7 --
22 中信銀行 51.7 -1%
23 張?jiān)?50.7 22%
24 民生銀行 50.4 2%
25 興業(yè)銀行 44.9 --
26 格力 41.3 34%
27 阿里巴巴 40.1 --
28 蒙牛 39.5 32%
29 招商證券 38.5 --
30 云南白藥 38.1 --
31 美的 37.4 --
32 搜狐 33.5 --
33 攜程 33.1 --
34 網(wǎng)易 33.1 -16%
35 雨潤(rùn) 32.9 --
36 海爾 31.2 --
37 比亞迪 31.1 --
38 雙匯 28.5 --
39 蘇寧電器 27.4 15%
40 新東方 26.4 --
41 美特斯邦威 25.5 --
42 三九（999） 21.0 --
43 361° 19.9 --
44 匹克 18.0 --
45 海通證券 17.5 --
46 波司登 14.2 --
47 國(guó)美電器 12.3 --
48 海信 12.2 --
49 吉利汽車(chē) 12.0 --
50 華夏銀行 11.5 --
欲查閱更詳細(xì)榜單及相關(guān)報(bào)道，請(qǐng)登錄：http://www.forbeschina.com/list/2010bestbrands
附2：中國(guó)品牌價(jià)值榜單說(shuō)明
本榜單為福布斯中文版聯(lián)合 Interbrand 進(jìn)行的第三方獨(dú)立品牌價(jià)值研究，在與 Interbrand 全球評(píng)估實(shí)踐保持一致的前提下,針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的特殊性做出更貼近市場(chǎng)的調(diào)整。
中國(guó)品牌榜單入選要求：
1. 具有充足的經(jīng)第三方嚴(yán)格審計(jì)的公開(kāi)財(cái)務(wù)信息。入榜品牌都來(lái)自國(guó)內(nèi)和海外的上市公司；其被評(píng)估的收入部分只考慮上市公司公布信息中所包含的部分。
2. 被評(píng)估的品牌業(yè)務(wù)是面向消費(fèi)者的，且具備廣泛的市場(chǎng)認(rèn)知。
3. 品牌創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)增加值 (EVA) 必須為正，在考慮公司運(yùn)營(yíng)和財(cái)務(wù)成本的基礎(chǔ)上，品牌化的業(yè)務(wù)是盈利的。
4. 品牌應(yīng)該是中國(guó)大陸企業(yè)原創(chuàng)的。
5. 品牌化收益不應(yīng)該受宏觀政策調(diào)整的過(guò)度影響，因此本次研究沒(méi)有考慮地產(chǎn)和航空業(yè)。
品牌價(jià)值計(jì)算方法：
品牌價(jià)值就是品牌在未來(lái)產(chǎn)生的預(yù)期收益的當(dāng)前現(xiàn)價(jià)值 (NPV)。我們通過(guò)以下步驟來(lái)計(jì)算品牌價(jià)值：
步驟一：確認(rèn)和品牌相關(guān)的業(yè)務(wù)營(yíng)收。非相關(guān)收益需要從品牌收益中扣除。此外，我們還使用投行的研究報(bào)告來(lái)預(yù)測(cè)品牌未來(lái)的銷(xiāo)售收入和盈利。在這些收入假設(shè)的基礎(chǔ)上，我們計(jì)算出與品牌相關(guān)的 EVA 收益，它體現(xiàn)了品牌為企業(yè)創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)增加值，而不僅僅是業(yè)務(wù)收入。
步驟二：計(jì)算在與品牌相關(guān)的收入中，有多少比例來(lái)自于品牌的影響，這部分叫做“品牌作用力”(Role of Brand)。我們通過(guò)消費(fèi)者研究，并和全球數(shù)據(jù)庫(kù)的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)值相校正后確定品牌作用力，并將它乘以第一步得出的品牌 EVA 收入，得出品牌收益（Brand Earning)。
步驟三：確定品牌的折現(xiàn)率 (Discount Rate)。我們認(rèn)為一個(gè)企業(yè)的品牌表現(xiàn)和內(nèi)部管理能力決定了其品牌未來(lái)在市場(chǎng)上有多強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，我們把它叫做品牌強(qiáng)度 (Brand Strength Score)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)分析得到的品牌表現(xiàn)，我們對(duì)10個(gè)指標(biāo)進(jìn)行打分（滿(mǎn)分為100）。每個(gè)品牌的BSS經(jīng)過(guò)全球數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化后，就可以得到該品牌的折現(xiàn)率。
步驟四：將品牌的折現(xiàn)率乘以品牌收益，就得到了品牌價(jià)值。其實(shí)質(zhì)是品牌作為一種金融資產(chǎn)的價(jià)值。
數(shù)據(jù)來(lái)源：上市公司年報(bào)，投行分析報(bào)告，市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，Interbrand全球品牌價(jià)值數(shù)據(jù)庫(kù)。
附3：中國(guó)領(lǐng)先金融品牌與全球金融品牌價(jià)值比較
2009年 Interbrand 2010年 Interbrand
全球較佳品牌（金融）* 中國(guó)較佳品牌（金融）
品牌價(jià)值 億元 品牌價(jià)值 億元
匯豐銀行 714.7 中國(guó)人壽 995.1
花旗銀行 697.3 建設(shè)銀行 962.0
摩根大通 649.4 工商銀行 777.0
高盛 628.9 中國(guó)銀行 684.2
金盛集團(tuán) 443.7 平安保險(xiǎn) 569.7
瑞士信貸 436.2 招商銀行 232.0
摩根史丹利 435.1 太平洋保險(xiǎn) 153.5
蘇黎世銀行 429.3 交通銀行 127.7
UBS 297.2 北京銀行 83.7
浦發(fā)銀行 81.4
中信證券 58.8
中信銀行 51.7
民生銀行 50.4
興業(yè)銀行 44.9
招商證券 38.5
華夏銀行 11.5
* 由于Interbrand 較佳全球品牌2010 尚未發(fā)布，此對(duì)比采用2009年榜單的價(jià)值數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)匯率折算后獲得。
