加拿大蒙特利爾2021年10月7日 /美通社/ -- Hivestack巢仕達，全球最大的程序化數(shù)字戶外 (DOOH) 廣告技術公司已開放其廣告服務器，與多個供應方平臺和廣告交易平臺合作，并推出全新的、統(tǒng)一的競標架構（統(tǒng)稱為頭部競價）。此競標架構可以跨不同渠道優(yōu)化廣告發(fā)行商的收入。
近期的一篇文章指出，線上廣告發(fā)行商平均使用六個供應方平臺和廣告交易平臺來實現(xiàn)程序化盈利，并利用頭部競價技術優(yōu)化收益。
Hivestack巢仕達創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Andreas Soupliotis將這一點與戶外數(shù)字廣告相比較：“過去發(fā)生在顯示屏、手機和視頻領域的事，現(xiàn)在正發(fā)生在我們的領域中。戶外數(shù)字廣告發(fā)行商正在使用多項戶外數(shù)字廣告專用的供應方平臺和廣告交易平臺來實現(xiàn)程序化盈利。整合多個供應方平臺會給廣告資源優(yōu)化帶來復雜性，必須去平衡它們與直接銷售渠道之間的關系。”
為了克服這種復雜性，一些媒體主已經(jīng)聘請開發(fā)者團隊來創(chuàng)建中間層。這些中間層多為序列式瀑布模型，會按順序檢查每個供應方平臺上的競價。然而，對于媒體主提升收入而言效果并不顯著。隨著Hivestack巢仕達在廣告服務器上推出統(tǒng)一的競標架構后，廣告發(fā)行商將無需聘請開發(fā)者團隊也可以在最高價、平行化、統(tǒng)一的競標架構中獲取最大化收益。
Soupliotis繼續(xù)說道：“全球的戶外數(shù)字廣告發(fā)行商都在使用 Hivestack巢仕達的廣告服務器，通過直接購買和程序化購買的銷售渠道實現(xiàn)真正意義上的、基于受眾的廣告投放。時至今日，我們Hivestack巢仕達的廣告服務器只與我們自有的供應方和交易平臺相連。但是，現(xiàn)在這一點有所改變，我們即將推出全新升級版廣告服務器，模仿線上廣告技術領域的頭部競價方式，向多個供應方平臺和交易平臺發(fā)出廣告請求。為了體現(xiàn)公平，我們將自有的供應方平臺也加入到這個統(tǒng)一的競標架構中去?！?/p>
戶外數(shù)字廣告發(fā)行商仍然需要與每個供應方平臺簽訂協(xié)議，Hivestack巢仕達的廣告服務器不參與廣告發(fā)行商與其供應方平臺合作伙伴之間的資金流動。
Allvision的銷售和市場執(zhí)行副總裁Jennifer Bidwell評論道：“優(yōu)化管理多個供應方平臺的程序化銷售一直是一個挑戰(zhàn)，雖然我們自行構建了連續(xù)瀑布層，但是我們也樂于看到Hivestack巢仕達推出這個類似于數(shù)字廣告領域中的頭部競價解決方案的統(tǒng)一競標架構?！?/p>
OUTFRONT加拿大的項目銷售副總裁Brendan Dillon也評論道：“我來自數(shù)字領域，我認為像廣告服務器那樣向頭部競價邁進、并能夠同時利用多個供應方平臺，是程序化戶外數(shù)字廣告重要發(fā)展趨勢所在。”
Bell加拿大的收入管理總監(jiān)Francois Deschenaux分享道：“將統(tǒng)一的競標架構引入Hivestack巢仕達的廣告服務器中，意味著戶外數(shù)字廣告發(fā)行商能夠以較高收益率優(yōu)化每一次廣告曝光、提高程序化收入，并為程序化廣告主提供更優(yōu)質的服務。”[1]
Kinetic加拿大的首席執(zhí)行官Kevin McDonald總結道：“Hivestack巢仕達推出的頭部競價式廣告服務器使得Kinetic頗為受益。我們的媒體主合作伙伴現(xiàn)在可以安全地向我們提供程序化庫存，而無需擔心庫存優(yōu)化問題。這意味著我們可以程序化訪問優(yōu)質庫存，這對于買賣雙方而言是一種雙贏。”
全新的Hivestack巢仕達廣告服務器目前正在由多家加拿大戶外數(shù)字廣告發(fā)行商進行內部測試，并將于11月向美國、中國、日本、新加坡、英國、德國、法國、澳大利亞和墨西哥的廣告發(fā)行商全面開放。
