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昊圖食品網:醬酒品牌的最終格局:十朵金花和滿天繁星

昊圖食品網
2021-10-09 13:13 4606

廣州2021年10月9日 /美通社/ -- 有數(shù)據顯示,2020年醬酒市場銷售額突破了1550億元,利潤約630億元,僅以白酒行業(yè)8%的產能,創(chuàng)造了39%的利潤。

毋庸置疑,當下中國酒業(yè)不僅是醬酒大時代、更是醬酒黃金時代。

然而疫情的反復也給下半年醬酒行業(yè)發(fā)展帶來了更多的不確定性。在醬酒黃金時代,醬酒市場也是變幻莫測。

2021中酒展第二屆中國醬酒產業(yè)年會現(xiàn)場
2021中酒展第二屆中國醬酒產業(yè)年會現(xiàn)場

 

資深醬酒專家、權圖醬酒工作室首席專家權圖
資深醬酒專家、權圖醬酒工作室首席專家權圖

9月29日,資深醬酒專家、權圖醬酒工作室首席專家權圖在濟南山東國際會展中心舉行2021中酒展第二屆中國醬酒產業(yè)年會現(xiàn)場,帶來了《2021年中國醬酒產業(yè)發(fā)展的預判》報告。對于未來醬酒行業(yè)發(fā)展格局和趨勢,他給出了十個核心觀點。

第一個觀點,白酒的主動力就是老名酒+醬酒。名酒的格局其實已經定下來了,醬酒才剛剛開始。

第二個觀點,資本降溫,產業(yè)升溫。但是這并不影響醬酒產業(yè)的健康和快速發(fā)展,這不見得是壞事情,因為醬酒產業(yè)需要的是長期的、優(yōu)質的、有耐力的產業(yè)資本。

第三個觀點,茅臺價格黑天鵝,態(tài)度是謹慎樂觀。

第四個觀點,醬酒產業(yè)在十年左右大概營收會突破4000億。這里講的是廠家的數(shù)據,銷售口徑大概是7000-8000億。2025年達到2500億沒問題,2030年達到4000億沒問題,茅系和非茅系各占一半,利潤空間大概占三分之一左右。

第五個觀點,醬酒的產能,在十年內會突破100萬千升。優(yōu)質的醬酒是不會過剩的、優(yōu)質產區(qū)的醬酒是不會過剩的,大企業(yè)的產能是不會過剩的,但是對中小醬酒企業(yè),越往后走是越有風險的。醬酒行業(yè)提出了525,也就是說5000噸是基礎,主流醬酒企業(yè)要做到2萬噸,5萬噸是醬酒的頭部企業(yè)的門檻,目前除了茅臺股份公司以外,郎酒、習酒幾乎都跨過了5萬噸的門檻,珍酒、金沙今年的產能都會突破1.5萬噸??偟膩碇v,醬酒產能稀缺的局面在十年左右會得到基本的緩解。

第六個觀點,醬酒全國化走向縱深。醬酒全國化一直在進行,但是參差不齊。今年河南市場、山東市場從容量的角度已經接近飽和,但是廣東市場、北京市場、福建市場等等這些主銷醬酒市場,醬酒還在快速地全國化。在西北市場、東北市場,醬酒氛圍相對弱一點??傮w來講,醬酒的全國化是走向縱深的。結構上來講,高端的白酒市場醬酒一定會占到三分之二以上的份額,在次高端、中高端醬酒會占到一半的份額,中低端醬酒不會有太大份額。

第七個觀點,醬酒現(xiàn)在從品類擴張開始走向品牌競爭?,F(xiàn)在大概有1000家左右的醬酒企業(yè),大概有上萬個品牌。這個局面將快速改變,這個產業(yè)雖然現(xiàn)在處于上半場,初級階段,但是很快會走向品牌化、頭部化。除了大流通以外,醬酒還會有很多的個性化品牌,這是它的屬性決定的,醬酒品牌的最終格局是十朵金花和滿天繁星,滿天繁星講的是個性化品牌。主流格局來看大概就是十朵金花。因為濃香型白酒過去二十年的發(fā)展,年銷售規(guī)模在50億以上的大概就是十個企業(yè),所以這個判斷是有一定的參照依據。

第八個觀點,產區(qū)定盤,醬酒風味多元化。釀酒就是微生物的管理和馴化過程,因為不同的產區(qū),所以它代謝出來的風味物質有差異,這就是產區(qū)的核心。行業(yè)講葡萄酒七分的原料,三分的工藝,醬酒對產區(qū)也非常依賴,因為醬酒的體量在不斷做大,因此醬酒由茅臺鎮(zhèn)輻射到了仁懷、赤水河、古藺,形成四大產區(qū),這是不可避免的。進一步地朝整個南方蔓延,比如說丹泉。一方面要尊重核心產區(qū)的價值,但是另一方面也不能一概而論去否定其他優(yōu)質產區(qū)的價值,未來一定是百花齊放,醬酒的風味一定像濃香一樣呈現(xiàn)多元化的趨勢,但是不太肯定北派醬酒能做出優(yōu)質的醬酒。

第九個觀點,2025年以后醬酒將進入中風險期。過去十多年,都是堅決唱高醬酒,但是要注意醬酒的風險。除了主流醬酒企業(yè)以外,很多中小型醬酒企業(yè)也在瘋狂擴廠,這個風險是很大的。對優(yōu)質產區(qū)這個是沒有風險的,但是對于沒有資金實力、也沒有能力做品牌的中小醬酒企業(yè)來講,風險特別大,所以提醒中小醬酒企業(yè)在擴產問題上一定要謹慎。同時也提醒,如果是大產業(yè)資本,可以搞醬酒,如果沒有那么大的產業(yè)資本,想搞一個小企業(yè),建議就不要投了。

第十個觀點,貴州老名酒,是醬酒最后一座金礦。新醬酒品牌難度已經非常大了,一定要有歷史底蘊,比如說十年前做新醬酒品牌是沒有問題的,但是今天要再做新醬酒品牌難度太大了。但是如果是有一些名酒底蘊的企業(yè),再嫁接大資本就會起來的比較好,最典型的就是貴州醇、貴州安酒。

食品媒體人 昊圖食品網主編陳一筆
食品媒體人 昊圖食品網主編陳一筆

 

作者:食品媒體人,昊圖食品網主編陳一筆

消息來源:昊圖食品網
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