北京2010年7月13日電 /美通社亞洲/ -- 2010 FIFA 南非世界杯剛剛落下帷幕，這一世界較高水平的足球比賽吸引了全球球迷、電視觀眾和眾多商家的眼光 -- 體育營銷、賽場(chǎng)、賽事、商業(yè)廣告、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的組合逐漸成熟，其所“集結(jié)”成的商業(yè)模式產(chǎn)生的價(jià)值超乎人們的想象。世界杯報(bào)道以其頂級(jí)的影響力更成為體育營銷中的巨大商機(jī)，是網(wǎng)絡(luò)媒體的必爭(zhēng)之地。在門戶競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，各家世界杯報(bào)道有自己的側(cè)重點(diǎn)與特色，萬瑞數(shù)據(jù)對(duì)網(wǎng)易世界杯營銷策略分析研究，從報(bào)道風(fēng)格、媒體資源及網(wǎng)友互動(dòng)三個(gè)方面來詳細(xì)解析其優(yōu)勢(shì)所在：
(Logo: http://m.bcouya.cn/sa/200611141244.jpg )
一、從報(bào)道風(fēng)格上來看：網(wǎng)易世界杯在專題頁面的設(shè)計(jì)上即具有很強(qiáng)的以內(nèi)容為中心特色，注重網(wǎng)友的新聞閱讀與賽事信息需求，首頁最上方設(shè)置豪門直達(dá)與32強(qiáng)快速查詢，方便網(wǎng)友直接訪問自己關(guān)心的球隊(duì)，并且是唯一一家擁有完備的球隊(duì)球員資料頁面的門戶網(wǎng)站。頁面的內(nèi)容設(shè)置，秉承以賽事、熱點(diǎn)為核心，接續(xù)以豪門球隊(duì)、賽事信息的展開形式，高度契合網(wǎng)友在賽事報(bào)道中的新聞獲取需求層次，也大大增加網(wǎng)易世界杯報(bào)道的專業(yè)屬性。在資源性內(nèi)容上，網(wǎng)易注重名家專欄、前方報(bào)道，但并未在頁面展現(xiàn)上予以強(qiáng)化，而是圍繞內(nèi)容的需求來予以體現(xiàn)，在網(wǎng)易看世界杯，用戶能深刻體會(huì)到以內(nèi)容為中心的專業(yè)報(bào)道風(fēng)格，這也是網(wǎng)易世界杯用戶不斷攀升的重要因素。
據(jù)萬瑞數(shù)據(jù)全流量監(jiān)測(cè)平臺(tái) (SiteRating(TM)) 數(shù)據(jù)顯示：世界杯開賽后，網(wǎng)易報(bào)道的總訪問頁數(shù)保持了持續(xù)上升態(tài)勢(shì)。
二、在媒體合作策略上，網(wǎng)易追求的是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，與英國國家通訊社獨(dú)家視頻合作、加盟成為歐洲頂級(jí)足球媒體聯(lián)盟ESM成員，都是在媒體資源與信息渠道方面為自己再加砝碼。同時(shí)，網(wǎng)易還擁有關(guān)于門戶網(wǎng)站世界杯報(bào)道中完備數(shù)據(jù)資料：賽程、賽果、球隊(duì)球員基本資料信息、球隊(duì)或球員世界杯比賽整體及單場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，作為足球賽事所需的專業(yè)性信息，在網(wǎng)易世界杯報(bào)道中無處不在。其詳盡的服務(wù)性信息可以幫助新球迷在最短的時(shí)間內(nèi)成為資料全面的專家，也可以讓老球迷對(duì)其所關(guān)心的球隊(duì)與球員競(jìng)技狀態(tài)了若指掌。
據(jù)萬瑞數(shù)據(jù)全流量監(jiān)測(cè)平臺(tái) (SiteRating(TM)) 數(shù)據(jù)顯示：世界杯期間，網(wǎng)易用戶每個(gè)訪次的平均停留時(shí)長(zhǎng)超過了300秒。與奧運(yùn)會(huì)報(bào)道期間數(shù)據(jù)相比，世界杯報(bào)道的平均訪問頁數(shù)也有明顯提高，增長(zhǎng)為37%。不僅如此，在此次網(wǎng)絡(luò)媒體的世界杯大戰(zhàn)中，網(wǎng)易體育新訪者的比例明顯高于門戶均值，其也反應(yīng)出世界杯報(bào)道中網(wǎng)易的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
如果說，在2008北京奧運(yùn)報(bào)道中，網(wǎng)易是以視頻優(yōu)勢(shì)來取得突破，在2010南非世界杯報(bào)道中，網(wǎng)易則憑借內(nèi)容價(jià)值與專業(yè)性，以核心的新聞報(bào)道在正面戰(zhàn)場(chǎng)的爭(zhēng)奪中擴(kuò)大自己的領(lǐng)地，使網(wǎng)易體育對(duì)用戶的吸引力獲得顯著提升。
三、從用戶角度上來看，網(wǎng)易用戶互動(dòng)性一向排在前列，本次世界杯，為了增強(qiáng)網(wǎng)友的黏性與忠誠度，網(wǎng)易將游戲應(yīng)用到互動(dòng)之中，精心打造了“夢(mèng)幻世界杯”、“世界杯競(jìng)猜”兩檔原創(chuàng)游戲類的互動(dòng)欄目，讓網(wǎng)友以游戲的形式親自參與到“世界杯”中，加強(qiáng)了網(wǎng)友的參與感與認(rèn)同感。
從萬瑞數(shù)據(jù)全流量監(jiān)測(cè)平臺(tái) (SiteRating(TM)) 顯示的世界杯開幕以來的數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)易世界杯報(bào)道的回訪者比例呈逐步上升的態(tài)勢(shì)，這其中，網(wǎng)友的參與感也是對(duì)網(wǎng)易用戶黏性與忠誠度得到顯著提升的重要影響因素。
除此之外，萬瑞數(shù)據(jù)分析師指出：過去一年是網(wǎng)易體育國際足球報(bào)道里程碑式的一年，以卡卡接受網(wǎng)易專訪，接受丁磊贈(zèng)送的163號(hào)皇馬球衣為標(biāo)志，網(wǎng)易體育展示出在國際足球報(bào)道領(lǐng)域的業(yè)界影響力，而其影響力的基礎(chǔ)首先是內(nèi)容報(bào)道的專業(yè)水準(zhǔn)受到網(wǎng)友的廣泛認(rèn)可，這也通過2009年頻道流量大幅攀升予以最直接的體現(xiàn)。在南非世界杯報(bào)道中，“網(wǎng)易體育”的數(shù)據(jù)表現(xiàn)再一次驗(yàn)證了其國際足球報(bào)道的專業(yè)水準(zhǔn)及網(wǎng)友的認(rèn)可度，也展現(xiàn)了“網(wǎng)易體育”的營銷價(jià)值。
