上海2021年10月22日 /美通社/ -- 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是全面建成小康社會的重要舉措，隨著832個國家級貧困縣全部脫貧摘帽，“三農(nóng)”工作的重心也歷史性地由脫貧攻堅轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)村振興。在共同富裕的社會目標(biāo)下，各路資本、企業(yè)積極響應(yīng)國家號召投入資源，支持鄉(xiāng)村振興，激活鄉(xiāng)村發(fā)展。作為奇瑞商用車品牌開瑞汽車積極投身于鄉(xiāng)村振興事業(yè)，以助力鄉(xiāng)村振興為品牌發(fā)展使命，并以此為出發(fā)點(diǎn)發(fā)布品牌煥新戰(zhàn)略。
順勢而為，助力鄉(xiāng)村振興開瑞村落地
當(dāng)前，我國現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)下9899萬農(nóng)村貧困人口全部脫貧，12.8萬個貧困村全部出列，區(qū)域性整體貧困得到解決。同時我們看到，絕對貧困問題解決后，相對貧困問題依然長期存在。尤其是我國的貧困地區(qū)大都生態(tài)環(huán)境脆弱、交通不發(fā)達(dá)，貧困人口大都屬于致富能力弱的人群，這些地區(qū)返貧的可能性大。在國家政策支持和引導(dǎo)下，越來越多企業(yè)及資本投入資源助力鄉(xiāng)村振興，如騰訊1000億投入鄉(xiāng)村振興，阿里發(fā)布“熱土計劃”，開瑞汽車結(jié)合企業(yè)特點(diǎn)，采取了更加務(wù)實(shí)的鄉(xiāng)村振興措施，在全國建設(shè)“開瑞村”，從文化、教育、就業(yè)、產(chǎn)業(yè)、基建等方面支持，并支持到村級。
圖為全國首個開瑞村落成儀式
精準(zhǔn)出圈，推出關(guān)公形象國潮圈粉
隨著更多社會資源投入鄉(xiāng)村建設(shè)，讓鄉(xiāng)村基建完善，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)激活，創(chuàng)業(yè)環(huán)境改善，從而吸引了更多城鎮(zhèn)人口返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。截止2020年統(tǒng)計，各類返鄉(xiāng)入鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人口已達(dá)到1010萬人，人群也呈現(xiàn)出年輕化的特征，鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)業(yè)青年成為社會關(guān)注的群體，這類人群中，存在著缺乏啟動資金、創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目選擇、生產(chǎn)工具選擇上的問題。
振興離不開經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開高效的運(yùn)輸物流體系。在全社會物流總額中，農(nóng)村物流僅占1.3%。農(nóng)村物流服務(wù)有效供給不足、成本過高、效率低下，已成為鄉(xiāng)村建設(shè)中的突出短板，難以滿足新時代農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的新要求。開瑞汽車正是基于對以上社會情況的深刻洞察，以用戶需求為出發(fā)點(diǎn)，解決城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶的痛點(diǎn)，開展運(yùn)力行銷、建設(shè)開瑞村，讓用戶高效輕松創(chuàng)富。近期為了抓住年輕用戶的心里訴求，打通和年輕用戶的價值點(diǎn)，推出國潮風(fēng)的關(guān)公作為IP形象，開展一系列的營銷出圈。
圖為開瑞品牌煥新形象
面對新的社會環(huán)境、行業(yè)變化和用戶需求，開瑞汽車以振興鄉(xiāng)村為使命，品牌重新定位，戰(zhàn)略重新布局，10月27日在河南開封將發(fā)布品牌煥新戰(zhàn)略。開瑞如何煥新，會給用戶帶來怎樣的驚喜，讓我們共同期待和關(guān)注。
