上海2010年8月2日電 /美通社亞洲/ -- 號(hào)稱勝過《英國(guó)達(dá)人》的《中國(guó)達(dá)人秀》，在這個(gè)火熱的夏天同時(shí)登陸東方衛(wèi)視與 PPTV 網(wǎng)絡(luò)電視。自《中國(guó)達(dá)人秀》晉級(jí)賽播出第二場(chǎng)以來，就獲得了超高的電視和網(wǎng)絡(luò)收視率。東方衛(wèi)視收視數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目以8.0%的收視率一舉成為同時(shí)段上海地區(qū)收視冠軍，而在全國(guó)其他26個(gè)城市的同時(shí)段收視率也達(dá)到1.37%，排名第二，僅次于江蘇衛(wèi)視的大熱相親節(jié)目“非誠(chéng)勿擾”。同時(shí)，在 PPTV 網(wǎng)絡(luò)電視上該節(jié)目也獲得了超高的人氣，位居同時(shí)段 PPTV 網(wǎng)絡(luò)收視全國(guó)第一名。關(guān)注草根明星的《中國(guó)達(dá)人秀》，將原汁原味地百姓文娛生活搬上銀屏，切合實(shí)際的節(jié)目定位，讓更多的普通觀眾和網(wǎng)友們可以輕而易舉地參與其中。
跨界整合 突出品牌
順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)媒體力量不斷壯大的趨勢(shì)，東方衛(wèi)視將其主打節(jié)目《中國(guó)達(dá)人秀》從地面延伸到了網(wǎng)絡(luò)，特指定 PPTV 為網(wǎng)絡(luò)電視直播合作伙伴。PPTV 網(wǎng)絡(luò)電視利用自身的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，借助跨媒體娛樂營(yíng)銷模式再次開啟自身媒體化征程和品牌營(yíng)銷。
PPTV 網(wǎng)絡(luò)電視通過微博、人氣論壇發(fā)帖、SNS 交友社區(qū)轉(zhuǎn)貼等多種網(wǎng)絡(luò)傳播途徑匯聚網(wǎng)友的力量，立體化傳播《中國(guó)達(dá)人秀》活動(dòng)的實(shí)時(shí)信息，獲得網(wǎng)友和粉絲一路關(guān)注并讓其參與活動(dòng)。通過跨界媒體整合的運(yùn)作方式，PPTV 網(wǎng)絡(luò)電視品牌在電視節(jié)目、重大比賽、海報(bào)、《中國(guó)達(dá)人秀》官網(wǎng)中爭(zhēng)取到集中大量的曝光。而戶外廣告更是遍布上海繁華商業(yè)街，便利店等人群高度密集區(qū)域。強(qiáng)勁的宣傳攻勢(shì)帶來了傳播效果幾何級(jí)裂變，實(shí)現(xiàn)了 PPTV 網(wǎng)絡(luò)電視品牌與消費(fèi)者的無縫銜接，并在立體化的互動(dòng)傳播中快速傳遞品牌理念。
在紅遍全球的娛樂大事件中，PPTV 網(wǎng)絡(luò)電視將傳統(tǒng)電視娛樂內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合，并通過整合線上、線下兩種傳播渠道讓 PPTV 網(wǎng)絡(luò)電視的品牌影響更加深入地抵達(dá)目標(biāo)人群，把名牌娛樂節(jié)目的播出轉(zhuǎn)化成網(wǎng)友對(duì) PPTV 網(wǎng)絡(luò)電視持續(xù)的品牌關(guān)注，并讓關(guān)注《中國(guó)達(dá)人秀》的網(wǎng)絡(luò)用戶自發(fā)的傳播 PPTV 品牌。
