繼續(xù)探尋“品質(zhì)與品牌”出口策略
7月最新出爐調(diào)查顯示: “打造自有品牌”是中國(guó)出口企業(yè)面臨的較大挑戰(zhàn)
廈門2010年8月5日電 /美通社亞洲/ -- 在新一輪國(guó)際貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)中，中國(guó)出口企業(yè)面臨著一系列的問(wèn)題，是繼續(xù)充當(dāng)“世界工廠”，還是該打造“中國(guó)品牌”? 從“中國(guó)制造”到“中國(guó)品牌”的路有多遠(yuǎn)? 為此，環(huán)球資源Global Sources (Nasdaq: GSOL) 旗下知名商業(yè)管理雜志《世界經(jīng)理人》與大眾進(jìn)口汽車銷售有限公司 (簡(jiǎn)稱 “進(jìn)口大眾”) 聯(lián)合推出3場(chǎng) “進(jìn)口大眾輝騰《世界經(jīng)理人》論壇”，以幫助中國(guó)出口企業(yè)共同探尋出口制勝之道。
繼第一場(chǎng)論壇在深圳成功舉辦后，該論壇于今日在廈門海悅山莊舉行，論壇邀請(qǐng)國(guó)際買家、外貿(mào)企業(yè)家與逾200名來(lái)自廈門及周邊地區(qū)的中國(guó)制造業(yè)及出口企業(yè)主、高級(jí)經(jīng)理人就“出口制勝之道 —— 品牌與品質(zhì)”的主題展開(kāi)深入討論。
環(huán)球資源首席運(yùn)營(yíng)官兼《世界經(jīng)理人》雜志出版人裴克為 (Craig Pepples) 先生表示：“2010年5月中國(guó)外貿(mào)出口總值同比增長(zhǎng)48.5%，中國(guó)出口已經(jīng)出現(xiàn)強(qiáng)勁反彈信號(hào)。但人民幣匯率的波動(dòng)、勞動(dòng)力和原材料成本上漲等一系列新的壓力讓中國(guó)供應(yīng)商不得不重新考慮自身的定位。品質(zhì)是品牌的基礎(chǔ)，提升品質(zhì)勢(shì)在必行。好的品牌是高品質(zhì)的代名詞，企業(yè)在決定打造自身品牌之前，一定要先過(guò)品質(zhì)關(guān)。”
論壇聯(lián)合主辦方大眾進(jìn)口汽車銷售有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“大眾汽車在中國(guó)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是品牌、質(zhì)量以及創(chuàng)新。輝騰就是大眾汽車旗下高品質(zhì)的頂級(jí)豪華旗艦車型，憑借精湛的手工工藝、獨(dú)樹(shù)一幟的定制服務(wù)和現(xiàn)代尖端的科技，在百萬(wàn)級(jí)豪車市場(chǎng)上贏得了高端經(jīng)理人群廣泛的認(rèn)同。所以大眾進(jìn)口汽車聯(lián)合環(huán)球資源共同打造‘進(jìn)口大眾輝騰《世界經(jīng)理人》論壇’，與中國(guó)高端經(jīng)理人就品牌與品質(zhì)之路相互探討，共同學(xué)習(xí)。”
裴克為先生在論壇現(xiàn)場(chǎng)做了“入手品質(zhì)，著眼品牌”的主題發(fā)言，期間和與會(huì)者分享了2010年7月份環(huán)球資源進(jìn)行的一項(xiàng)中國(guó)供應(yīng)商調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示在提升全球競(jìng)爭(zhēng)力最困難的挑戰(zhàn)中，“打造自有品牌/提升品牌知名度”排名第一， “提高產(chǎn)品質(zhì)量”僅排名第三。
為提高產(chǎn)品價(jià)格和企業(yè)形象，超過(guò)2/3的受訪企業(yè)表示未來(lái)一年將采取積極的品牌策略，其中：
可是, 對(duì)中國(guó)出口企業(yè)而言，要打造自有品牌/提升品牌知名度挑戰(zhàn)重重, 在受訪供應(yīng)商中, 36%表示找準(zhǔn)品牌定位為較大挑戰(zhàn)；22%表示缺乏塑造品牌的經(jīng)驗(yàn)；而缺乏制定品牌推廣策略經(jīng)驗(yàn)則占20%。
受訪企業(yè)中，認(rèn)為自有品牌對(duì)“中國(guó)制造”的非常重要的認(rèn)知上，各地表現(xiàn)有所不同：
裴先生總結(jié)道：“對(duì)中國(guó)供應(yīng)商而言，提升品質(zhì)雖勢(shì)在必行，但并非是供應(yīng)商的較大困擾，從品質(zhì)到品牌需要一個(gè)漫長(zhǎng)過(guò)程的積累與沉淀，也并非一蹴而就。中國(guó)供應(yīng)商應(yīng)從品質(zhì)入手，向價(jià)值鏈的上游轉(zhuǎn)移，以‘質(zhì)’取勝；繼而著眼于品牌，將打造優(yōu)質(zhì)品牌形象作為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。量體裁衣，循序漸進(jìn)，為打造‘中國(guó)品牌’不懈努力才是現(xiàn)階段的較佳策略?！?/p>
“進(jìn)口大眾輝騰《世界經(jīng)理人》論壇” 于今年8月3日、5日及12日分別在深圳、廈門及廣州舉行。有關(guān)此系列論壇的詳細(xì)介紹，請(qǐng)查看論壇的官方網(wǎng)站：www.ceconline.com/2010vw。
背景資料
《世界經(jīng)理人》雜志、網(wǎng)站及管理活動(dòng)
《世界經(jīng)理人》雜志是中國(guó)領(lǐng)先的商業(yè)管理雜志，為環(huán)球資源屬下旗艦刊物。自1992年創(chuàng)刊以來(lái)，《世界經(jīng)理人》雜志以“卓越管理實(shí)踐 成就企業(yè)精英”為使命，致力于為中國(guó)經(jīng)理人提供一流管理智能和實(shí)踐。
根據(jù)BPA國(guó)際發(fā)行認(rèn)證機(jī)構(gòu)2009年12月審核，《世界經(jīng)理人》雜志發(fā)行量超過(guò)23萬(wàn)，其中78%為董事長(zhǎng)、首席執(zhí)行官、總裁、總經(jīng)理、企業(yè)主等商業(yè)精英。無(wú)論是發(fā)行量、影響力，還是品牌知名度、讀者忠實(shí)度及內(nèi)容專業(yè)化，《世界經(jīng)理人》均為業(yè)界領(lǐng)先。
與雜志相輔相成的世界經(jīng)理人網(wǎng)站 (http://www.ceconline.com) ，自1999年推出以來(lái)，已成為中國(guó)較大的網(wǎng)上管理資源中心和經(jīng)理人互動(dòng)平臺(tái)。截止到2010年3月，世界經(jīng)理人網(wǎng)站已經(jīng)擁有逾130萬(wàn)名活躍的注冊(cè)用戶。
世界經(jīng)理人高規(guī)格管理活動(dòng)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名管理專家和企業(yè)家參與演講及討論，以極具前瞻性的管理理念和實(shí)踐案例為經(jīng)理人創(chuàng)建線下分享和探討平臺(tái)。
環(huán)球資源
環(huán)球資源是一家領(lǐng)先業(yè)界的多渠道B2B媒體公司，致力于促進(jìn)大中華地區(qū)的對(duì)外貿(mào)易。公司的核心業(yè)務(wù)是通過(guò)一系列英文媒體，促進(jìn)大中華地區(qū)的出口貿(mào)易；同時(shí)，通過(guò)一系列中文媒體，協(xié)助海外企業(yè)在大中華地區(qū)行銷。
環(huán)球資源一方面為全球買家提供采購(gòu)信息，另一方面為供應(yīng)商提供整合營(yíng)銷服務(wù)。通過(guò)環(huán)球資源，超過(guò)888,000名活躍買家在復(fù)雜的海外市場(chǎng)上進(jìn)行有效益的采購(gòu)。同時(shí)，供應(yīng)商借助環(huán)球資源提供的各種有效媒體，向遍布超過(guò)240個(gè)國(guó)家和地區(qū)的買家推廣和銷售產(chǎn)品。
環(huán)球資源提供業(yè)界齊全面的貿(mào)易媒體和出口推廣服務(wù)，包括14個(gè)網(wǎng)站、13本月刊及15本數(shù)字版雜志、超過(guò)80本采購(gòu)資訊報(bào)告、以及每年在9個(gè)城市舉行21個(gè) (共56場(chǎng)) 專業(yè)的貿(mào)易展覽會(huì)。 每年，來(lái)自逾256,000家供應(yīng)商的450萬(wàn)種的產(chǎn)品信息，通過(guò)環(huán)球資源的各種媒體到達(dá)目標(biāo)買家。僅在環(huán)球資源網(wǎng)站(http://www.globalsources.com），買家社群每年向供應(yīng)商發(fā)出的采購(gòu)查詢就已經(jīng)超過(guò)1億3,600萬(wàn)宗。
環(huán)球資源擁有近40年促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易的成功紀(jì)錄，公司在全球超過(guò)60個(gè)城市設(shè)有辦事機(jī)構(gòu)。環(huán)球資源植根中國(guó)大陸也已近30年，在中國(guó)超過(guò)40個(gè)城市設(shè)有銷售代表辦事機(jī)構(gòu)，并擁有約2,500名團(tuán)隊(duì)成員，通過(guò)中文雜志和網(wǎng)站服務(wù)超過(guò)100萬(wàn)讀者。
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