南京2022年1月11日 /美通社/ -- 近日，以“勇立潮頭”為主題的2021金麥獎公布榜單，嘉獎電商人在時代變局中的創(chuàng)新精神和勇立潮頭的時代精神。A.O.史密斯-佳尼特憑借百年品牌突圍年輕市場榮膺年度“影響力品牌”，A.O.史密斯家族雙十一營銷方案榮獲營銷案例類銅獎。
金麥獎由浙江日報報業(yè)集團與阿里巴巴集團旗下的淘寶天下在2013年發(fā)起主辦，是國內(nèi)首個引入國際評獎標準的電商營銷獎項，被譽為“電商奧斯卡”。作為國內(nèi)頗具影響力和權威性的電商行業(yè)綜合性大獎，金麥獎旨在剖析電商前沿趨勢和發(fā)展模式，覆蓋全網(wǎng)全球新零售生態(tài)圈，挖掘并嘉獎全網(wǎng)最具影響力和價值的案例與團隊，為業(yè)界樹立品效協(xié)同標桿。
在萬億的家電市場，年輕人已經(jīng)成為一支必須充分重視的消費力量，搶灘年輕人市場也已成為眾多家電企業(yè)的共識。在一眾亮眼的營銷案例中，A.O.史密斯-佳尼特順勢而為，憑借“年輕化”脫穎而出，積極擁抱z世代，突圍年輕客群市場，上榜年度影響力品牌，成為百年品牌表達全新主張，搶占年輕賽道的典范。
今年雙十一期間，為了走近更多的年輕消費者，贏得年輕人的心，A.O.史密斯-佳尼特用年輕人的語言，巧妙玩轉(zhuǎn)“跨界”，聯(lián)合多位知名先鋒設計師，傾力推薦A.O.史密斯-佳尼特品牌及產(chǎn)品，在網(wǎng)絡上引起熱傳；A.O.史密斯家族還引入街舞元素，伴隨著《這！就是街舞》中的人氣舞者肖杰和李春林酷炫出鏡，年輕人勇敢無畏、“憑實力來炸場”的氣勢呼之欲出。
此外，A.O.史密斯聯(lián)手抖音、微博等社交平臺，布局口碑內(nèi)容，強勢種草，抖音挑戰(zhàn)賽“A.O.史密斯潮燃開跳”吸引了數(shù)以萬計的用戶參與，全渠道整合營銷曝光破億。基于品效合一的目標，A.O.史密斯還將線下快閃和線上直播結合，打造A.O.史密斯公路商店，植入A.O.史密斯家族產(chǎn)品，京東、蘇寧、天貓這三大電商平臺同步直播，全方位覆蓋目標人群。
這波整合營銷促使A.O.史密斯-佳尼特收獲了一眾年輕人的好感，也讓這一新興時尚家電品牌成功“破圈”。今年雙十一期間，A.O.史密斯-佳尼特產(chǎn)品銷量大幅增長，熱水器系列新品全渠道銷售突破萬臺。
在瞬息萬變、競爭激烈的市場環(huán)境中，企業(yè)需應時而變，不斷了解消費者的需求，積極探索營銷新方法，用消費者熟悉的語言，主動與消費者建立情感連接，才能被目標用戶所信賴和接受，締造他們熱愛的品牌，而此次A.O.史密斯家族雙十一整合營銷就是品牌擁抱變化、銳意創(chuàng)新的成功探索。
