上海2022年3月1日 /美通社/ -- 基于多年來(lái)的品類(lèi)創(chuàng)新理論研究以及助力企業(yè)開(kāi)創(chuàng)新品類(lèi)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，里斯戰(zhàn)略定位咨詢(xún)和克里夫定位研修院攜手中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院，小獵犬商業(yè)APP、哈佛商業(yè)評(píng)論、發(fā)改委中國(guó)經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊，發(fā)起對(duì)于“品類(lèi)創(chuàng)新”的思考與探討，舉辦“2022品類(lèi)創(chuàng)新大會(huì)：擁抱顛覆時(shí)代”。受長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍的邀請(qǐng)，大會(huì)將于4月16至17日在河北保定長(zhǎng)城汽車(chē)哈弗技術(shù)中心舉行，邀請(qǐng)食品、汽車(chē)、金融、家電等行業(yè)中開(kāi)創(chuàng)或領(lǐng)導(dǎo)新品類(lèi)的企業(yè)家們來(lái)分享他們對(duì)于品類(lèi)創(chuàng)新的實(shí)踐與思考。
2022品類(lèi)創(chuàng)新大會(huì)：擁抱顛覆時(shí)代即將于4月16日至4月17日舉辦。
近年來(lái)，中國(guó)的新消費(fèi)品牌迎來(lái)了產(chǎn)品大爆發(fā)。從制造業(yè)到大消費(fèi)類(lèi)，市場(chǎng)涌現(xiàn)出一大批新品牌新產(chǎn)品，在新生品類(lèi)大爆炸的時(shí)代，只有其中一小部分能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，而他們背后所遵循了“品類(lèi)”的理念。
制造業(yè)中，長(zhǎng)城汽車(chē)近兩年內(nèi)推出坦克，市場(chǎng)上一車(chē)難求，歐拉電動(dòng)車(chē)成為新一代女性的新寵，隨之長(zhǎng)城汽車(chē)的市值也突破6000億并已躋身全球車(chē)企市值前十。在零售行業(yè)，從售出第一單到日銷(xiāo)售突破10萬(wàn)元僅僅用了63天，國(guó)內(nèi)率先且最快達(dá)到百億規(guī)模的休閑零食企業(yè)-三只松鼠。還有雙十一全渠道成交額超7億，同比增長(zhǎng)375%的添可等新銳品牌。
這些企業(yè)雖然行業(yè)不同、商業(yè)環(huán)境不同，但其商業(yè)背后都遵循了“品類(lèi)”的概念，在認(rèn)知中成功建立了一個(gè)新品類(lèi)，實(shí)現(xiàn)品類(lèi)創(chuàng)新，并成為新品類(lèi)的領(lǐng)導(dǎo)者。長(zhǎng)城汽車(chē)分別開(kāi)創(chuàng)坦克：潮玩越野SUV品類(lèi)、歐拉：最?lèi)?ài)女人的女性電動(dòng)車(chē)品類(lèi)；三只松鼠：互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)果品類(lèi)的開(kāi)創(chuàng)者與領(lǐng)導(dǎo)者。元?dú)馍郑洪_(kāi)創(chuàng)“0糖、0脂、0卡”氣泡水品類(lèi)。添可：中國(guó)制造智能洗地機(jī)品類(lèi)。
究竟什么是品類(lèi)和品類(lèi)創(chuàng)新？品牌該怎么樣進(jìn)行品類(lèi)創(chuàng)新？2004年，全球商業(yè)大師、定位之父艾·里斯先生就先見(jiàn)性地指出：品類(lèi)是商業(yè)界的物種，是隱藏在品牌背后的關(guān)鍵力量。企業(yè)唯一的目的就是開(kāi)創(chuàng)并主導(dǎo)新品類(lèi)。
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