上海2022年3月23日 /美通社/ -- 以下內(nèi)容經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自“硅兔賽跑”：
疫情的發(fā)生和智慧家庭的普及讓電視從單純提供視聽功能成為了智能家庭的核心入口，打開了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的潘多拉魔盒，并徹底改變了我們的媒介消費(fèi)習(xí)慣。
后疫情時(shí)代：人人都是“沙發(fā)土豆”
研究機(jī)構(gòu)Forrester在2021年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，41%的受訪者表示疫情后比之前更加喜歡看電視，42%的人表示疫情持續(xù)帶來(lái)壓力，而看電視是他們逃離這份壓力的最好途徑；在全球大范圍進(jìn)行疫苗接種和社會(huì)場(chǎng)所開放后，仍有46%的消費(fèi)者表示每天不怎么出門，而是花和居家隔離時(shí)一樣的時(shí)間觀看線上娛樂(lè)內(nèi)容，39%的人則表示觀看時(shí)長(zhǎng)比以前更長(zhǎng)了，足不出戶就可以追最新劇集甚至是好萊塢大片，誰(shuí)不想做一個(gè)“沙發(fā)土豆”呢？
智能大屏引領(lǐng)家庭娛樂(lè)
人們用什么看電視也和疫情前相比大有改變，Hub Entertainment Research的數(shù)據(jù)顯示，智能電視的市場(chǎng)份額已經(jīng)超半數(shù)，消費(fèi)者使用數(shù)字產(chǎn)品的傾向、可支配收入的增長(zhǎng)和電視技術(shù)的成熟讓智能大屏在疫情間成為家庭核心場(chǎng)景，滿足追劇、看體育比賽、健身、玩游戲等全方位需求，以智能電視為載體的智能大屏市場(chǎng)正在飛速成長(zhǎng)，全球智能大屏市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將以7.13%的CAGR在2028年達(dá)到2890.3億美元。
在這樣的環(huán)境下，中國(guó)玩家的電視出海充滿了機(jī)遇也擁有了新的挑戰(zhàn)，智能電視的操作系統(tǒng)（Operation System, 簡(jiǎn)稱OS）在各個(gè)市場(chǎng)差異巨大，國(guó)產(chǎn)電視廠商需要讓自己的產(chǎn)品滿足海外市場(chǎng)的行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和法律監(jiān)管規(guī)則，且要根據(jù)用戶習(xí)慣因地制宜地提供合理的操作系統(tǒng)與內(nèi)容，擁有一款智能大屏互聯(lián)網(wǎng)解決方案至關(guān)重要。
成立于2013年的視若飛就是這樣一家提供智能大屏解決方案的提供商，它成立之初就將海外智能大屏作為立足點(diǎn)，提供混合互聯(lián)網(wǎng)電視解決方案，通過(guò)為中國(guó)廠商的海外電視產(chǎn)品預(yù)裝智能操作系統(tǒng)幫助他們實(shí)現(xiàn)了海外市場(chǎng)的智能化以及滿足海外市場(chǎng)的技術(shù)規(guī)范要求，與電視廠商TCL、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、Sharp、Arcelik等品牌建立了深厚的合作基礎(chǔ)，助力中國(guó)品牌出海實(shí)現(xiàn)了從“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”的轉(zhuǎn)變。
目前視若飛的主營(yíng)CTV OS業(yè)務(wù)已布局歐洲、拉美和東南亞等多個(gè)市場(chǎng)，覆蓋超4000萬(wàn)臺(tái)設(shè)備，支持Android和Linux雙平臺(tái)，且持續(xù)保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)趨勢(shì)。視若飛與全球電視芯片龍頭企業(yè)深度合作，為設(shè)備廠商提供包含HbbTV、Web UI、TV Portal及Open Browser等的智能大屏Turnkey方案，并已經(jīng)獲得YouTube TV、BBC、iTV、Globo等頭部?jī)?nèi)容供應(yīng)方的認(rèn)證。同時(shí)，視若飛與國(guó)內(nèi)主要電視廠商和板卡方案商均構(gòu)建了長(zhǎng)期的合作伙伴關(guān)系，CTV OS業(yè)務(wù)將持續(xù)高歌猛進(jìn)。
CTV廣告：品牌最新寵愛
隨著消費(fèi)者的觀看陣地轉(zhuǎn)移到智能電視，廣告主們的業(yè)務(wù)和投資也逐漸遠(yuǎn)離傳統(tǒng)電視，轉(zhuǎn)向智能大屏。CTV廣告不但在屏幕尺寸和音效感官上擁有巨大優(yōu)勢(shì)，還具有精準(zhǔn)定位用戶、互動(dòng)性更強(qiáng)、廣告投放性價(jià)比高等特點(diǎn)，能夠直觸消費(fèi)者心智，直擊需求痛點(diǎn)，引發(fā)情感共鳴，在品牌形象塑造和品牌價(jià)值傳播上效果更佳，因此成為了許多品牌的新寵。CTV廣告是目前數(shù)字廣告支出渠道中增長(zhǎng)最快的一個(gè)，到2025年廣告主在CTV廣告上的投資將超300億美元。
美國(guó)CTV廣告支出逐年增加
作為終端和用戶之間的技術(shù)橋梁，視若飛前瞻性地洞察到這一需求后，利用多年積累的行業(yè)上下游關(guān)系和渠道優(yōu)勢(shì)，成立獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的子公司冪集軟件，率先進(jìn)入了智能大屏廣告行業(yè)。冪集CTV廣告平臺(tái)不僅擁有應(yīng)用層廣告和內(nèi)容層廣告，還與各大電視廠商合作推出獨(dú)有的系統(tǒng)層廣告位，能夠?qū)崟r(shí)精準(zhǔn)追蹤用戶行為并反饋監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，無(wú)縫對(duì)接流量主與廣告主，提升電視產(chǎn)業(yè)鏈上下游的變現(xiàn)能力。針對(duì)CTV營(yíng)銷面臨的系統(tǒng)多樣和數(shù)據(jù)割裂難題，冪集建立了統(tǒng)一的CTV廣告營(yíng)銷平臺(tái)MetaX Ads，聯(lián)合生態(tài)合作伙伴打造程序化平臺(tái)，持續(xù)推進(jìn)海外市場(chǎng)線性和智能電視庫(kù)存的整合、用戶的整合以及測(cè)量和計(jì)費(fèi)的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)共建生態(tài)和共享數(shù)據(jù)目標(biāo)。在2020年，冪集CTV廣告平臺(tái)就已落地中南美洲。2021年，有越來(lái)越多的品牌認(rèn)可智能大屏廣告的價(jià)值，紛紛選擇MetaX CTV Ads平臺(tái)投放電視廣告。目前有Booking.com、Bimbo、Samsung、Madero、Globoplay、Telehelp、Frescatto、Redbull、o'boticario、Open English、Aventura de construir等多個(gè)知名品牌選擇與冪集合作。
MetaX CTV Ads覆蓋海量廣告位
成立至今，冪集CTV廣告平臺(tái)MetaX Ads在全球的日均活躍用戶數(shù)（Daily Active User, DAU）已超過(guò)1200萬(wàn)。冪集CTV廣告事業(yè)部總經(jīng)理池晗平表示：“CTV未來(lái)的價(jià)值并不只局限于TV，它的更高階價(jià)值來(lái)源于在全球家庭和精彩紛呈的外部世界之間搭建橋梁，使得全球家庭可以盡情享受智慧互聯(lián)?！痹谌珗?chǎng)景智慧時(shí)代下，智能大屏逐漸成為了家庭視聽娛樂(lè)和智慧交互的中心，面對(duì)著拓展場(chǎng)景這一CTV的營(yíng)銷紅利，冪集未來(lái)將基于以CTV為核心的家庭設(shè)備，洞察用戶在家庭中的新場(chǎng)景以推出新的營(yíng)銷渠道方案。
流媒體：智能大屏最火使用場(chǎng)景
在智能大屏的增長(zhǎng)中，流媒體（Streaming Media）可謂功不可沒(méi)，疫情加速了觀眾們?nèi)∠麄鹘y(tǒng)電視節(jié)目訂閱（Cut The Cord） 的速度，轉(zhuǎn)向訂閱智能電視支持的流媒體平臺(tái)，OTT （Over The Top） 業(yè)務(wù)成為了主流選擇。據(jù)Rapid TV News數(shù)據(jù)顯示，大約有91%的美國(guó)家庭訂閱了至少一項(xiàng)流媒體服務(wù)，平均訂閱了4種流媒體服務(wù)，全球OTT市場(chǎng)將在2025年達(dá)到1670億美元的規(guī)模。
Netflix、Hulu、Apple TV+、Disney+、HBO MAX、Peacock、Prime Video是目前北美最主要的流媒體玩家，Disney+第四季度超預(yù)期表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)1.3億的總訂閱用戶數(shù)，還有黑馬Roku以網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒發(fā)家后推出了流媒體服務(wù)，如今已經(jīng)占據(jù)了全美15.2%的流媒體設(shè)備市場(chǎng)，2021年凈收入達(dá)到了27.65億美元。OTT賽道潛力巨大，但擁有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)至關(guān)重要。
在這點(diǎn)上，視若飛及主營(yíng)OTT運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的子公司冪集極具優(yōu)勢(shì)，不但能以智能大屏OS運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，通過(guò)底層操作系統(tǒng)輸出內(nèi)容與服務(wù)，還能夠憑借巨大的裝機(jī)量在啟動(dòng)頁(yè)面（Launcher）顯著處放置OTT平臺(tái)入口及推送合作伙伴的服務(wù)，甚至可以將這些服務(wù)適配到多個(gè)平臺(tái)，為用戶提供視頻、音樂(lè)和游戲等海量?jī)?nèi)容與服務(wù)的同時(shí)，幫助內(nèi)容提供商和應(yīng)用開發(fā)者拓寬渠道，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容全球化。
目前冪集已與騰訊WeTV、Gusto TV、YesAuto、Firework 和 Fishing TV 等內(nèi)容品牌合作，打造匯聚游戲、電競(jìng)、電影、紀(jì)錄片、體育和新聞等超過(guò)10,000小時(shí)的海量全球化內(nèi)容庫(kù)，冪集選擇提供輕松短劇、美食、戶外運(yùn)動(dòng)、小游戲等輕量化內(nèi)容填充用戶的碎片時(shí)間以形成差異化優(yōu)勢(shì)。深植于底層OS的模式也讓冪集更了解用戶的娛樂(lè)偏好，能夠?yàn)榻K端用戶提供更符合習(xí)慣的設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)的個(gè)性化內(nèi)容推薦。
智能大屏瀏覽器Open Browser為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
對(duì)出海內(nèi)容玩家來(lái)說(shuō)，冪集智能大屏OTT運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的三個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)品- 智能大屏瀏覽器Open Browser、啟動(dòng)桌面Launcher和視頻娛樂(lè)中心MetaX Play能夠提供多維度的強(qiáng)曝光機(jī)會(huì)，其中Open Browser自2021年登陸Google Play電視應(yīng)用商店以來(lái)，短短半年，全球自然下載量迅速突破100萬(wàn)。而MetaX Play則聚合多種精品的視頻內(nèi)容，應(yīng)用、游戲、影視、動(dòng)漫、健身和教育等多個(gè)內(nèi)容類別的玩家都能夠通過(guò)OTT運(yùn)營(yíng)平臺(tái)觸及全球用戶，聯(lián)運(yùn)推廣、訂閱和廣告投放等多種靈活的變現(xiàn)模式更能幫助內(nèi)容合作伙伴高效實(shí)現(xiàn)內(nèi)容商業(yè)化。
全球智能大屏市場(chǎng)將在未來(lái)6年內(nèi)實(shí)現(xiàn)超20%的增長(zhǎng)，科技巨頭們也在紛紛布局，Google先后推出了Chromecast和Android TV、Apple一直在為Apple TV進(jìn)行更新、Amazon發(fā)布Fire OS操作系統(tǒng)等。
中國(guó)玩家想要成功出海，享受一波智能大屏的流量紅利，可從視若飛的案例中汲取靈感，而它也更能作為中國(guó)玩家出海保駕護(hù)航的最佳服務(wù)商。
視若飛從智能電視操作系統(tǒng)起步，多年來(lái)積累的對(duì)海外智能大屏市場(chǎng)的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和產(chǎn)業(yè)鏈上下游的優(yōu)質(zhì)資源、技術(shù)經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)沉淀能夠幫助內(nèi)容提供商等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)成功落地海外，助力渠道方實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)變現(xiàn)。2019年視若飛獲得彬復(fù)資本投資，為了進(jìn)一步加速海外布局，視若飛計(jì)劃在2022年啟動(dòng)新一輪戰(zhàn)略融資，投入AIoT等領(lǐng)域的創(chuàng)新研發(fā)，引進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供給終端用戶，為更多廣告主、流量主和內(nèi)容合作伙伴服務(wù)，不斷探索大屏營(yíng)銷的新方式，挖掘大屏新價(jià)值，加速在全球范圍內(nèi)的高速增長(zhǎng)。
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