“低糖暢飲 瞬感來測”創(chuàng)新跨品類活動今夏首秀

-- VMLY&Rx助力雅培瞬感突破品類圈層，場景化詮釋健康控糖生活方式

上海2022年9月6日 /美通社/ -- 現(xiàn)下的流行趨勢，追劇要追甜寵劇，收獲糖點；飲食則追低糖型，收獲健康。中商產業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，如今中國80%的消費者會關注食品飲料的成分，特別是飲料中的糖分占比。當"控糖"已不僅僅是糖尿病人的需求，當?shù)吞恰o糖飲料成為夏日飲品消費主流，更有一種測量糖值的"黑科技"，能夠為控糖人群提供全天候糖值水平的監(jiān)測和記錄，讓大家在暢享快樂的同時科學控糖、健康生活。

近日，專注于醫(yī)療健康的營銷咨詢機構VMLY&Rx基于對客戶訴求和市場需求的解讀與洞察，策劃發(fā)起持續(xù)葡萄糖監(jiān)測系統(tǒng)（CGM）與快消飲品的首次跨品類合作，通過開啟雅培瞬感與百事可樂、星巴克即飲、OATLY噢麥力、康師傅冰紅茶、賓三得利、燃力士六大品牌以"低糖暢飲，瞬感來測"為主題的創(chuàng)意聯(lián)動，助力雅培瞬感成功突破品類圈層，深度觸達"控糖一族"，讓更多消費者了解到簡單方便、科學有效的控糖方式。

貼合"控糖"消費需求，打開醫(yī)療器械跨界新思路

近年來，眾多品牌開始嘗試拓寬邊界，而在醫(yī)療器械領域，"跨界"似乎還是一種"非常規(guī)操作"。此次雅培瞬感與六大飲品的創(chuàng)新聯(lián)動，無疑掀起了一次業(yè)內跨界聯(lián)動的新突破。而一次成功的跨界合作不僅僅是合作雙方的默契合奏，更要為合作雙方帶來新的價值。只有創(chuàng)造價值的合作，才是互利共贏的"雙向奔赴"。

本次跨界合作，對飲料品牌來說，醫(yī)療品牌通過強大科技力和客觀數(shù)據(jù)為其進行專業(yè)背書，往往能讓消費者對品牌的認可度明顯上升。例如百事無糖可樂，很多消費者基于碳酸飲料糖度高、升糖快這樣根深蒂固的認知，一邊踐行無糖消費主義，內心又難免懷疑這只是自我安慰。而雅培瞬感能實時反饋測糖數(shù)據(jù)，讓食品飲料的真實糖度無所遁形，讓消費者能夠親測驗證，只要適量攝入，在樂享百事無糖可樂的同時，照樣可以穩(wěn)住糖值不波動。

對雅培瞬感而言，各類低糖、無糖飲品的用戶中不僅僅有糖尿病人，更有基數(shù)龐大且仍在持續(xù)增長的潛在目標人群，借助其強大影響力可使品牌快速廣泛地觸達各類控糖人群，幫助品牌進入消費者心智，讓更多人了解到雅培瞬感領先的血糖監(jiān)測黑科技，從而達到破圈觸達、心智教育的目的，進而與合作品牌實現(xiàn)雙贏，玩出新意，更玩出共鳴。

此次"低糖暢飲 瞬感來測"跨品類合作活動于2022年8月15日正式開啟，通過攜手六款花式美味的無糖、低糖飲品，向消費者強勢傳達：只要掌握科學方法，便既能享受糖帶來的愉悅感，又不會有糖攝入過量帶來的高血糖風險，歡樂暢飲和自律控糖亦可兼得。

場景化內容創(chuàng)意，直觀展現(xiàn)雅培瞬感24小時控糖守護

場景是品牌進入消費者生活的入口，是品牌獲取心智流量的接口。本次跨品類活動正是基于"喝飲料后，掃一掃，測糖值，讓健康控糖成為一種生活方式"這一思路展開，通過場景化的營銷創(chuàng)意，讓雅培瞬感與具有控糖需求的人群產生有效連結。

活動以新浪微博作為主陣地，以#低糖暢飲，瞬感來測#作為話題據(jù)點，根據(jù)合作品牌的產品特性，以控糖人群日常生活為創(chuàng)意點，將雅培瞬感與六款飲品的典型消費場景對應捆綁，打造六大跨品類場景化創(chuàng)意內容，由此直觀展現(xiàn)出雅培瞬感24小時糖值"管家"的可靠性和專業(yè)性。

例如：早餐時刻，用OATLY燕麥奶開啟元氣的同時，用雅培瞬感掃一掃，記錄全新一天的開始；午餐過后，來瓶百事無糖可樂加點快樂，別忘了用雅培瞬感掃一掃，掌控糖值實況；會議時分，用星巴克黑咖啡趕走困倦、提神醒腦，還有雅培瞬感掃一掃助力管理糖值；運動時光，來罐"燃力士小白罐"補給能量，雅培瞬感掃一掃，告訴你如何選擇運動飲料……8月16日，各品牌全天候在官方微博分場景互動，實現(xiàn)粉絲圈層的雙向流動。

品牌私域溝通，效益最大化精準觸達受眾

除了將產品融入生活場景，如何讓這些創(chuàng)意能效益最大化地、更精準地觸達目標受眾，也是本次跨界活動的重要目標。

此次活動以各品牌的京東私域為矩陣，多點觸達龐大的控糖消費者，在引發(fā)消費者對雅培瞬感關注度的同時，將品牌產品"動態(tài)"監(jiān)測的利益點傳遞給這群消費者，使其在購買和享用飲料時，自然聯(lián)想到雅培瞬感的實時測糖功能，助力雅培瞬感成功破圈。

除了精準觸達控糖人群之外，由于醫(yī)療器械是一個需要深度教育的品類，為了對這群消費者進行有效且有趣的品類教育，本次活動特邀注冊營養(yǎng)師、清華大學公共衛(wèi)生專業(yè)碩士、北京營養(yǎng)師協(xié)會理事顧中一做客雅培瞬感京東直播間，深入淺出地講解和傳播控糖小知識，讓控糖人群輕松掌握如何通過"測糖小圓片"管理自身的糖值波動，并在直播間派送具備盲盒屬性的活動限定款禮盒（內含一枚雅培瞬感探頭和三瓶隨機夏日暢銷飲品），讓控糖人群有機會親身測試。

另外，為迎合控糖人群喜歡個性化飲品的訴求，雅培瞬感京東店鋪特設了"瞬感×低糖好飲"跨品類合作直播專場，邀請咖啡師、飲品調配師現(xiàn)場DIY多種夏日特調控糖飲品，分享制作食譜，與直播間觀眾一同探索低糖之下的飲食自由，更通過雅培瞬感實測飲后糖值變動，充分證實了無糖、低糖飲料的健康屬性，吸引控糖人群放心購買。

隨著健康消費理念的盛行以及控糖概念的出圈，無糖、低糖飲食的消費需求和市場規(guī)模不斷擴大，這也意味著當前在"科學控糖"領域有著廣闊的用戶教育空間，亟待專業(yè)品牌用正確的理念和方法來指導消費者科學測糖、有效控糖。

此次VMLY&Rx成功促成持續(xù)葡萄糖監(jiān)測系統(tǒng)（CGM）與快消飲品的首次跨品類聯(lián)動，不僅幫助雅培瞬感打破了圈層壁壘，更通過結合產品的突破性特點（"掃一掃，測糖值"），成功使雅培瞬感的溝通人群不再限制于在糖尿病患者中，而是延申到了所有對控糖有主動管理意識的人群，從而推動更多人樹立科學控糖的意識、培養(yǎng)健康生活的習慣，幫助人們活得健康，更活出精彩。