北京2010年10月25日電 /美通社亞洲/ -- 2010年10月19日，作為亞運會合作伙伴之一的網(wǎng)易門戶在北京大學(xué)博雅會議中心召開了“網(wǎng)易亞運云報道平臺新聞發(fā)布會”，締元信 CEO 秦雯受邀參加了此次會議。
首先，秦雯引用了網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)，并結(jié)合08年北京奧運會和10年南非世界杯的網(wǎng)站實時監(jiān)測數(shù)據(jù)，分析認為，從用戶對亞運會的關(guān)注態(tài)度來看，亞運會具備以往重大體育事件的網(wǎng)絡(luò)傳播特征，其表現(xiàn)為：(1)網(wǎng)絡(luò)媒體因信息量豐富、快捷、可互動等優(yōu)勢成為亞運網(wǎng)民的首選;(2)受眾規(guī)模及訪問規(guī)模異軍突起，新訪用戶激增;(3)受眾參與度高，活躍度高;(4)泛體育化或娛樂化特色越來越強。這些特征使重大體育網(wǎng)絡(luò)傳播具有極高的互動營銷價值。
秦雯還在會上發(fā)布了網(wǎng)民對品牌及亞運贊助商身份認知度的調(diào)查，結(jié)果表明在網(wǎng)民對品牌的認知度調(diào)查中，排在前十位的品牌有王老吉、招商銀行、中國移動、中國電信、中國工商銀行、中國平安、三星、TCL、健力寶，這與網(wǎng)民對亞運贊助商的認知度調(diào)查中排在前十的品牌有80%的重合度。這些數(shù)據(jù)證明了網(wǎng)民對亞運贊助商身份認知程度，與其網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣力度密切相關(guān)。
之后，秦雯表示，充分應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)資源，借勢亞運會，機會不僅是亞運贊助商的，也是所有企業(yè)的。而網(wǎng)易擁有產(chǎn)品線齊全，用戶互動性強、活躍度高等諸多優(yōu)勢，同時，因其亞運贊助商和亞運媒體的雙重身份，加上其在亞運主辦地廣東(廣州)的長期用戶積累和資源積累，是企業(yè)開展亞運營銷的較佳合作伙伴之一。她認為，將體育事件營銷和豐富的產(chǎn)品線結(jié)合，吸引用戶全方位深度參與亞運傳播和營銷傳播，是亞運會為網(wǎng)易實現(xiàn)自身的主流網(wǎng)絡(luò)媒體價值，提升媒體品牌和品質(zhì)的一個絕好契機。
