上海2022年9月19日 /美通社/ -- 設(shè)計是驅(qū)動創(chuàng)新的關(guān)鍵引擎,也是城市的生命力所在。上海于2010年加入聯(lián)合國教科文組織"創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)",定名為"設(shè)計之都"。2022年9月15日至18日,以"設(shè)計無界,相融共生"為主題,由上海市人民政府主辦的首屆世界設(shè)計之都大會(WDCC)于黃浦濱江順利舉辦,旨在打造國際一流的設(shè)計領(lǐng)域合作交流盛會。
2022年1月,《上海建設(shè)世界一流"設(shè)計之都"的若干意見》中指出,上海將以設(shè)計點亮民眾美好生活,圍繞人民群眾對美好生活的向往,以時尚設(shè)計引領(lǐng)消費。作為扎根上海的國民文具品牌,晨光以"有溫度的好文具,設(shè)計點亮美好生活"為主題,以"大國晨光""未來有光""國際多元"三大展示篇章,攜一系列創(chuàng)新設(shè)計產(chǎn)品亮相本屆展會。
整個晨光展臺,如同一個放大的文具盒呈現(xiàn)在觀眾面前,置身其中,一步一景看點十足,豐富有趣的產(chǎn)品及沉浸式場景體驗,讓人不禁感嘆:晨光變得不一樣了,文具文創(chuàng)也能如此有溫度、有內(nèi)容!
大國晨光,堅持做一支中國好筆
自創(chuàng)立以來,晨光秉承著"一米寬挖到一萬米深"的態(tài)度,攻克筆頭油墨核心技術(shù),不斷打磨生產(chǎn)工藝,嚴控產(chǎn)品品質(zhì),堅持做一支中國人自己的好筆,造國貨驕傲。每年投入超1億人民幣用于技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新,目前晨光已成為全球最大的文具制造商之一,專利超900項,產(chǎn)品設(shè)計包攬國際四大工業(yè)設(shè)計大獎 -- 德國 iF 獎、紅點獎,日本 G-mark,以及美國 IDEA獎。
以消費者為中心,晨光基于大數(shù)據(jù)背后的消費痛點洞察,每年推出上千款產(chǎn)品滿足不同消費需求,陪伴莘莘學子成長。展會現(xiàn)場,晨光帶來諸多創(chuàng)新設(shè)計產(chǎn)品,如磁懸浮中性筆、優(yōu)握系列、K35二十周年禮盒、微笑360小毛刷、高密度、小分貝等優(yōu)秀代表。
晨光展臺C位是一支巨大的磁懸浮中性筆裝置,獨特的"磁懸浮"黑科技設(shè)計吸引在場觀眾駐足觀賞。它首創(chuàng)性在筆握處加入磁力緩沖裝置,運用"同極相斥"的原理,從而緩解書寫壓力并保護筆頭,并憑此創(chuàng)新設(shè)計斬獲2021德國iF設(shè)計獎。
另外,晨光優(yōu)握系列同樣引起現(xiàn)場眾多關(guān)注。通過前期對初學寫字的兒童人群的大量調(diào)研,晨光發(fā)現(xiàn)他們特別需要一款正姿產(chǎn)品來幫助矯正其不正確的握筆姿勢,并聯(lián)合同濟大學共同研發(fā)推出優(yōu)握系列,讓孩子從握筆寫字開始,即養(yǎng)成正確的書寫習慣。這款優(yōu)握系列作為晨光產(chǎn)學研合作的優(yōu)秀產(chǎn)品代表之一,與本次展會"以人為本,設(shè)計無界"的理念也十分契合。
展臺的另一側(cè),其他眾多"書寫神器"映入眼簾。如采用360度硅膠軟毛刷護套的微笑360小毛刷中性筆,減壓按摩防手汗,堪稱學生黨們的刷題考試神器;采用汽車領(lǐng)域的三倍高密度材料,手感剛剛好的高密度中性筆;采用獨家靜音設(shè)計,拒絕考場按動噪音的小分貝中性筆等。
本次展會,晨光還為觀眾帶來K-35二十周年酷黑紀念版禮盒。2002年,晨光推出中國第一支按動式中性筆K-35 ,經(jīng)歷千萬消費者的選擇,20年沉淀,K-35已成為人手N支,累計賣出超十億支的國民好筆。整個禮盒采用晨光logo國際黑元素,搭配K-35經(jīng)典的筆身外觀設(shè)計,傳遞出一種永不過時的極簡態(tài)度,更是致敬其"始于專注,歸于經(jīng)典"的暢銷傳奇。
未來有光,書寫可持續(xù)的商業(yè)未來
根據(jù)2021中國可持續(xù)消費報告,"雙碳'目標和低碳發(fā)展理念已經(jīng)成為社會各界的共識,低碳、可持續(xù)消費也正在成為更多人尤其是年輕消費者的選擇。為更好地服務(wù)國家"雙碳'戰(zhàn)略,2022年上海出臺了促進綠色低碳產(chǎn)業(yè)發(fā)展等三個行動方案。
作為一家有溫度、負責任的上海企業(yè),晨光從創(chuàng)立之初就把可持續(xù)發(fā)展融入了自身DNA,并積極踐行企業(yè)社會責任。作為中國文具行業(yè)首個發(fā)布ESG報告的上市企業(yè),晨光致力于成為環(huán)境友好和社會友好的企業(yè),書寫可持續(xù)的商業(yè)未來。在第二屆消博會上,晨光作為新成員加入"全球可持續(xù)消費倡議",并作出承諾:引領(lǐng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展,做有溫度的好文具。
近年來,晨光持續(xù)關(guān)注保護動物多樣性、自閉癥兒童健康成長等社會話題,為傳統(tǒng)文具注入更多新的內(nèi)容和可持續(xù)設(shè)計,堅持用溫度感打動消費者。
比如,晨光本次展出的秋季開學新品"博物-瀕危動物"海洋系列,以保護生物多樣性、共同書寫未來為靈感來源,將瀕危海洋動物形象融入產(chǎn)品設(shè)計,呼吁更多人保護環(huán)境。該系列的材質(zhì)及設(shè)計也緊扣環(huán)保,PROFUTURE守護未來套裝,包裝套盒采用可循環(huán)的再生紙漿制作而成,具有良好的可降解性;其中的植物殘渣中性筆,筆桿部分材質(zhì)來自甘蔗、小麥、杉木等植物殘渣,按動款大容量中性筆大墨王,可以達到普通中性筆的3倍書寫長度,也因此減少了不必要的塑料消耗……
晨光還帶來公益系列產(chǎn)品"晨星的孩子",這些顏色豐富的作品,源于自閉癥兒童的優(yōu)秀創(chuàng)意畫作,展示了孩子們熾熱的內(nèi)心情感,晨光經(jīng)過二次設(shè)計包裝成為公益文創(chuàng)產(chǎn)品,并希望將這份溫暖傳達給更多的人。
國際多元,以設(shè)計力相融共生
成長于上海這一"海派"城市土壤中的晨光,近年來持續(xù)注重國際化、多元化的全維度發(fā)展,通過攜手國際知名IP、旗下國際新成員等賦能產(chǎn)品及品牌,彰顯國際化設(shè)計力,更促進了東西方文化通過設(shè)計之力逐步"相融共生"。
近年來,晨光和國際眾多知名IP合作,如卡斯波和麗薩、米菲、航海王等,推出一系列年輕消費者喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品。展會現(xiàn)場,晨光攜法式浪漫情懷IP"卡斯波和麗薩"推出的高顏值文創(chuàng)新品"檸好萌"系列格外引人注目,以法國海邊小鎮(zhèn)芒頓"檸檬節(jié)"為設(shè)計靈感,清新的燦黃和活力的果綠躍然眼前,透著一整個檸檬味夏天的清爽和秋收的期許,搭配晨光高品質(zhì)文具產(chǎn)品,記錄美好酸甜的檸"萌"世界。此系列還亮相于同期舉辦的WDCC海外巴黎展,在巴黎市中心約瑟夫藝廊中展現(xiàn)不一樣的國貨文具品牌風采,傳遞中國品牌 X 法國設(shè)計的時尚理念及優(yōu)雅、浪漫的法式生活藝術(shù)態(tài)度。
2020年,晨光于第三屆進博會宣布收購以色列設(shè)計品牌"Peleg Design",并設(shè)立全球設(shè)計中心以色列工作室,以跨文化設(shè)計進一步豐富產(chǎn)品線。展會現(xiàn)場,Peleg Design帶來一系列創(chuàng)意產(chǎn)品,如可隨意凹造型、減壓治愈的明星產(chǎn)品Florino人偶形多變花瓶;融入經(jīng)典以色列元素的六芒星中性筆,搭配高密度材料,手感剛剛好。這些產(chǎn)品創(chuàng)新并富有美學設(shè)計、高度實用性,更滿足了消費者追求精致、別具一格的美好生活需求。
有溫度的好文具 不斷邁向世界級晨光
2018年,上海市委、市政府出臺的《關(guān)于全力打響上海"四大品牌"率先推動高質(zhì)量發(fā)展的若干意見》中指出,上海將全力打響"四大品牌",聚焦推動高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)造高品質(zhì)生活等,提升上海品牌的國際認知度、美譽度和影響力。
作為在上海成長起來的國民文具品牌,晨光30余年來深耕文具行業(yè),堅持打造有溫度的中國好文具,目前已是全球最大的文具制造商之一,產(chǎn)品遠銷50多個國家和地區(qū),合作伙伴遍及全球。過去十余年,晨光始終保持兩位數(shù)的快速增長,持續(xù)推動上海高質(zhì)量發(fā)展,助力上海"四大品牌"建設(shè)。
2021年,晨光開啟新一年五年戰(zhàn)略規(guī)劃,強調(diào)"以消費者為中心",以數(shù)字化助推品牌建設(shè),榮獲世界品牌實驗室頒布的"中國500最具價值品牌"及"中國品牌年度大獎文具NO.1"稱號,品牌實力獲國際認可,2022年攜手央視《大國品牌》,正式加入"國家品牌隊"。晨光正在開創(chuàng)一條中國文具的創(chuàng)新之路,完成從中國制造向中國創(chuàng)造的華麗蛻變,不斷邁向世界級。
打響"四大品牌",推動世界設(shè)計之都建設(shè),未來上海將全面推動設(shè)計賦能經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、市民高品質(zhì)生活、城市高效能治理。"作為上海制造品牌代表之一,晨光很榮幸參與到首屆WDCC中,讓大家看到小小一支筆背后蘊含的'中國芯'科技、用戶洞察力及富有創(chuàng)新巧思的設(shè)計力,"晨光總裁陳湖雄先生表示,"今后晨光將繼續(xù)以消費者為中心,堅持用有溫度的好文具點亮美好生活,從文具到文創(chuàng)生活不斷前進,并為上海'四大品牌'、世界一流'設(shè)計之都'的建設(shè)貢獻力量"。