上海2022年9月22日 /美通社/ -- 隨著中國(guó)文化自信的全面提升，“國(guó)風(fēng)文化”迅速崛起，漢服作為代表中華傳統(tǒng)文化的重要服飾風(fēng)格廣受喜愛(ài)。作為漢服頭部品牌，十三余在品牌成立六周年之際發(fā)布馬面裙主張視頻，帶領(lǐng)行業(yè)以更具先鋒創(chuàng)新性、大眾開(kāi)放性和情境多元性的“新漢服”，來(lái)推動(dòng)漢服全民化和現(xiàn)代化。
“馬面裙 穿了才是我們的”，十三余希望可以通過(guò)這一觀點(diǎn)，呼吁更多年輕人穿上馬面裙，在日常生活中融入傳統(tǒng)華服之美，以堅(jiān)定的文化自信，身體力行地傳承中華千年的文化積淀。
十三余在品牌成立六周年之際發(fā)布馬面裙主張視頻
十三余以“新漢服”呼應(yīng)年輕一代需求
隨著傳統(tǒng)文化日益受到大眾關(guān)注，越來(lái)越多的消費(fèi)者表達(dá)了對(duì)漢服的喜愛(ài)。《2022淘寶天貓服飾行業(yè)趨勢(shì)白皮書(shū)》顯示，“通勤漢元素”風(fēng)格受到18-34歲各年齡層女性青睞，她們熱衷于傳統(tǒng)文化，也追求親子古風(fēng)穿搭。艾瑞咨詢的最新漢服消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告亦指出，93%的消費(fèi)者“準(zhǔn)備增加購(gòu)買”或者“愿意優(yōu)先考慮”融合民族文化的商品；而在這些消費(fèi)者之中，94%的受訪者表示可以接受國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)帶來(lái)的溢價(jià)。
然而對(duì)于傳統(tǒng)漢服，68.7%和40.8%的消費(fèi)者表示，“穿著場(chǎng)景太少”和“穿脫不便”等原因讓他們對(duì)漢服的實(shí)用性產(chǎn)生了顧慮。由此，中國(guó)浪漫新漢服品牌十三余提出“新漢服”概念，從而推動(dòng)漢服全民化和現(xiàn)代化。新漢服，也稱為現(xiàn)代漢服，是來(lái)源于漢民族傳統(tǒng)經(jīng)典服飾形制并保留其典型特征，且結(jié)合當(dāng)下大眾的多元穿著情境和時(shí)尚美學(xué)加以創(chuàng)新的漢服體系。不論是婚禮、成人禮，還是商務(wù)宴會(huì)和拜訪，甚至日常通勤和逛街購(gòu)物，新漢服都能融入其中。
更具先鋒創(chuàng)新性、大眾開(kāi)放性和情境多元性的“新漢服”，正契合了當(dāng)今年輕群體的市場(chǎng)需求。艾瑞咨詢調(diào)研亦表明，有超過(guò)六成的消費(fèi)者表示，因?yàn)椤案先粘４┮铝?xí)慣”和“更多的穿著場(chǎng)合”而青睞“新漢服”。而在新漢服諸多形制中，馬面裙因其紋樣豐富、搭配度高等特點(diǎn)成為新漢服的標(biāo)志性穿搭單品。
在新漢服擁抱新一代青年、傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生之際，十三余應(yīng)運(yùn)發(fā)出主張：“馬面裙 穿了才是我們的”，呼吁新一代青年穿上馬面裙，以日常穿著彰顯華服之美，以主動(dòng)使用傳承傳統(tǒng)文化，弘揚(yáng)中國(guó)浪漫的新時(shí)代內(nèi)涵：
十三余馬面裙主張（節(jié)選）
那就穿上馬面裙吧
不僅是因?yàn)樗奈幕蜌v史
你會(huì)穿上它
因?yàn)樗且粭l好看、好穿的裙子
你穿上它
只因?yàn)槟憬裉斓拇┐钋『眯枰@條裙子
穿上它
便揚(yáng)起一面飛舞的旗幟
讓新的中國(guó)審美潮流 重新開(kāi)始
穿了 才是我們的
經(jīng)典藏品、熱門IP、國(guó)樂(lè)復(fù)興……十三余新品引領(lǐng)國(guó)風(fēng)美學(xué)守正創(chuàng)新
在發(fā)出馬面裙主張之余，十三余也與山東博物館、熱門手游王者榮耀和國(guó)樂(lè)大師方錦龍等各方合作推出了一系列馬面裙新品，結(jié)合品牌成立六周年“踏歌行”的主題，以秉承傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新設(shè)計(jì)呈現(xiàn)了新漢服的具體內(nèi)涵。
為了致敬傳統(tǒng)漢服經(jīng)典之作“白色暗花紗繡花鳥(niǎo)紋裙”，十三余與山東博物館合作推出了【美哉】花鳥(niǎo)紋馬面裙，基于山東博物館長(zhǎng)期開(kāi)展的《美哉華服》青少年系列教育課程，以濟(jì)南稼軒學(xué)校學(xué)生的課程作品為靈感再創(chuàng)造，讓經(jīng)典藏品走入日常穿搭。
【美哉】花鳥(niǎo)紋馬面裙選用真絲混紡面料，質(zhì)地柔滑而又微帶筋骨。交錯(cuò)蔓延的暗紋之上，刺繡飛鳥(niǎo)穿梭花叢，山石小橋細(xì)節(jié)精致。特殊針?lè)ê徒饘俳z線的加入，也使花卉與鳥(niǎo)更加栩栩如生。
此外，結(jié)合踏歌行的歷史色彩，十三余攜手王者榮耀，以游戲中的熱門皮膚“小喬-音你心動(dòng)”和“楊玉環(huán)-寅虎·心曲”為靈感，推出具有青春感和現(xiàn)代感的短款漢服套裝，以傳統(tǒng)經(jīng)典碰撞當(dāng)代潮流。其中，【音你心動(dòng)】針織吊帶短裙套裝結(jié)合了主腰與馬面元素，以拼接裙擺和腰間刺繡皮革金屬鏈條彰顯少女個(gè)性。琴鍵與魚(yú)形音符穿梭刺繡流云團(tuán)花之中，細(xì)節(jié)處流露國(guó)風(fēng)美感。
【寅虎·心曲】聯(lián)名衛(wèi)衣套裝則是以白紫撞色呈現(xiàn)現(xiàn)代國(guó)風(fēng)的新穎感。假兩件衛(wèi)衣層次豐富，反面珍珠絨親膚溫暖。胸前印花融入佛山銅鑿剪紙風(fēng)格與虎頭琴元素武器，可拆卸飄片腰帶凸顯個(gè)性。搭配絨感磨毛仿馬面短裙，酷颯感撲面而來(lái)。
國(guó)樂(lè)大師方錦龍X十三余聯(lián)名系列漢服，則起源于一段傳統(tǒng)文化失而復(fù)得的故事：琵琶是中國(guó)傳統(tǒng)彈撥樂(lè)器之一，唐朝宮廷還曾把一把螺鈿紫檀五弦琵琶作為禮物，送給了日本圣武天皇，至今仍被列為日本十大唐傳國(guó)寶之首。此后唐末的戰(zhàn)火燒毀了五弦之音，使其成為“絕響”，令人痛心。
國(guó)樂(lè)大師方錦龍成功復(fù)原并改良了失傳千年的唐代螺鈿紫檀五弦琵琶，再現(xiàn)失傳天籟之音。十三余此次推出方錦龍聯(lián)名系列漢服，不僅意在致敬國(guó)樂(lè)，更希望可以使傳統(tǒng)華服如五弦琵琶一般迎來(lái)新的發(fā)展。
其中【琵琶憶】馬面裙套裝也格外亮眼吸睛。這一套裝整體基于唐代螺鈿紫檀五弦琵琶的精美工藝結(jié)構(gòu)而設(shè)計(jì)，色彩與紋樣均與琵琶相呼應(yīng)，仿佛是沉睡千年的琵琶幻化的精靈，裊裊聘婷。馬面裙整體鋪以木色與紅棕色系的暈染，其間伴有五弦琵琶紋樣，古韻盎然；馬面裙腰間配以琵琶掛飾，更顯細(xì)節(jié)精致。
傳承華服六載 十三余攜合作伙伴展望漢服未來(lái)
從2016年成立至今的六年間，十三余始終踐行著“讓中國(guó)文化融入每個(gè)人的日常生活”的使命，身體力行地弘揚(yáng)漢服文化，讓諸多年輕人買到了“人生第一套漢服”。十三余迅速成長(zhǎng)發(fā)展，在現(xiàn)代漢服原創(chuàng)設(shè)計(jì)、制造工藝、柔性供應(yīng)鏈系統(tǒng)等多方面不斷突破創(chuàng)新，和知名IP跨界聯(lián)名，并和藝術(shù)家合作共創(chuàng)，成長(zhǎng)為漢服現(xiàn)代化和全民化的先行者。2021年，十三余年銷售額達(dá)到3億，名列淘寶天貓漢服店鋪TOP1，以市場(chǎng)選擇證明了自身的品牌實(shí)力和行業(yè)地位。
在品牌成立六周年的里程碑時(shí)刻，十三余更升級(jí)品牌形象，提出“中國(guó)浪漫新漢服”全新定位，以更鮮明的姿態(tài)守正創(chuàng)新，引領(lǐng)新漢服全民化和現(xiàn)代化進(jìn)程。
