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艾萊依攜手國際超模Cici發(fā)布全新TVC

2022-09-26 09:00 4446

浙江麗水2022年9月26日 /美通社/ -- 9月26日,艾萊依對外發(fā)布全新品牌TVC,邀請品牌摯友國際超模Cici項偞婧出鏡,與眾多不同角色身份的女性一同詮釋了"她羽絨 自在美"的全新品牌主張,以不設(shè)限的美傳遞艾萊依的品牌理念。

 

在多種生活場景中發(fā)現(xiàn)女性多樣的美

TVC開頭用"超拽的模特"、"走路帶風(fēng)"、"特寫"、"轉(zhuǎn)圈抬頭"等特定場景、角度,展現(xiàn)了人們傳統(tǒng)意識中對美的理解。隨后由Cici提出對美的重新發(fā)現(xiàn),一句"美,重要,但我們常常忘了,更重要的是懂你生活中的美",將"美"從廣告片延伸到具體生活場景,引出了艾萊依對美的全新理解。

廣告再美不如生活美,是整個TVC后半段的落腳。鏡頭聚焦女性生活中的家庭、事業(yè)、興趣三個主要場景下美的不同表現(xiàn)方式:美既可以是無關(guān)年齡的童真,也可以是職場中的干練和膽識,更可以是在家庭事業(yè)中切換身份的自如。女性的美不被年齡、場景、身份、能力、興趣愛好、眼界、地域所限制。在TVC中,艾萊依完成了對傳統(tǒng)意義中的美的解構(gòu)和重塑,最后凝練成品牌新主張——"她羽絨 自在美"。

以全新品牌主張詮釋自在羽絨穿搭

"她羽絨 自在美"是艾萊依在對年輕女性消費群體的廣泛調(diào)研和深入分析之后,對品牌價值的提煉與表達。這部分群體"愛己"、"悅己",她們不需要重塑自我,但不停止小步提升,這也是艾萊依希望TVC傳達的品牌精神。而在TVC各個場景中,羽絨服都展現(xiàn)了高度的適配性,色彩、面料、廓形、搭配隨場景任意切換。陪伴女性的羽絨不只有御寒的功能,更是一件時尚單品,從容展現(xiàn)女性美的"戰(zhàn)袍"。

艾萊依品牌摯友 超模Cici項偞婧
艾萊依品牌摯友 超模Cici項偞婧

早在2020年8月,艾萊依就以全新的消費者洞察為依據(jù),在產(chǎn)品設(shè)計、營銷、渠道等維度全面發(fā)力,開啟了全方位的品牌升級。此次釋放的"她羽絨 自在美"這一全新品牌價值主張,也是艾萊依品牌轉(zhuǎn)型中的一個重要節(jié)點。接下來,艾萊依將持續(xù)深耕女性羽絨服行業(yè),致力于滿足亞洲女性對羽絨服的多場景穿搭需求,將"她羽絨 自在美"的主張傳遞給每一個柔韌而堅定的年輕女性。

 

消息來源:艾萊依
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