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翰德發(fā)布《2022海南免稅消費(fèi)市場(chǎng)人才趨勢(shì)》白皮書

2022-09-26 09:30 5667

全球最大自由貿(mào)易港即將誕生,旅游消費(fèi)的下一個(gè)機(jī)遇

上海2022年9月23日 /美通社/ -- 近日,全方位人才解決方案公司翰德(Hudson)發(fā)布了《2022海南免稅消費(fèi)市場(chǎng)人才趨勢(shì)》白皮書。白皮書基于中國市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行洞察分析,預(yù)測(cè)海南將成為全球最大的免稅消費(fèi)市場(chǎng),建議零售和奢侈品品牌盡早進(jìn)行海南的人才布局,推進(jìn)相關(guān)高端人才向海南流動(dòng)。


"一段時(shí)間以來我們經(jīng)歷了各種困難,但一個(gè)事實(shí)是,中國市場(chǎng)在當(dāng)下和未來繼續(xù)成為全球免稅零售行業(yè)的動(dòng)力引擎。"世界免稅協(xié)會(huì)主席Erik Juul-Mortensen在7月26日第二屆全球消費(fèi)創(chuàng)新暨免稅與旅游零售大會(huì)視頻致辭中說,在充滿挑戰(zhàn)的時(shí)刻,海南是全球免稅和旅游業(yè)的"燈塔"。


《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》明確,海南自貿(mào)港在2025年前啟動(dòng)封關(guān)運(yùn)作。作為海南自貿(mào)港核心政策之一,離島免稅新政紅利持續(xù)釋放,海南自貿(mào)港正在成為游客心目中的"購物天堂"。 據(jù)??诤jP(guān)統(tǒng)計(jì),從2020年7月1日至今年6月底,??诤jP(guān)共監(jiān)管離島免稅商品銷售金額906億元、銷售件數(shù)1.25億件、購物旅客1228萬人次,日均購物金額1.24億元,較新政策實(shí)施前增長(zhǎng)257%。


中國(海南)發(fā)展研究院在消博會(huì)期間發(fā)布的《海南免稅消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀與趨勢(shì)》研究報(bào)告稱,若能有效提升免稅購物滲透率和客單價(jià),到2025年,海南離島免稅消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將有望突破1600億元,屆時(shí)海南離島免稅銷售額將超過2019年韓國免稅市場(chǎng)規(guī)模,成為全球最大的免稅消費(fèi)市場(chǎng)。

消費(fèi)市場(chǎng)韌性凸顯,海南自貿(mào)區(qū)起飛

近日,2022年中國經(jīng)濟(jì)上半年運(yùn)行情況公布:國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)562642億元,同比增長(zhǎng)2.5%。上半年,全國居民人均可支配收入18463元,扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)3.0%。與一季度相比,該增速雖有所回落,但是快于經(jīng)濟(jì)增速。盡管受到疫情等超預(yù)期因素的沖擊,居民收入依舊能夠基本與經(jīng)濟(jì)保持同步增長(zhǎng)。隨著就業(yè)形勢(shì)不斷改善、疫情得到進(jìn)一步控制,居民消費(fèi)有望持續(xù)復(fù)蘇。

后疫情時(shí)代,在出國旅行選擇仍極其有限的情況下,中國旅游和消費(fèi)大規(guī)模回流國內(nèi)。游客已經(jīng)形成了到海南休閑度假并購買免稅品的消費(fèi)習(xí)慣。2021年,海南離島免稅店銷售總額超過600億元,同比增長(zhǎng)84%;免稅購物人數(shù)約968萬人次,同比增長(zhǎng)73%;免稅購買件數(shù)5349萬件,同比增長(zhǎng)71%。海南已經(jīng)在許多消費(fèi)者的心里創(chuàng)造了一個(gè)極具吸引力的旅游消費(fèi)新形象。未來隨著海南自貿(mào)港建設(shè)的深入推進(jìn),配套軟件和硬件條件進(jìn)一步優(yōu)化,海南市場(chǎng)潛力更無可估量。

根據(jù)2022年 畢馬威中國和穆迪戴維特報(bào)告,在2022年,非免稅運(yùn)營商將增加50萬平方米的零售空間 。至2024年,免稅運(yùn)營商零售面積將達(dá)到50萬平方米以上 。未來5-10年,將有60家五星級(jí)酒店計(jì)劃開業(yè)。在未來3-4年,每個(gè)免稅運(yùn)營商持有的SKU數(shù)量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)3倍。海南零售環(huán)境將發(fā)生重大變化,達(dá)到世界先進(jìn)水平。

奢侈品巨頭紛紛布局,人才需要先行入局

在這個(gè)大的政策利好的背景下,免稅運(yùn)營商整體銷售規(guī)模繼續(xù)爆發(fā)性增長(zhǎng)的同時(shí),越來越多的品牌商開始進(jìn)入海南市場(chǎng)并拓展本地團(tuán)隊(duì),布局本地有稅及免稅渠道。

2022年1月截至目前,有23家海外奢侈和美妝品牌在海南三亞開設(shè)全新精品店,快閃空間等。去年海南離島免稅購物新政實(shí)施,免稅額度從每年每人3萬元人民幣提高至10萬元,取消單件商品8000元免稅限額,這一舉措打開了高端消費(fèi)品空間。

各大品牌高度關(guān)注2025年封關(guān)運(yùn)作即將帶來的商業(yè)模式變革的重大機(jī)遇,積極開拓早期適合在海南運(yùn)作的各類商業(yè)場(chǎng)景組合,以期有節(jié)奏地適應(yīng)在海南封關(guān)后以及全國大市場(chǎng)不斷變化的大環(huán)境下目標(biāo)群體對(duì)消費(fèi)模式及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的多元化需求,實(shí)現(xiàn)未來的可持續(xù)增長(zhǎng)。

最近的一年間,翰德陸續(xù)觀察到各大美妝護(hù)膚、奢侈品和零售集團(tuán)都已經(jīng)或打算布局海南,從各大品牌的區(qū)域下沉滲透戰(zhàn)略、供應(yīng)鏈韌性重構(gòu)、顧客體驗(yàn)賦能等方面,市場(chǎng)感受到品牌對(duì)于參與海南自貿(mào)港旅游零售市場(chǎng)建設(shè)的熱情。 

翰德認(rèn)為,即便中國恢復(fù)出境游,海南也將在奢侈品消費(fèi)方面有出色的表現(xiàn)。目前海南免稅店絕大多數(shù)品牌采取的是經(jīng)銷商模式,即由免稅運(yùn)營商經(jīng)營多個(gè)品牌和單一品牌店。但經(jīng)銷商模式長(zhǎng)期不利于奢侈品牌品牌建設(shè)。而隨著從官方渠道購買的選擇越來越便捷,消費(fèi)者更傾向于通過品牌官方渠道購買。海南的封官運(yùn)作則是一個(gè)里程碑式的節(jié)點(diǎn),讓品牌得以有機(jī)會(huì)深入直接地接觸目標(biāo)客戶群體。

為開設(shè)直營店做詳盡的準(zhǔn)備,需要儲(chǔ)備大量的優(yōu)秀奢侈品行業(yè)人才。海南自貿(mào)港的戰(zhàn)略需要鋪設(shè)品牌相應(yīng)的供應(yīng)鏈戰(zhàn)略和監(jiān)督機(jī)制、房地產(chǎn)開發(fā)、政府關(guān)系、提高當(dāng)?shù)劁N售和定價(jià)能力,戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系和合作平臺(tái)的開拓和維護(hù),甚至需要成立專門的海南人才發(fā)展部門。

翰德已經(jīng)為一些前瞻性的品牌招募了規(guī)劃市場(chǎng)策略、制定戰(zhàn)略標(biāo)準(zhǔn)、提高此類業(yè)務(wù)和市場(chǎng)準(zhǔn)入的效率與精準(zhǔn)度的戰(zhàn)略總監(jiān),積極拓展與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商、業(yè)主方等一眾戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的資深業(yè)務(wù)拓展總監(jiān);富有免稅渠道經(jīng)驗(yàn)的免稅渠道銷售總監(jiān),以期免稅業(yè)務(wù)快速迸發(fā);負(fù)責(zé)與本土國有免稅業(yè)務(wù)公司比如中免、海免、深免等在海南開展合作的政府關(guān)系事務(wù)總監(jiān);深諳品牌傳播,提高海南當(dāng)?shù)氐钠放浦群推毓舛鹊?b>海南市場(chǎng)傳播總監(jiān)等職位。

同時(shí),品牌方也在大力鋪設(shè)店面運(yùn)營,并增強(qiáng)用戶體驗(yàn),優(yōu)化渠道,比如開發(fā)海南和全國的用戶忠誠度計(jì)劃,客戶數(shù)據(jù)平臺(tái)的開發(fā)和搭建和數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)也在如火如荼搭建中。

各大免稅公司也在加大對(duì)線上生意的布局,搭建APP,小程序,官網(wǎng),在此進(jìn)程中,翰德也為各大公司成功招聘了電商總監(jiān)及數(shù)字營銷總監(jiān)崗位。隨著各家APAC 免稅生意都聚焦于中國免稅生意,越來越多的APAC 免稅機(jī)會(huì)正在尋求對(duì)中國市場(chǎng)有深入了解的人選,提供Relocation的可能性,翰德也積極參與進(jìn)各家APAC 免稅團(tuán)隊(duì)的搭建中。

化妝品行業(yè)隨著免稅線下零售生意的快速增長(zhǎng),各大公司也在海南、上海等核心城市大力招募免稅人才,在此期間翰德協(xié)助多家品牌客戶從上到下搭建了最新的免稅零售管理團(tuán)隊(duì),助力各大品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的免稅市場(chǎng)中搶占更多的生意份額。

人才難題的挑戰(zhàn),如何解局?

海南建設(shè)自貿(mào)區(qū)、自貿(mào)港最突出的短板,最緊缺的資源是人才。破解人才發(fā)展難題,海南迫在眉睫。2018年5月海南省發(fā)布《百萬人才進(jìn)海南行動(dòng)計(jì)劃》,明確提出鼓勵(lì)各級(jí)各類用人單位設(shè)立"候鳥"工作站等柔性引才用才平臺(tái),支持用人單位通過"候鳥"服務(wù)使用國內(nèi)外人才智力資源。

中國財(cái)政部、國家稅務(wù)總局于2020年6月30日公布《關(guān)于海南自由貿(mào)易港企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策的通知》(財(cái)稅〔2020〕31號(hào))和《關(guān)于海南自由貿(mào)易港高端緊缺人才個(gè)人所得稅政策的通知》(財(cái)稅〔2020〕32號(hào),進(jìn)一步明確了海南自由貿(mào)易港企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策以及海南自由貿(mào)易港高端緊缺人才個(gè)人所得稅政策。對(duì)于符合條件的實(shí)體可享受15%的企業(yè)所得稅稅率,個(gè)人可享受個(gè)人所得稅實(shí)際稅負(fù)超過15%的部分免征,遠(yuǎn)低于其他中國大陸地區(qū)45%的最高稅率,這對(duì)于人才到海南工作具有較大的吸引力。

對(duì)于游客來說,大多數(shù)游客來海南購物想要全方位的服務(wù),全方位的海島假期。但目前階段,海南仍然缺乏基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),從交通和房地產(chǎn)到勞動(dòng)力和餐飲服務(wù)等配套服務(wù)。另外,考慮到消費(fèi)的持續(xù)本地化以及對(duì)于面對(duì)高端消費(fèi)人群的考驗(yàn),這一點(diǎn)至關(guān)重要。

未來,一定可以期待一種"海南"新模式,為游客打造差異化的奢侈品購物體驗(yàn),形成對(duì)消費(fèi)者的長(zhǎng)遠(yuǎn)吸引力,品牌方才能成為新"戰(zhàn)場(chǎng)"贏家。 

翰德目前已經(jīng)有較多的成功交付經(jīng)驗(yàn),促成高端人才由珠三角地區(qū)以及其他地區(qū)向海南流動(dòng)。攻破人才發(fā)展的難題,將是未來海南經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)力的關(guān)鍵因素。大家一起拭目以待。

消息來源:Hudson翰德
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