北京2010年11月2日電 /美通社亞洲/ -- 近日，吸引了近萬名觀眾的2010 DMA 國際 ECHO 獎頒獎典禮在洛杉磯舉行。憑借為 IBM 制作的“求婚”視頻，奧美互動今年捧回了 IT 類的 ECHO 金獎，這也是中國的代理商首次在 ECHO 獎上問鼎。國際 ECHO 獎是全球數(shù)字化和直銷行銷領(lǐng)域的重要獎項，該獎項以作品對數(shù)字化和直銷行銷領(lǐng)域的影響力、創(chuàng)新力、策略以及成果作為評判標準。
獲得 IT 類金獎的 IBM“求婚”視頻嘗試用病毒營銷的手段使2009年 IBM Rational 軟件創(chuàng)新論壇從眾多論壇會議中脫穎而出、提高該論壇的出席率和銷售額。視頻中一位程序員在同事們的幫助下以手機燈光秀的方式向女友成功求婚，一改程序員機器人般的單調(diào)刻板形象。此視頻被各大社交媒體平臺、視頻網(wǎng)站和 IT 博客登載，并鏈接觀看者到相關(guān)軟件討論群對 IBM Rational軟件創(chuàng)新論壇進行注冊。
一經(jīng)播出后，“快來看程序員如何求婚”的視頻就成為了 IT 圈里圈外熱門的話題。視頻觀看人數(shù)在第一個月就高達220萬人次。2009 IBM Rational軟件創(chuàng)新論壇的出席率比預(yù)計人數(shù)多出了43%；通過網(wǎng)絡(luò)直播觀看此次論壇的人數(shù)比預(yù)計增長了160%；銷售利潤比預(yù)計增長54%。通過如此創(chuàng)意的方式吸引眼球正是 IBM 創(chuàng)新理念的完美體現(xiàn)。此次“求婚”活動同時還獲得了中國艾菲獎銀獎和亞洲實效營銷節(jié) （AME） 銅獎。
此次 ECHO 獎獎項評審由業(yè)界專家組成，通過三輪篩選考核參賽作品的創(chuàng)意突破性、策略和成果，最終按行業(yè)分類選出金、銀、銅獎和入圍優(yōu)勝者。特別獎由獎項評選委員會審查后選出。
奧美互動北京執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)謝福東（Doug Schiff）表示：“我們理解程序員對 DIY 的激情，這是此次 IBM 作品的核心。能獲得如此好的成績我們感到非常高興，更讓我們欣慰的是 ECHO 獎評審對此作品背后深刻洞見的認可?！?/p>
觀看獲獎作品，請訪問： http://v.youku.com/v_show/id_XMjE5NDIwNjQw.html
Credits:
項目：IBM Rational 軟件創(chuàng)新論壇
客戶：IBM
簡報：提高論壇出席率
創(chuàng)意代理商：奧美互動北京
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：謝福東
創(chuàng)意總監(jiān)：石恩勝
美術(shù)指導(dǎo)：陳忠豪，劉方，劉偉良
文案：于莉，韋旭
客戶服務(wù)：董莉莉，白培真，王帥
制作人：莊宇，賀惠玲
制作公司：光合銳角
曝光：病毒視頻（在線）
關(guān)于奧美互動
奧美互動是全球較強大、經(jīng)驗最豐富、聲譽較好的一對一行銷網(wǎng)絡(luò)，在全球50多個國家設(shè)有超過130個辦事處。奧美互動為客戶提供全方位的直效、咨詢和互動服務(wù)，從而創(chuàng)建可盈利的顧客關(guān)系。奧美互動的客戶既包括美國運通、思科、IBM、聯(lián)想、雀巢、SAP、聯(lián)合利華等跨國企業(yè)，也包括頂級的本土客戶。奧美互動是奧美集團的一部分，而奧美集團隸屬于世界較大的市場營銷傳播網(wǎng)絡(luò)之一 WPP（納斯達克：WPPGY）。
關(guān)于 ECHO 獎
DMA 國際 ECHO 獎（www.dma - echo.org）表彰全球在戰(zhàn)略、創(chuàng)意和成果方面較佳的直銷行銷活動。沒有任何其他獎項以如此全面的視角審視直效行銷領(lǐng)域，這也鞏固了此獎項的重要地位。ECHO 獎代表著那些能夠改變直效行銷領(lǐng)域的作品。他們不僅在營銷和創(chuàng)意執(zhí)行方面表現(xiàn)出色，展現(xiàn)出對目標受眾超人的洞察力，更是贏得了目標市場的參與。
