北京2022年10月31日 /美通社/ -- 10月29號下午，第九屆中國創(chuàng)新傳播大獎頒獎典禮在京舉行。今年的大賽共有116家公司的551個作品參賽。荷蘭皇家菲仕蘭憑借中國奶商指數(shù)項目脫穎而出，榮獲中國創(chuàng)新傳播大獎，在 "新消費組-品牌升級類"類別中獲得銀獎。評委會對中國奶商指數(shù)項目在洞察消費趨勢、引領品牌升級領域做出的創(chuàng)變革新與傳播價值，給予了高度認可。
菲仕蘭榮獲中國創(chuàng)新傳播大獎
中國創(chuàng)新傳播大獎即"蒲公英獎"，是中國傳播行業(yè)最高榮譽的專業(yè)獎項，也被稱為"中國傳播行業(yè)年度創(chuàng)新風向標"。自2014年起，中國創(chuàng)新傳播大獎以"鼓勵一切創(chuàng)新，做傳播行業(yè)的創(chuàng)新風向標和孵化器"為宗旨，通過征集年度優(yōu)秀的創(chuàng)新傳播案例和應用的方式，在全行業(yè)挖掘和展現(xiàn)創(chuàng)新傳播的營銷價值，推動傳播行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
今年是菲仕蘭專注"中國奶商指數(shù)項目"的第五年。2018年，菲仕蘭率先提出"中國奶商指數(shù)"概念，從喝奶意識、喝奶知識和喝奶行為三個維度，將"一杯奶"的普及以具象化、數(shù)字化的方式呈現(xiàn)，用來衡量國人認識和食用乳制品的表現(xiàn)水平和結構特征。五年來，隨著中國奶商指數(shù)項目的不斷深入，我國國民乳制品消費總量和消費方式的變化升級也得以客觀呈現(xiàn)，"每天飲奶300g"、"終身不斷奶"的科學飲奶觀念深入人心。
伴隨我國經(jīng)濟發(fā)展驅動下的公眾消費升級新趨勢，乳制品行業(yè)迫切地需要通過行業(yè)洞察研究，捕捉消費升級的商業(yè)新契機，以此來應對消費升級過程中產(chǎn)業(yè)與品牌面臨的新挑戰(zhàn)、新問題。如何以消費升級助力品牌升級，讓品牌打破固有瓶頸，領跑新消費的發(fā)展快車道，菲仕蘭通過"2022中國奶商指數(shù)項目"為行業(yè)的進一步發(fā)展提供了新的視角。
《2022中國奶商指數(shù)報告》對國民當下的飲奶普及程度進行總結，同時也以具象的方式對公眾飲奶的行為趨勢、消費方式等進行分析。調(diào)查顯示，過去五年來國人喝奶行為有一定改善，攝入頻次的得分提升最多，種類認知和購買習慣也有明顯改善。并且，乳制品已成為休閑、社交、工作等場景下必不可少的選擇，也是人與人之間的情感紐帶，反映出公眾的消費方式更加個性化、現(xiàn)代化和情感化。這也反映出，我國國民對乳制品行業(yè)、品牌的創(chuàng)新發(fā)展提出了更高的要求，包括注重產(chǎn)品品質(zhì)、加強創(chuàng)新研發(fā)、提高便利性等。以客觀的消費升級趨勢指導品牌升級的具體路徑。
菲仕蘭中國高級副總裁楊國超表示："菲仕蘭有著150多年的深厚底蘊，以‘自然滋養(yǎng)'為使命，致力于為中國消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務。同時，我們也以乳制品知識科普為己任，連續(xù)五年開展中國奶商指數(shù)項目，為行業(yè)的創(chuàng)新升級和高質(zhì)量發(fā)展提供借鑒。未來，菲仕蘭將繼續(xù)堅持創(chuàng)新，以不斷升級的品牌力量，助力公眾健康素養(yǎng)的提升和行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。"
