最全解讀 第十四屆虎嘯獎(jiǎng)?wù)髻愓介_啟

營銷案例類·綜合類

類別說明

（1）餐飲與服務(wù)類

餐飲指快餐、連鎖餐廳、中高端餐廳以及所有相關(guān)服務(wù)。

（2）寵物類

涉及寵物食品、寵物用具、寵物醫(yī)療、寵物培訓(xùn)等寵物市場相關(guān)產(chǎn)業(yè)服務(wù)。

（3）電子產(chǎn)品與設(shè)備類

筆記本電腦、平板電腦、移動設(shè)備、游戲機(jī)、智能設(shè)備、智能手表、智能手環(huán)、VR眼鏡等，辦公：打印機(jī)、服務(wù)器、復(fù)印機(jī)及其他辦公設(shè)備。

（4）服飾鞋履配飾類

服裝、鞋履、配飾、奢侈品、珠寶等。

（5）會展活動類

包括結(jié)合在線手段舉辦的各種類型會議、節(jié)日活動、賽事和各類產(chǎn)業(yè)/行業(yè)相關(guān)展覽，如健身健美賽事、戶外運(yùn)動競賽、探險(xiǎn)拓展、音樂節(jié)、藝術(shù)展覽、話劇歌劇、書籍雜志展覽等。

（6）機(jī)動車關(guān)聯(lián)市場及交通運(yùn)輸類

交通工具，如：汽車、新能源汽車、卡車、摩托車等；售后配件產(chǎn)品，如汽油、機(jī)油、潤滑油、輪胎、兒童安全座椅等；售后服務(wù)，如維修、保養(yǎng)等；交通運(yùn)輸，如航空、鐵路、公交車、地鐵、二手車等手段展開的倉儲批發(fā)、速遞、快遞物流等。

（7）家電類

電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電磁爐、熱水器、凈水器等，在家庭及類似場所中使用的制冷電器、空調(diào)器、清潔電器、廚房電器、電暖器具、整容保健電器、聲像電器等其他各種電子器具。

（8）健康保健類

輔助健康生活的藥品、產(chǎn)品、食品、健身器材等，如OTC藥品、保健品、醫(yī)療器械設(shè)備、計(jì)生用品等。

（9）金融保險(xiǎn)產(chǎn)品與服務(wù)類

宣傳金融機(jī)構(gòu)的整體形象的傳播運(yùn)動，也包括針對某項(xiàng)產(chǎn)品與服務(wù)，例如信用卡、儲蓄卡、貸款、按揭、互惠基金、支票、保險(xiǎn)等的傳播。

（10）酒水類

發(fā)酵酒（葡萄酒、啤酒、水果酒、黃酒、米酒等）、蒸餾酒（威士忌、白蘭地、朗姆酒、伏特加酒和白酒，如：茅臺酒、五糧液等）和配制酒（如國外的味美思酒，比特酒，中國的人參酒、蛇酒等）。

（11）旅游觀光類

航空、游輪、酒店、旅行社、游樂園、度假村、旅游景點(diǎn)、旅游網(wǎng)站、預(yù)訂服務(wù)、旅游活動等。

（12）美妝個(gè)護(hù)類

彩妝、面部護(hù)理、頭發(fā)護(hù)理、身體護(hù)理、面部清潔、口腔清潔、洗護(hù)產(chǎn)品、美容工具、日常護(hù)理等。

（13）母嬰親子類

圍繞孕產(chǎn)期女性與嬰兒這兩類特殊相關(guān)聯(lián)群體提供的專業(yè)健康產(chǎn)品，包括孕婦保健品、營養(yǎng)品、產(chǎn)后恢復(fù)用品等孕產(chǎn)期用品，與紙尿褲、嬰兒床、嬰兒車、嬰兒奶粉、輔助食物、奶瓶及輔助用品、早教產(chǎn)品等嬰兒用品。

（14）企業(yè)形象類

企業(yè)整合資源，通過具有創(chuàng)意性的事件策劃，使之成為大眾關(guān)心的話題，吸引媒體報(bào)道與消費(fèi)者參與，進(jìn)而提升企業(yè)形象的推廣行為。

（15）家居日用類

日用品又名生活用品，按照用途劃分有：家居用品、衛(wèi)浴用品、廚衛(wèi)用品、裝飾用品、床上用品等。

（16）食品類

糧食加工品、調(diào)味品、肉制品、方便食品、速凍食品、膨化食品、糖果制品(含巧克力及制品)、炒貨食品及堅(jiān)果制品、豆制品、特殊膳食食品、寵物食品及其他相關(guān)可食用食品。

（17）通信軟件產(chǎn)品與服務(wù)類

移動通訊供應(yīng)商、高速網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、線上服務(wù)、門戶網(wǎng)站、搜索引擎、軟件、操作系統(tǒng)、移動端應(yīng)用程序及相關(guān)產(chǎn)品與服務(wù)。

（18）網(wǎng)絡(luò)平臺及服務(wù)類

各類網(wǎng)站、各類App、電子商務(wù)等網(wǎng)絡(luò)平臺對其提供的相關(guān)服務(wù)展開的傳播運(yùn)動。

（19）文化潮流與娛樂類

文化潮流與娛樂類：包括各種類型的娛樂休閑游戲，各種類型的潮流玩具、收藏品、盲盒，各種類型的文創(chuàng)產(chǎn)品等文化娛樂行業(yè)。

（20）飲料類

碳酸類飲料、果蔬汁飲料、功能性飲料、茶類飲料、咖啡類飲料、乳類飲料及其他相關(guān)飲用類飲品。

（21）政府機(jī)構(gòu)及地產(chǎn)形象類

政府機(jī)構(gòu)類指市級或省級等經(jīng)濟(jì)發(fā)展項(xiàng)目、彩票、公共設(shè)施與服務(wù)，以及特殊利益、貿(mào)易群體間的營銷傳播；地產(chǎn)形象主要涉及建材、涂料、玻璃、瓷磚、房地產(chǎn)、中介等營銷傳播。

營銷案例類·單項(xiàng)類

類別說明

（1）場景營銷類

在特定的時(shí)間，特定的空間，實(shí)時(shí)捕捉觸發(fā)用戶需求的核心因素，促成用戶盡快找到達(dá)成下一步行動的動機(jī)，從而讓用戶在完整的場景中實(shí)現(xiàn)需求滿足，參賽者需詳述如何利用實(shí)體場景或虛擬場景作為價(jià)值創(chuàng)新的切入點(diǎn)，提高營銷轉(zhuǎn)化率，提高用戶體驗(yàn)。

（2）公關(guān)傳播類

通過有效的渠道和手段，進(jìn)行有計(jì)劃的傳播，向公眾傳遞關(guān)于品牌的形象的過程。

（3）公益營銷類

企業(yè)或相關(guān)組織機(jī)構(gòu)從自身實(shí)際情況出發(fā)，通過各類方式開展公益活動、投身公益、回饋社會的營銷方式。

（4）海外營銷類

品牌企業(yè)在海外市場執(zhí)行的所有營銷傳播活動，既包括中國品牌的出海營銷服務(wù)，也包括海外品牌委托進(jìn)行的營銷傳播服務(wù)。

（5）IP營銷類

通過IP營銷實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的傳遞，參賽作品需詳述如何通過成功塑造傳播IP，最終實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的過程。

（6）KOL營銷類

利用KOL（Key Opinion Leader）等關(guān)鍵意見領(lǐng)袖在其粉絲圈層中的影響力、公信力、說服力，品牌由此所展開的一系列營銷傳播行為，參賽作品需強(qiáng)調(diào)如何通過有效的方法運(yùn)維KOL，讓粉絲種草有價(jià)值、有需要的產(chǎn)品的過程。

（7）聯(lián)合營銷類

不同企業(yè)或品牌之間，通過交換或聯(lián)合彼此的資源，以各自實(shí)現(xiàn)自己的營銷目標(biāo)為目的，合作開展?fàn)I銷活動，以此創(chuàng)造競爭優(yōu)勢的營銷傳播行為。（側(cè)重電商站內(nèi)外展開的聯(lián)合營銷方式，可前往電商及效果營銷類下設(shè)子類別"聯(lián)合營銷類"進(jìn)行提報(bào)。）

（8）媒介創(chuàng)新類

為了取得良好的傳播效果和經(jīng)濟(jì)效益，創(chuàng)新性使用一切可以承載廣告信息的媒介載體，既可以將非媒介屬性載體的媒介屬性充分挖掘，又可以激發(fā)創(chuàng)意理念，將本身就具有媒介屬性的傳播載體搭配多維組合玩法，要求參賽作品呈現(xiàn)的結(jié)果能夠體現(xiàn)媒介創(chuàng)新在此次實(shí)效營銷運(yùn)動中的作用。

（9）內(nèi)容營銷類

依托不同類型的內(nèi)容表現(xiàn)形式，創(chuàng)造和分享有價(jià)值的、與消費(fèi)者需求相關(guān)的、并與品牌精神契合的內(nèi)容作品，通過在內(nèi)容營銷平臺的創(chuàng)建、發(fā)布及傳播等一系列過程，向用戶傳遞有價(jià)值的內(nèi)容信息，以內(nèi)容吸引用戶、打動用戶、影響用戶，以內(nèi)容最大化實(shí)現(xiàn)品牌傳播效果。

（10）社交媒體營銷類

企業(yè)應(yīng)用社交媒體，在社交媒體網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布相關(guān)的服務(wù)信息和產(chǎn)品資訊，利用社交媒體網(wǎng)絡(luò)上的粉絲關(guān)注效應(yīng)和社群效應(yīng)，吸引用戶自發(fā)參與主動分享，增加企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)信息在社交網(wǎng)絡(luò)上的曝光量。參賽作品需能夠體現(xiàn)社交媒體在營銷活動中所起的關(guān)鍵作用。

（11）短視頻營銷類

企業(yè)借助于短視頻這種媒介形式，以短視頻媒體作為載體，充分發(fā)揮其內(nèi)容屬性、社交屬性、互動屬性，用以社會化營銷的一種方式。（側(cè)重與電商帶貨結(jié)合的短視頻營銷，可前往電商及效果營銷類下設(shè)子類別"視頻及短視頻營銷類"進(jìn)行提報(bào)）時(shí)長15s-180s。

（12）視頻營銷類

基于視頻網(wǎng)站為核心的網(wǎng)絡(luò)平臺，通過電視廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻、宣傳片、微電影等各種方式，以內(nèi)容為核心、以創(chuàng)意為導(dǎo)向、以視頻形態(tài)出現(xiàn)的營銷傳播行為，利用精細(xì)策劃的視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營銷與品牌傳播的目的營銷傳播運(yùn)動。

（13）數(shù)智營銷類

針對客戶的不同投放需求，利用算法能力和數(shù)據(jù)分析能力精細(xì)化賦能品牌，精準(zhǔn)鎖定有需求的目標(biāo)用戶，從而實(shí)現(xiàn)多渠道流量整合優(yōu)化，提升銷售轉(zhuǎn)化與業(yè)務(wù)增長。

（14）私域營銷類

基于企業(yè)自主擁有的、可自由控制、多次利用的、直接觸達(dá)用戶的用戶資產(chǎn)，結(jié)合運(yùn)營手段，應(yīng)用用戶數(shù)據(jù)，分析用戶行為，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化營銷的營銷行為。

（15）體育營銷類

以體育活動、體育賽事、體育節(jié)目、體育頻道等為載體而進(jìn)行的產(chǎn)品推廣和品牌傳播，利用體育相關(guān)元素來推廣自己的產(chǎn)品和品牌的一種市場營銷活動。

（16）音頻營銷類

企業(yè)以音頻為載體，通過網(wǎng)絡(luò)傳播和收聽的所有音頻媒介，借助音頻節(jié)目、有聲書、音頻直播、品牌電臺、節(jié)目定制等多樣化音頻形式，展開以音頻為核心的針對性的品牌營銷活動。

（17）游戲營銷類

以游戲元素為介質(zhì)，游戲場景為載體，游戲內(nèi)容為依托，既包括各類游戲基于自身內(nèi)容傳播與推廣周期展開的一系列營銷傳播運(yùn)動，也包括其他品牌通過電子游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)布品牌信息，把游戲作為產(chǎn)品和品牌推廣的平臺，使消費(fèi)者在娛樂中和品牌互動的營銷傳播運(yùn)動。

（18）娛樂營銷類

借助娛樂的元素或形式，比如依托電影（含網(wǎng)絡(luò)電影）、電視?。êW(wǎng)劇）、綜藝活動、綜藝節(jié)目等娛樂內(nèi)容形式，將品牌信息以冠名、贊助、IP跨界傳播、聯(lián)名商品等多種形式植入其中，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者良好互動，達(dá)成品牌傳播、吸引粉絲或流量變現(xiàn)的營銷目的。

（19）元宇宙營銷-虛擬人類

存在于非物理世界中，由技術(shù)手段創(chuàng)造及使用，并具有多重人類特征的綜合產(chǎn)物，包括利用虛擬偶像、虛擬代言人、虛擬主播、虛擬身份、AI助手等多種虛擬形象進(jìn)行的營銷傳播行為。

（20）元宇宙營銷-虛擬空間類

根據(jù)元宇宙虛擬空間特性，利用XR、AR、VR、MR等新型技術(shù)元素，結(jié)合不同的定制應(yīng)用場景，提供沉浸式內(nèi)容體驗(yàn)，營造沉浸式感受，幫助企業(yè)在元宇宙場景中呈現(xiàn)理想的空間場景和精彩活動。

（21）整合營銷類

綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以多種傳播媒介的整合運(yùn)用為手段，并對信息內(nèi)容進(jìn)行線上線下有效傳播，從而實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，更有效地達(dá)到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品行銷的目的。參賽者需詳述如何實(shí)現(xiàn)資源整合，將項(xiàng)目以最大化營銷效果呈現(xiàn)。（強(qiáng)調(diào)電商站內(nèi)站外資源需求整合的營銷模式，可前往電商及效果營銷類下設(shè)子類別"整合營銷類"進(jìn)行提報(bào)。）

（22）智能大屏類

通過公共互聯(lián)網(wǎng)面向智能電視傳輸制作的，開機(jī)關(guān)機(jī)、視頻前貼、視頻中插、桌面推薦位、桌面換膚、劇場冠名、品牌專區(qū)、購物商場等營銷或品牌信息展示形式，以及其他基于品牌主定制的智能電視廣告?zhèn)鞑バ问健?/span>

（23）智能交互類

重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)通過人工智能（人機(jī)對話）的交互方式與用戶溝通，通過圖像識別、語音識別、AI互動等智能化交互手段，結(jié)合用戶生活場景，充分發(fā)揮終端硬件及系統(tǒng)能力，達(dá)成營銷創(chuàng)意的深度交互和品牌信息的高效傳遞，幫助品牌實(shí)現(xiàn)與用戶建立聯(lián)系。

創(chuàng)意作品類

類別說明

（1）視頻內(nèi)容類

參賽作品需要在熒幕中呈現(xiàn)具有獨(dú)特視角的創(chuàng)意和故事的原創(chuàng)視頻，展現(xiàn)絕佳的創(chuàng)意內(nèi)容和故事情節(jié)，吸引關(guān)注及傳播，使其沉浸其中，獲得絕佳的視覺體驗(yàn)及感情共鳴。作品包括各類視頻文件，以及微電影形式所創(chuàng)作的品牌故事或敘述公益內(nèi)容。

視頻內(nèi)容要求充實(shí)、生動、健康、積極向上，不得出現(xiàn)色情、暴力、侵犯他人隱私、反動以及違反中華人民共和國法律和相關(guān)規(guī)定的內(nèi)容。

A.電視/影院視頻

在電視上或電影院播放的視頻：所有視頻 的時(shí)長在300S以內(nèi)。

B.在線視頻

在線媒體或平臺上播放的視頻。

C.大屏/事件視頻

在公共和私人活動上放映的視頻。如體育場館、節(jié)慶、博覽會、貿(mào)易展覽、頒獎(jiǎng)典禮、研討會等。

D.其他視頻

以上未提及的其他類型視頻。

（2）短視頻創(chuàng)意類

參賽作品需要在動態(tài)原生廣告視頻有限時(shí)間內(nèi)表現(xiàn)出令人驚嘆的創(chuàng)意內(nèi)容或創(chuàng)新手段，吸引用戶觀看，并取得優(yōu)秀的傳播效果，提升用戶對于廣告以及品牌的好感度。不包括以全面豎屏形式出現(xiàn)的豎屏廣告。在線媒體或平臺上播放的視頻廣告，時(shí)長15s-180s。

（3）豎屏創(chuàng)意類

參賽作品必須是符合移動端用戶使用習(xí)慣，以全面豎屏形式呈現(xiàn)的動態(tài)原生廣告，與用戶互動性更強(qiáng)，并能使其獲得沉浸式的觀看體驗(yàn)。包括視頻、AI技術(shù)等形式的創(chuàng)意廣告。

（4）互動展示類

此獎(jiǎng)項(xiàng)頒發(fā)給將互動作為展示基礎(chǔ)的營銷方案。參賽作品需要以創(chuàng)意性的方式與用戶交流，傳達(dá)品牌信息，并且在用戶給予反饋后可以及時(shí)調(diào)整，迅速回應(yīng)。分別設(shè)置互動廣告、互動環(huán)境設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)可視化設(shè)計(jì)。

（5）交互技術(shù)類

參賽作品需要以獨(dú)特的創(chuàng)意，以多種渠道的交互技術(shù)手段提升用戶體驗(yàn)。包括人機(jī)交互、虛擬現(xiàn)實(shí)、H5、App、多媒體、VR、AR、小游戲、小程序體驗(yàn)等技術(shù)表現(xiàn)，重點(diǎn)在與用戶的交互技術(shù)呈現(xiàn)。

（6）數(shù)字海報(bào)類

基于數(shù)字化媒介展示渠道，利用圖片、文字、色彩、空間等要素，進(jìn)行完整的畫面結(jié)合所產(chǎn)生的平面海報(bào)作品。

技術(shù)產(chǎn)品類

類別說明

（1）年度最佳程序化綜合交易系統(tǒng)/工具/平臺

在移動端積累強(qiáng)大技術(shù)優(yōu)勢、獨(dú)有媒體資源和深刻用戶洞察，真正觸及全媒體時(shí)代（互聯(lián)網(wǎng)媒體、電視媒體、戶外媒體等）全網(wǎng)目標(biāo)用戶，讓廣告主真正受益于跨屏?xí)r代的程序化精準(zhǔn)營銷。

（2）年度最佳智能營銷系統(tǒng)/工具/平臺

以精準(zhǔn)快速的運(yùn)算能力，豐富多維的數(shù)據(jù)體系，高效豐富的人群篩選方法，使?fàn)I銷策略更精準(zhǔn)、廣告投放邏輯更合理、投放管理流程更順暢，全面助力品牌進(jìn)行更為智能化的營銷策略制定、更精準(zhǔn)高效的廣告投放，以實(shí)現(xiàn)高效營銷，為品牌帶來營銷助力。

（3）年度最佳營銷效果監(jiān)測評估系統(tǒng)/工具/平臺

基于全網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)評估渠道質(zhì)量、創(chuàng)意內(nèi)容，全鏈路還原消費(fèi)者真實(shí)路徑與轉(zhuǎn)化效果，全面評估營銷活動效果，指導(dǎo)活動前/中/后的營銷策略，基于數(shù)據(jù)的沉淀、打通、融合，為廣告主創(chuàng)造新價(jià)值。

（4）年度最佳內(nèi)容營銷系統(tǒng)/工具/平臺

廣告主結(jié)合自身內(nèi)容業(yè)務(wù)需求，依靠平臺進(jìn)行多種形式的內(nèi)容營銷推廣，依靠其專業(yè)數(shù)據(jù)處理算法實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向、成本可控及收益提升，保證營銷傳播覆蓋力度的同時(shí)降低用戶維護(hù)成本，使內(nèi)容營銷變成持續(xù)化、有節(jié)奏、有規(guī)律的過程。

（5）年度最佳電商營銷系統(tǒng)/工具/平臺

智能分析全網(wǎng)電商廣告投放情報(bào)，呈現(xiàn)同行優(yōu)質(zhì)素材、文案、落地頁，洞悉多平臺廣告投放效果，提供電商行業(yè)客單價(jià)、銷量、商家信息等關(guān)鍵數(shù)據(jù)，幫助廣告主實(shí)時(shí)了解市場熱點(diǎn)，縮減測試周期。

（6）年度最佳社群運(yùn)營（SCRM）系統(tǒng)/工具/平臺

集成各大社交社交平臺運(yùn)營能力，滿足社群運(yùn)營中拉新、促活、留存、變現(xiàn)等多個(gè)階段的運(yùn)營、管理需求，支撐線上線下的協(xié)同營銷，提升社群管理效率，增強(qiáng)社群運(yùn)營的能力以及提高社群的粘度，最終幫助品牌主實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值變現(xiàn)。

（7）年度最佳技術(shù)創(chuàng)新體驗(yàn)系統(tǒng)/工具/平臺

其他類別所沒有涵蓋的用于營銷技術(shù)市場的，新的系統(tǒng)/工具/平臺給行業(yè)帶來的新的技術(shù)或者新的體驗(yàn)。

（8）年度最佳SaaS系統(tǒng)/工具/平臺

軟件即服務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)提供軟件的模式，將應(yīng)用軟件統(tǒng)一部署在自己的服務(wù)器上，客戶根據(jù)實(shí)際需求定購所需的應(yīng)用軟件服務(wù)，并按定購的服務(wù)多少和時(shí)間長短支付費(fèi)用，由此提升開發(fā)效率，降低企業(yè)運(yùn)營成本。

（9）年度最佳元宇宙系統(tǒng)/工具/平臺

幫助大眾體驗(yàn)元宇宙場景，建設(shè)元宇宙生態(tài)，打造沉浸式內(nèi)容，為用戶設(shè)計(jì)、創(chuàng)建和提供引人入勝的虛擬數(shù)字體驗(yàn)的創(chuàng)新系統(tǒng)、工具、平臺。

機(jī)構(gòu)人物類

類別說明

品牌類

（1）年度品牌數(shù)字化大獎(jiǎng)——食品餐飲類

評選對象：食品餐飲類品牌主

評審標(biāo)準(zhǔn)：本年度在食品餐飲品類中，品牌營銷數(shù)字化做出突出成績，對該行業(yè)數(shù)字化升級產(chǎn)生重大影響力的優(yōu)秀品牌。

（2）年度品牌數(shù)字化大獎(jiǎng)——飲料酒水類

評選對象：飲料酒水類品牌主

評審標(biāo)準(zhǔn)：本年度在飲料酒水類中，品牌營銷數(shù)字化做出突出成績，對該行業(yè)數(shù)字化升級產(chǎn)生重大影響力的優(yōu)秀品牌。

（3）年度品牌數(shù)字化大獎(jiǎng)——美妝個(gè)護(hù)類

評選對象：美妝個(gè)護(hù)類品牌主

評審標(biāo)準(zhǔn)：本年度在美妝個(gè)護(hù)品類中，品牌營銷數(shù)字化做出突出成績，對該行業(yè)數(shù)字化升級產(chǎn)生重大影響力的優(yōu)秀品牌。

（4）年度品牌數(shù)字化大獎(jiǎng)——服飾配飾類

評選對象：服飾配飾類品牌主

評審標(biāo)準(zhǔn)：本年度在服飾配飾品類中，品牌營銷數(shù)字化做出突出成績，對該行業(yè)數(shù)字化升級產(chǎn)生重大影響力的優(yōu)秀品牌。

（5）年度品牌數(shù)字化大獎(jiǎng)——3C家電類

評選對象：3C家電類品牌主

評審標(biāo)準(zhǔn)：本年度在3C家電品類中，品牌營銷數(shù)字化做出突出成績，對該行業(yè)數(shù)字化升級產(chǎn)生重大影響力的優(yōu)秀品牌。

（6）年度品牌數(shù)字化大獎(jiǎng)——家居日用類

評選對象：家居日用類品牌主

評審標(biāo)準(zhǔn)：本年度在家居日用品類中，品牌營銷數(shù)字化做出突出成績，對該行業(yè)數(shù)字化升級產(chǎn)生重大影響力的優(yōu)秀品牌。

（7）年度品牌數(shù)字化大獎(jiǎng)——交通出行類

評選對象：交通出行類品牌主

評審標(biāo)準(zhǔn)：本年度在交通出行品類中，品牌營銷數(shù)字化做出突出成績，對該行業(yè)數(shù)字化升級產(chǎn)生重大影響力的優(yōu)秀品牌。

（8）年度品牌數(shù)字化大獎(jiǎng)——母嬰親子類

評選對象：母嬰親子類品牌主

評審標(biāo)準(zhǔn)：本年度在美妝個(gè)護(hù)品類中，品牌營銷數(shù)字化做出突出成績，對該行業(yè)數(shù)字化升級產(chǎn)生重大影響力的優(yōu)秀品牌。

（9）年度品牌數(shù)字化大獎(jiǎng)——醫(yī)療保健類

評選對象：醫(yī)療保健類品牌主

評審標(biāo)準(zhǔn)：本年度在美妝個(gè)護(hù)品類中，品牌營銷數(shù)字化做出突出成績，對該行業(yè)數(shù)字化升級產(chǎn)生重大影響力的優(yōu)秀品牌。

（10）年度品牌數(shù)字化大獎(jiǎng)——金融地產(chǎn)類

評選對象：金融地產(chǎn)類品牌主

評審標(biāo)準(zhǔn)：本年度在金融地產(chǎn)品類中，品牌營銷數(shù)字化做出突出成績，對該行業(yè)數(shù)字化升級產(chǎn)生重大影響力的優(yōu)秀品牌。

公司類

行業(yè)代理類

（1）食品餐飲行業(yè)年度十大營銷服務(wù)商

（2）飲料酒水行業(yè)年度十大營銷服務(wù)商

（3）美妝個(gè)護(hù)行業(yè)年度十大營銷服務(wù)商

（4）服飾配飾行業(yè)年度十大營銷服務(wù)商

（5）3C家電行業(yè)年度十大營銷服務(wù)商

（6）家居日用行業(yè)年度十大營銷服務(wù)商

（7）交通出行行業(yè)年度十大營銷服務(wù)商

（8）母嬰親子行業(yè)年度十大營銷服務(wù)商

（9）醫(yī)療保健行業(yè)年度十大營銷服務(wù)商

（10）金融地產(chǎn)行業(yè)年度十大營銷服務(wù)商

評選對象：行業(yè)代理公司

評選標(biāo)準(zhǔn)：針對垂類行業(yè)品牌服務(wù)賽道，具有豐富服務(wù)經(jīng)驗(yàn)與專業(yè)影響力的營銷傳播廣告代理機(jī)構(gòu)等。

專業(yè)服務(wù)類

（1）年度十大AI&大數(shù)據(jù)服務(wù)公司

評選對象：數(shù)字技術(shù)公司、大數(shù)據(jù)服務(wù)公司等

評審標(biāo)準(zhǔn)：以大數(shù)據(jù)&智能為基礎(chǔ)，通過互聯(lián)網(wǎng)采集大量的行為數(shù)據(jù)，幫助廣告主找出目標(biāo)受眾，以此對廣告投放的內(nèi)容、時(shí)間、形式等進(jìn)行預(yù)判與調(diào)配。同時(shí)通過技術(shù)監(jiān)測、優(yōu)化廣告效果，或以大數(shù)據(jù)、程序化購買為核心亮點(diǎn)的整合Campaign，并最終完成廣告投放，最終給品牌企業(yè)帶來更高的投資回報(bào)率。

（2）年度十大媒體公司

評選對象：媒體機(jī)構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)平臺公司等

評審標(biāo)準(zhǔn)：對廣告主的營銷傳播運(yùn)動效果有強(qiáng)力推動作用（包含受眾、品牌營銷的市場效果等，用第三方數(shù)據(jù)佐證傳播媒體的傳播效果），廣告經(jīng)營額增幅高，傳播價(jià)值大，對全社會有較強(qiáng)的積極正面的影響力。

（3）年度十大MCN公司

評選對象：MCN公司

評審標(biāo)準(zhǔn)：通過鏈接平臺、KOL 和廣告主等多方環(huán)節(jié)，通過規(guī)?；暮灱s或孵化紅人、幫助紅人通過內(nèi)容生產(chǎn)、包裝推廣、多平臺運(yùn)營等方式進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)的專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)。

（4）年度十大電商服務(wù)公司

評選對象：電商服務(wù)公司

評審標(biāo)準(zhǔn)：提供以品牌電子商務(wù)為核心的一站式商業(yè)解決方案，包括店鋪運(yùn)營、數(shù)字營銷、IT解決方案、倉儲配送、客戶服務(wù)等電商服務(wù)機(jī)構(gòu)。

（5）年度十大新銳公司

評選對象：新成立的數(shù)字營銷公司

評審標(biāo)準(zhǔn)：

1.成立時(shí)間在2018年后

2.主要專注于數(shù)字營銷等領(lǐng)域

3.公司有獨(dú)立研發(fā)的創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新產(chǎn)品或創(chuàng)新應(yīng)用。

人物類

（1）年度品牌總經(jīng)理

評選對象：在品牌方擔(dān)任品牌總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的重要領(lǐng)袖人物

評選標(biāo)準(zhǔn)：2022-2023年度，品牌總經(jīng)理帶領(lǐng)品牌取得持續(xù)增長，帶領(lǐng)品牌營銷數(shù)字化程度進(jìn)一步升級，為品牌影響力提升做出突出貢獻(xiàn)。（注：本年度獲獎(jiǎng)人物三年內(nèi)不得再次參賽）

（2）年度品牌總監(jiān)

評選對象：在品牌方擔(dān)任品牌總監(jiān)，負(fù)責(zé)品牌傳播與營銷推廣具體執(zhí)行的中堅(jiān)力量

評選標(biāo)準(zhǔn)：2022-2023年度，品牌總監(jiān)需通過制造創(chuàng)意內(nèi)容、刷新品牌定位、重塑品牌形象、打造品牌文化等實(shí)戰(zhàn)傳播案例，進(jìn)一步提升品牌知名度和美譽(yù)度。（注：本年度獲獎(jiǎng)人物三年內(nèi)不得再次參賽）

（3）年度人物

評選對象：推動行業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀領(lǐng)袖人物

對象要求：公司VP級別以上職位

評選標(biāo)準(zhǔn)：褒獎(jiǎng)在2022-2023年度推動行業(yè)發(fā)展，整合行業(yè)資源，對行業(yè)有重大影響的領(lǐng)袖人物。（注：本年度獲獎(jiǎng)人物三年內(nèi)不得再次參賽）

（4）年度新銳人物

評選對象：推動行業(yè)發(fā)展的實(shí)戰(zhàn)人才

對象要求：90后，或從業(yè)年限10年以內(nèi)總監(jiān)或以上職位。

評選標(biāo)準(zhǔn)：褒獎(jiǎng)在2022-2023年度有新舉措、新思想和建設(shè)性貢獻(xiàn)的行業(yè)新銳人物，參賽者需提交由個(gè)人所主導(dǎo)參與的營銷傳播活動資料或提出的受行業(yè)認(rèn)可的新銳觀點(diǎn)及理論。（注：本年度獲獎(jiǎng)人物三年內(nèi)不得再次參賽）

（5）年度網(wǎng)絡(luò)紅人

評選對象：在各大網(wǎng)絡(luò)平臺有影響力的網(wǎng)絡(luò)紅人

評選標(biāo)準(zhǔn)：2022-2023年度，在網(wǎng)絡(luò)平臺的訂閱量、互動性、粉絲量、關(guān)注度、影響力、品牌商業(yè)化合作等方面均具有優(yōu)秀表現(xiàn)。（注：本年度獲獎(jiǎng)人物三年內(nèi)不得再次參賽）

電商及效果營銷類

類別說明

（1）數(shù)據(jù)營銷類

立足于電商平臺站內(nèi)、站外大數(shù)據(jù)資源使用和技術(shù)開發(fā)，開展基于大數(shù)據(jù)的電商站內(nèi)站外營銷及投放、內(nèi)容營銷、直播運(yùn)營、泛視覺營銷、常規(guī)或5G短信營銷及數(shù)字化供應(yīng)鏈運(yùn)營服務(wù)等營銷工作，并實(shí)現(xiàn)良好營銷效果。

（2）會員營銷類

基于各類電商平臺，或針對電商營銷或銷售實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流目的的各類站外平臺，實(shí)現(xiàn)針對品牌、品類或店鋪的會員聚集、運(yùn)營、營銷、會員服務(wù)，保持會員較高活性和粘性，實(shí)現(xiàn)站內(nèi)站外私域流量運(yùn)營效果的協(xié)同提升。

（3）新客營銷類

重點(diǎn)體現(xiàn)在如何達(dá)成新客獲取、留存和消費(fèi)率，針對新客群體展開核心人群或泛人群數(shù)據(jù)洞察，開發(fā)并實(shí)施各種營銷手段、技術(shù)工具、運(yùn)營手段，提高新客數(shù)量和質(zhì)量，提升新客留存率，保持新客活性和消費(fèi)率。

（4）新品營銷類

強(qiáng)調(diào)品牌新產(chǎn)品上市的人群數(shù)據(jù)洞察、營銷策略創(chuàng)意、媒介策略、技術(shù)手段、項(xiàng)目運(yùn)營及效果保證，擴(kuò)大新品傳播滲透力，完成新品營銷及后續(xù)銷量轉(zhuǎn)化的全過程。

（5）聯(lián)合營銷類

跨行業(yè)、跨品牌、跨品類的聯(lián)合營銷，通過線上聯(lián)動、線下互動等圍繞電商站外站內(nèi)展開的聯(lián)合營銷方式，保證相關(guān)品類、各聯(lián)合品牌的共同營銷效果。

（6）視頻及短視頻營銷類

立足于各類電商平臺，或基于其他平臺面向電商平臺引流營銷為目的，以視頻、短視頻為載體展開的營銷，如通過記錄生活、知識技巧、腦洞廣告等高熱度視頻類型，包括但不限于內(nèi)容植入、定制化內(nèi)容、互動類活動和賬號運(yùn)營等視頻玩法，助力私域流量運(yùn)營或消費(fèi)鏈路行為推動。

（7）直播營銷類

立足于各類電商平臺，或基于其他平臺面向電商平臺引流營銷為目的，利用直播手段升級消費(fèi)者購物體驗(yàn)，如邀請頭部主播、娛樂明星、企業(yè)高管、品牌商戶官方直播等分層流量參與直播帶貨，通過不同場景、不同主題、組建多方直播矩陣，最大程度觸達(dá)不同圈層消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)電商拉新、會員活性粘性提升、購買或復(fù)購轉(zhuǎn)化率提升等目的。

（8）大促營銷類

重點(diǎn)指在電商平臺端發(fā)起的電商節(jié)、購物節(jié)、促銷日、品類日、品牌日等各類營銷節(jié)點(diǎn)，根據(jù)不同活動性質(zhì)、資源特點(diǎn)、消費(fèi)者消費(fèi)特性，配合不同促銷周期，完成策略、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介整合和營銷實(shí)施，有效吸引目標(biāo)受眾，提升產(chǎn)品銷量。

（9）整合營銷類

整合營銷類是指涵蓋電商行業(yè)內(nèi)外多媒介、多形式的復(fù)合型營銷模式，強(qiáng)調(diào)站內(nèi)站外資源需求一站式全整合的營銷路徑及模式。

（10）媒介策略及實(shí)施類

圍繞電商站內(nèi)外媒介資源，針對消費(fèi)者、商品池、平臺流量陣地，挖掘更具效率的媒介策略及投放方式，以此滿足商品對消費(fèi)者千人千面的個(gè)性化需求，形成高效的商品接觸方式和呈現(xiàn)方式。

（11）創(chuàng)新營銷類

基于電商平臺現(xiàn)有模式和框架下的其他創(chuàng)新，抑或完全打破原有電商運(yùn)營思路的新思路新玩法，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)所使用的電商及效果營銷方式的創(chuàng)新性、引領(lǐng)性、驅(qū)動性。

（12）C2M營銷類

此類別需重點(diǎn)體現(xiàn)如何利用C2M模式，實(shí)現(xiàn)用戶需求驅(qū)動生產(chǎn)制造、供應(yīng)鏈創(chuàng)新整合、降低工廠庫存和資金擠壓、避免產(chǎn)品周期性滯銷，提高產(chǎn)品生產(chǎn)管理效率的全過程。

（13）電商代運(yùn)營類

為各類電商交易平臺的品牌方，提供綜合運(yùn)營、數(shù)據(jù)、廣告投放等代理服務(wù)和經(jīng)銷業(yè)務(wù)，服務(wù)環(huán)節(jié)涵蓋咨詢服務(wù)、店鋪建立、商品管理、店鋪運(yùn)營、營銷推廣、消費(fèi)者管理、客戶服務(wù)倉儲物流和IT服務(wù)等。