廣州2023年4月18日 /美通社/ -- 4月17-18日,瑪氏中國受邀參加由福布斯中國集團、廣州市商務(wù)局聯(lián)合承辦的"第九屆中國廣州國際投資年會暨2023福布斯中國創(chuàng)投高峰論壇"。在會上, 瑪氏全球冰淇淋業(yè)務(wù)總裁Tom Leemans先生出席啟動儀式,并向與會嘉賓分享了廣州永和冰淇淋工廠正式投產(chǎn)的最新信息,以及瑪氏中國如何利用冰淇淋的本土化生產(chǎn)這一業(yè)務(wù)的重大突破,用實際行動積極推動中國食品行業(yè)的升級與變革、促進(jìn)在華的高質(zhì)量互惠增長。
"位于廣州開發(fā)區(qū)的永和工廠共計投資5億元人民幣,是瑪氏在中國主要的投資項目之一,也是瑪氏全球第三家冰淇淋工廠。我們有信心,這一重大突破將進(jìn)一步加速我們在華的業(yè)務(wù)發(fā)展,而我們也將通過業(yè)務(wù)升級,為中國消費者繼續(xù)提供更多滿足本土化需求的新品。"
大咖云集,共論未來革新與進(jìn)步
據(jù)介紹,一年一度的中國廣州國際投資年會,是廣州堅持?jǐn)U大高水平對外開放、與世界分享發(fā)展機遇、攜手全球商界精英共謀發(fā)展的重要平臺。本屆年會以"投資廣州,投資未來"為主題,首次聯(lián)合福布斯中國集團共同承辦,邀請眾多創(chuàng)投人、企業(yè)家、專家、學(xué)者、商協(xié)會共同探討全球經(jīng)濟和科技發(fā)展趨勢,以及創(chuàng)新投資如何推動商業(yè)理念革新與進(jìn)步。
瑪氏是最早進(jìn)入中國的外資食品企業(yè)之一,自1989年在廣州開設(shè)第一家工廠,30多年來一直致力于為中國消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。中國是瑪氏全球最主要的增長引擎之一。隨著今年的政府工作報告把"外資"單獨列為一項重要內(nèi)容,提出"更大力度吸引和利用外資",外資企業(yè)在"著力擴大內(nèi)需,增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用"中的重要作用進(jìn)一步凸顯,而瑪氏更是以此次冰淇淋業(yè)務(wù)的正式本土化生產(chǎn),展現(xiàn)了瑪氏在中國長期發(fā)展的信心。"在華經(jīng)營多年,中國巨大的消費群體、明顯的品類高端化趨勢、快速發(fā)展的冷鏈供應(yīng)基礎(chǔ)設(shè)施等市場優(yōu)勢讓我們非常有信心,這里有著冰淇淋業(yè)務(wù)增長的巨大潛力,也是瑪氏開拓冰淇淋市場的不二之選。"
創(chuàng)新引領(lǐng),構(gòu)建全新業(yè)務(wù)發(fā)力點
冰淇淋在全球范圍內(nèi)都是廣受歡迎的產(chǎn)品品類,在中國亦是如此,但中國的人均消費量與全球水平仍相距甚遠(yuǎn),這意味著中國冰淇淋市場擁有巨大的市場潛力和增量空間。作為全球第二大消費市場,中國的消費市場逐漸顯露出高端化發(fā)展趨勢。深耕中國市場的瑪氏積極順應(yīng)市場變化,探索和挖掘消費者潛在需求,千億市場的冰淇淋賽道成為瑪氏全新的業(yè)務(wù)發(fā)力點,并為企業(yè)的全球業(yè)務(wù)拓展帶來更多機遇。
瑪氏的冰淇淋業(yè)務(wù)有著34年的發(fā)展歷史,如今擁有7個冰淇淋品牌,銷路遍及全球40多個國家和地區(qū),以豐富的經(jīng)驗和足跡向世界各地的消費者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品。過去三年中,瑪氏也未停止腳步,堅持以品類的持續(xù)創(chuàng)新、擴大產(chǎn)品邊界和種類等舉措推動企業(yè)和行業(yè)發(fā)展。2020年,瑪氏箭牌旗下德芙和士力架的冰淇淋產(chǎn)品首次投放中國市場,并收獲了消費者的一致好評,瑪氏希望借助此次冰淇淋業(yè)務(wù)在中國的本土化生產(chǎn),以更多元化的產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費者升級迭代的個性需求。
隨著本次冰淇淋工廠的正式投產(chǎn),瑪氏將進(jìn)一步升級本土化戰(zhàn)略,以更大規(guī)模的冰淇淋業(yè)務(wù)和產(chǎn)品范圍,為更多的消費者提供高質(zhì)量多元化的產(chǎn)品。該本土化戰(zhàn)略旨在于2026年輻射中國67個城市,預(yù)計實現(xiàn)累計銷售門店超17萬家。為此,一方面瑪氏將繼續(xù)堅持"以人為本"的創(chuàng)新理念,從消費者的需求出發(fā),通過精細(xì)化創(chuàng)新重塑經(jīng)典品牌,在本土生產(chǎn)15種全新的高品質(zhì)冰淇淋產(chǎn)品;另一方面,瑪氏也將結(jié)合本土化洞察,推動多品牌、多組合的全方位創(chuàng)新,包括配方升級、推出更多口味單品、包裝創(chuàng)新等舉措,為消費者提供更多健康美味新選擇。
以"廣州速度",實現(xiàn)互惠共贏的可持續(xù)發(fā)展
"我們冰淇淋本土化項目從最初設(shè)想到實現(xiàn),廣州政府用實際行動向我們展示了兼?zhèn)涓咝Ш蛯嵱玫?nbsp;‘廣州速度'。"我們相信,這樣的速度也充分體現(xiàn)了瑪氏進(jìn)軍中國冰淇淋市場的決心,不斷打造創(chuàng)新產(chǎn)品,為廣大消費者創(chuàng)造更多快樂時刻。
除了當(dāng)?shù)卣拇罅f(xié)助,"廣州速度"也離不開瑪氏對于五大原則的詮釋。在會上,Tom談到了瑪氏五大原則中的"自主"和"互惠"原則,并再次強調(diào)了瑪氏將始終堅持與行業(yè)各方互惠合作,共建多元可持續(xù)發(fā)展未來,推進(jìn)市場的共同繁榮,引領(lǐng)創(chuàng)新高質(zhì)量增長。通過冰淇淋業(yè)務(wù)在中國的本土化生產(chǎn),瑪氏將擺脫原有"進(jìn)口-分銷"的商業(yè)模式,把新理念、新技術(shù)、新模式引入中國生產(chǎn)線,與當(dāng)?shù)卣餐瑒?chuàng)造上下游產(chǎn)業(yè)鏈的互惠發(fā)展。除了在品牌建設(shè)、產(chǎn)品開發(fā)和市場開拓方面持續(xù)加碼投資,瑪氏也將以實際行動助力本地就業(yè)和人才發(fā)展,依托世界級技術(shù)提高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),引領(lǐng)冰淇淋行業(yè)不斷向前發(fā)展。不僅如此,新建成的廣州永和冰淇淋工廠也利用了一系列的可持續(xù)發(fā)展技術(shù),旨在實現(xiàn)瑪氏在2050年前實現(xiàn)其整個價值鏈的溫室氣體(GHG)凈零排放的承諾。
未來始于當(dāng)下,瑪氏深知踐行社會責(zé)任的使命與意義,并將繼續(xù)秉持愿景和"質(zhì)量、責(zé)任、互惠、效率、自主"的五大原則。在未來,瑪氏希望繼續(xù)攜手政府和各界合作伙伴,進(jìn)一步深耕中國市場,推動行業(yè)互惠高質(zhì)量發(fā)展。