超越不確定性,逆勢領(lǐng)跑中國市場
2022同比增長+5.5%,高于市場平均水平11個百分點[1]
歐萊雅高檔化妝品部在中國所占市場份額已超過30%
2023 第一季度:繼續(xù)領(lǐng)跑中國美妝市場
在新紀(jì)元的起點,創(chuàng)造"5界"之美
發(fā)布"5界"策略,釋放"美麗新勢能"
皮膚科學(xué)美容部正式更名亮相并完成多項簽約,以科學(xué)引領(lǐng)健康之美
開放式創(chuàng)新煥新啟航:美次方首次公布投資策略,第四屆"歐萊雅BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營"宣布全新主題
攜手阿里巴巴啟動"首個數(shù)字美妝循環(huán)經(jīng)濟共建項目"暨"循環(huán)美·新奇點 88減碳日"
上海2023年4月22日 /美通社/ -- 4月21日,歐萊雅中國在上海舉辦了"美無界·新奇點 -- 2023年發(fā)展戰(zhàn)略年度溝通會"。歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞先生攜集團戰(zhàn)略委員會成員,與來自政府、行業(yè)及媒體的各方嘉賓分享了歐萊雅在中國的最新業(yè)績、市場洞察和戰(zhàn)略規(guī)劃。2022年,歐萊雅中國迎來了25周年里程碑,整體業(yè)績實現(xiàn)逆勢增長5.5%,并在2023年第一季度繼續(xù)領(lǐng)跑市場。站在下一個25年的起點,歐萊雅中國發(fā)布全新"5界"策略,旨在打造第二增長曲線,釋放"美麗新勢能",攜手各方共同迎接"美好消費"新紀(jì)元。
化挑戰(zhàn)為機遇,重振美妝無限潛能
面對外部環(huán)境帶來的不確定性和復(fù)雜性,歐萊雅中國在"美:共同進化·生生不息"的戰(zhàn)略指引下,化挑戰(zhàn)為機遇,實現(xiàn)了2022全年銷售額同比增長5.5%的成績,超越市場平均水平11個百分點,繼續(xù)領(lǐng)跑市場。歐萊雅中國積極擁抱中國領(lǐng)先的數(shù)字生態(tài),在電商渠道實現(xiàn)了兩位數(shù)增長,并于2022年"雙11"期間榮登天貓、京東、抖音平臺美妝集團榜首。此外,其四大事業(yè)部也全面開花:
2022年恰逢歐萊雅進入中國內(nèi)地市場25周年,歐萊雅以飽滿的信心和堅定的承諾不斷加碼在中國的投資和布局:在中國成立了首家投資公司 -- 上海美次方投資有限公司,并完成了首筆風(fēng)險投資;在蘇州奠基歐萊雅全球首家自建智能運營中心,并投產(chǎn)十萬級[2]潔凈車間;成功實施北亞區(qū)首個供應(yīng)商合作減碳試點等。目前,中國已成為歐萊雅集團全球第二大市場,而且在創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展和人才培養(yǎng)等方面,持續(xù)引領(lǐng)和啟迪北亞乃至全球。
打造第二增長曲線,創(chuàng)造"5界"之美
作為中國乃至全球最大的美妝集團[3],歐萊雅對中國美妝行業(yè)的韌性和潛力深信不疑。隨著中國的高水平對外開放和高質(zhì)量發(fā)展,美妝行業(yè)將進一步滿足消費者對于美好生活的向往,也在引領(lǐng)"美好消費"方面繼續(xù)發(fā)揮至關(guān)重要的作用。為此,站在下一個25年的新起點,歐萊雅制定了全新的"5界"策略,通過創(chuàng)新(Innovation)、多元包容(Diversity & Inclusion)、多極化(Multipolarity)、全球本土化(Glocalization)和可持續(xù)(Sustainability),旨在創(chuàng)造無界之美,擁抱無界未來。
在數(shù)智美妝創(chuàng)新方面,繼在第五屆進博會上實現(xiàn)亞洲首秀后,蘭蔻菁純"光導(dǎo)"淡紋精華計劃在五月上市,帶來突破性抗老體驗。此外,在第二屆進博會上首次亮相中國市場的修麗可CUSTOM D.O.S.E.精華液個性化護膚服務(wù)也將在"五五購物節(jié)"期間上市,成為歐萊雅在上海市化妝品相關(guān)政策下首個實現(xiàn)突破的產(chǎn)品,開啟個性化服務(wù)在中國的先河。
美次方首次公布了其五大投資重點 -- 品牌、美妝科技、未來科學(xué)、可持續(xù)方案、價值鏈/運營,及"5I"使命 -- 投資(Invest)、啟迪(Inspire)、創(chuàng)新(Innovate)、孵化(Incubate)、整合(Integrate)。未來,美次方將繼續(xù)把創(chuàng)業(yè)者自身素養(yǎng)作為首要考量維度,在投資中提供能力加碼和文化加持,攜手生態(tài)圈創(chuàng)造無限美。
第四屆"歐萊雅BIG BANG美妝科技創(chuàng)造營"正式啟動,繼續(xù)攜手法國商務(wù)投資署和東方美谷,推出兩大全新主題 -- "生成式人工智能"與"可持續(xù)發(fā)展"。同時,美次方的潛在投資,以及中法戰(zhàn)略合作項目"法國初創(chuàng)企業(yè)和中小企業(yè)孵化平臺"也將為賽事提供更強有力的支持。
"歐萊雅YOUTH BANG青年創(chuàng)業(yè)營"也于當(dāng)日舉辦了首場線下峰會,匯聚了數(shù)十位初創(chuàng)青年,共同探討未來市場與行業(yè)機遇,為當(dāng)下中國青年創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈帶來更多新靈感和新動能。
來自包括凱輝基金、胡潤U30在內(nèi)的合作伙伴,以及近百位創(chuàng)業(yè)家參與了上述系列活動。
歐萊雅高檔化妝品部擁有最多樣化與均衡的強大品牌矩陣,與無可替代的產(chǎn)品定力與張力,通過深耕各項渠道,不斷打造消費升級,并為消費者帶來更定制化、個性化的產(chǎn)品與服務(wù)。
歐萊雅中國活性健康化妝品部(L'Oréal Active Cosmetics)正式更名為皮膚科學(xué)美容部(L'Oréal Dermatological Beauty),致力更好滿足消費者在皮膚健康和專業(yè)美容方面的多元需求?,F(xiàn)場,皮膚科學(xué)美容部與中國非公立醫(yī)療機構(gòu)協(xié)會、平安健康、諾華集團等完成了多項簽約,將圍繞美麗健康觀念、美麗健康生態(tài)和美麗健康人生三方面展開合作,助力歐萊雅中國"美麗大健康"計劃。
歐萊雅將繼續(xù)積極響應(yīng)消費節(jié)點,包括連續(xù)第四年參與"五五購物節(jié)"。今年購物節(jié),歐萊雅將攜旗下包括歐萊雅PRO、修麗可、赫蓮娜、植村秀、巴黎卡詩、Urban Decay等20余個品牌共同參與,并發(fā)布"美好消費12345行動" -- 1家全球首店、2個消費新場景、3大美妝科技、4項高端服務(wù)和"產(chǎn)品環(huán)境影響5色盤"北亞首發(fā)等,讓"美好消費"切實觸達更多消費者。
這一共建項目將結(jié)合歐萊雅的先進科技,以及阿里巴巴的數(shù)字技術(shù)能力,共同引領(lǐng)可持續(xù)消費的趨勢。通過對美妝綠色人群的深入洞察,提供契合消費者可持續(xù)消費需求的產(chǎn)品;并通過打造清晰簡明可量化的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)賦能消費者在知情權(quán)下做出可持續(xù)的消費選擇;通過便捷的全鏈路逆向物流解決方案吸引消費者參與到產(chǎn)品包裝的回收循環(huán)利用;并通過數(shù)字技術(shù)助力推進持續(xù)的消費者教育和宣傳, 實現(xiàn)可持續(xù)消費行為的轉(zhuǎn)變。
雙方還同步啟動了以"循環(huán)美 新奇點"為主題的"歐萊雅88減碳日"的合作。歐萊雅中國和阿里巴巴同為"減碳友好行動"的核心發(fā)起成員企業(yè),"88減碳日"是該行動直接面向消費者的提供低碳商品、傳遞減碳理念的重量級減碳行動日。雙方將共同推廣歐萊雅集團旗下基于生態(tài)環(huán)保設(shè)計原則所打造的減量化、可替換、可循環(huán)的產(chǎn)品,以可持續(xù)消費帶動更多人加入到守護明天的變革中。
歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞先生表示:"美,是人類本質(zhì)的需求。在全球市場撥云見日、中國高水平的對外開放和高質(zhì)量發(fā)展環(huán)境下,美妝正為世界經(jīng)濟復(fù)蘇注入強勁動力、帶來無界生長,也為像歐萊雅一樣的在華企業(yè)帶來無限機遇。我們始終對歐萊雅在中國的發(fā)展充滿信心,并希望與中國一路同行。歐萊雅衷心感謝所有共同創(chuàng)造美的員工、合作伙伴和廣大消費者。站在下一個25年的起點,這一傳承與超越的原點,歐萊雅正蓄勢待發(fā),去迎接新紀(jì)元的曙光,并攜手更多行業(yè)伙伴,創(chuàng)造更加創(chuàng)新、多元包容、充滿韌性和可持續(xù)的美,與讓世界為之所動的新奇點!"
[1] 歐萊雅美妝市場基于制造商凈價評估,不包括肥皂、牙刷、剃須刀和刀片。按固定匯率計算。 |
[2] 10萬級潔凈車間的換氣次數(shù)按照《醫(yī)藥工業(yè)潔凈廠房設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)》是10~20次/h。歐萊雅蘇州尚美工廠潔凈車間符合《醫(yī)藥工業(yè)潔凈廠房設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)》,《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》以及《化妝品生產(chǎn)許可檢查要點》相關(guān)標(biāo)準(zhǔn),并經(jīng)第三方技術(shù)中心認證。 |
[3] 源自歐睿信息咨詢(上海)有限公司;美容與個人護理數(shù)據(jù)庫2022版本,美妝指所有美容與個人護理品類,渠道涵蓋所有零售渠道,其中包括直銷。以該品牌在中國零售市場零售價計算2021年零售額,不受原產(chǎn)地限制。 |