為自在旅行創(chuàng)造更多可能
上海2023年4月27日 /美通社/ -- 全球"精致一價全包"度假領(lǐng)導(dǎo)品牌Club Med地中海俱樂部正式官宣旗下精致短途游產(chǎn)品Club Med Joyview啟用全新中文名"地中海·鄰境"。地中海俱樂部也將借此契機，繼續(xù)深耕國內(nèi)精致短途游市場，讓更多中國消費者"近"享自在假期。
度假需求強勁釋放 短途游更注重品質(zhì)感
國內(nèi)長線游出境游需求顯著、本地游周邊游持續(xù)加速。隨著2023年"五一"小長假臨近，一系列旅游出行市場熱度指數(shù)逼近峰值，截至目前，4月29日-5月1日Club Med中國全部度假村預(yù)訂量已達93.78%，超半數(shù)度假村單日預(yù)訂接近滿房，其中尤其表現(xiàn)出一線城市游客壓抑已久的度假需求得到強勁釋放。"下一個周末去哪里？小長假去哪里？"相關(guān)數(shù)據(jù)表明，越來越多家庭關(guān)注城郊短途游的選擇，同時對其品質(zhì)提出了高要求。
近年來，提供標(biāo)志性"一價全包"度假體驗的地中海俱樂部為中國市場進行了度假產(chǎn)品線的豐富和延展，其中提供國內(nèi)短途游度假體驗的地中海·鄰境（Club Med Joyview）深受中國城市消費者的歡迎，來自消費者的短途假期體驗和高品質(zhì)度假產(chǎn)品的雙重需求與地中海·鄰境（Club Med Joyview）的產(chǎn)品定位完美匹配。
聚焦一線城市客戶 "零"負擔(dān)享受迷你假期
地中海·鄰境（Club Med Joyview）產(chǎn)品的最大優(yōu)勢在于：從消費人群上，更聚焦一線城市和新一線城市的客戶；從旅行周期上，聚焦更容易抵達的短途游假期；從深度體驗上，更多定位為消費者創(chuàng)造豐富多彩的獨特體驗，打包家人陪伴的美好周末；從消費模式上看，產(chǎn)品為消費者提供了更多靈活的選擇，讓大家可以個性化選擇自己的假期。
目前，中國已經(jīng)有四家地中海·鄰境（Club Med Joyview）度假村投入運營，分別位于千島湖、安吉、北京延慶和黃金海岸阿那亞社區(qū)。今年，地中海·鄰境（Club Med Joyview）產(chǎn)品線還將在國內(nèi)一線及新一線城市周邊陸續(xù)布局，其中包括中國西部首家度假村黑龍灘，以及順應(yīng)中國快速發(fā)展的冰雪度假需求的太倉度假村。
自由自在，即刻出發(fā)
在Club Med Joyview官宣中文名"地中海·鄰境"的同一日，一輛寫下都市人出游心聲的雙層巴士車現(xiàn)身上海熱門商圈的車水馬龍中，如同一份巨大禮物格外醒目。在自然中騎行、在泳池里暢游……動感的元素、繽紛的配色、詼諧的邀約——"今天的班就上到這兒"、在熱門商圈的流動穿梭，讓這輛巴士猶如一把打開內(nèi)心的鑰匙，瞬間開啟都市年輕消費者隱藏的情緒開關(guān)，迅速點燃出游愿望。巴士主題與上海的繁華快節(jié)奏形成對比，開啟中外消費者對自由度假的熱切向往，這是地中海俱樂部首次以城市巴士巡游的創(chuàng)意形式與消費者互動，以快樂管家G.O快閃舞蹈的熱情，打開關(guān)注者的品牌認知并引發(fā)品牌忠實用戶對地中海俱樂部的共鳴。
在活動推廣期間，地中海俱樂部向大家提供了多元化的產(chǎn)品選擇，除了國內(nèi)的地中海俱樂部和地中海·鄰境度假村，還包括出境游產(chǎn)品。近日，國內(nèi)前往地中海俱樂部東南亞和日本等地度假村的咨詢和銷售情況已呈現(xiàn)火爆態(tài)勢。依托其強大的全球資源和客源，地中海俱樂部現(xiàn)已成為開放國門之后第一批吸引國外消費者的度假村品牌。面對市場復(fù)蘇的重大機遇，地中海俱樂部以"一起海外游，一價享精彩"為主題，大力推廣海外度假游，為更好地滿足多元化的旅客需求，持續(xù)向海外度假村輸送能說中文的快樂管家G.O，推出東南亞、日本早鳥價等多樣的營銷活動，以省心的"一價全包"模式助力中國游客在全球輕松暢游。
Club Med中國首席執(zhí)行官徐秉璸(Andrew Xu)表示：
自收購Club Med地中海俱樂部以來，復(fù)星旅文前瞻性地觀察到當(dāng)前中國短途游度假在家庭消費占比的逐年提升，并于2018年推出全球首家Club Med Joyview——地中海鄰境·安吉度假村。此次‘地中海·鄰境'的中文名發(fā)布，將更好地幫助中國消費者對這一產(chǎn)品線的認知，‘地中海·鄰境'未來也將成為地中海俱樂部在中國的重要增長引擎。地中海俱樂部未來也將擁抱國內(nèi)外旅游全面復(fù)蘇的大勢，為中外游客提供更多高品質(zhì)、多元化的度假選擇。國消費者對這一產(chǎn)品線的認知，‘地中海·鄰境'未來也將成為地中海俱樂部在中國的重要增長引擎。地中海俱樂部未來也將擁抱國內(nèi)外旅游全面復(fù)蘇的大勢，為中外游客提供更多高品質(zhì)、多元化的度假選擇。
