中國品牌出海委員會在京啟動

北京2023年5月13日 /美通社/ -- 5月10日下午，由蘇秦會主辦的中國品牌出海委員會啟動暨第一次圓桌會議在線舉辦，來自華為、OPPO、伊利、花西子、小狗電器、追覓科技、藍(lán)色光標(biāo)、美通社、德勤等20家知名企業(yè)的海外傳播負(fù)責(zé)人出席會議，探討當(dāng)前中國品牌出海所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，大家一致認(rèn)為，在市場準(zhǔn)入、品牌戰(zhàn)略、市場營銷、公共關(guān)系、ESG以及人力資源等領(lǐng)域急需建立一支出海專業(yè)力量，構(gòu)建符合國際市場需要的服務(wù)生態(tài)圈。

蘇秦會創(chuàng)辦人兼執(zhí)行會長陳向陽指出，疫情三年來，國際國內(nèi)形勢發(fā)生巨大變化，國內(nèi)市場內(nèi)卷、國際市場動蕩、地緣政治紛爭，中國品牌生存與發(fā)展，面臨前所未有的挑戰(zhàn)，對于中國品牌出海，尤其傳播行業(yè)的出海專業(yè)服務(wù)，也創(chuàng)造了更多的機(jī)會。今天是第七個(gè)中國品牌日，我們召集中國品牌出海企業(yè)的傳播精英聚首，啟動中國品牌出海委員會，研究并探討出海業(yè)務(wù)中我們所面臨的挑戰(zhàn)以及出海委員會的使命和任務(wù)。蘇秦會出海委員會的成立對于傳播行業(yè)來說，具有十分重要的戰(zhàn)略意義。

隨后，陳向陽會長宣布正式啟動中國品牌出海委員會。委員會將立足國內(nèi)，面向海外，統(tǒng)籌國際國內(nèi)市場資源，搭建傳播行業(yè)出海業(yè)務(wù)的交流與資源平臺，推動傳播行業(yè)的創(chuàng)新與國際化發(fā)展。會議推薦蘇秦會執(zhí)委/博然思維合伙人梁啟春為出海委員會首任主席，世界能源理事會亞洲項(xiàng)目總監(jiān)劉小衛(wèi)、藍(lán)標(biāo)傳媒副總裁李姣為副主席，北京博鼎國際創(chuàng)始人丁豐為秘書長，20家知名企業(yè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人為委員。

梁啟春主席在會上發(fā)表了“新常態(tài)下中國品牌出海如何行穩(wěn)致遠(yuǎn)”的主題演講，他簡要介紹了自己30年來在品牌傳播領(lǐng)域尤其中國品牌出海方面的實(shí)踐，分享了博然思維最新的公眾調(diào)查報(bào)告。他表示，現(xiàn)在百年不遇之大變局的情形下，特別是來自地緣政治方面，中國企業(yè)品牌出海遇到各種挑戰(zhàn)。在這種格局下，如何更好地維護(hù)自己的品牌聲譽(yù)，保持同相關(guān)各方的溝通、化解風(fēng)險(xiǎn)是我們面臨的重大課題，中國品牌出海委員會將團(tuán)結(jié)中國出海品牌中的傳播精英，研究中國品牌出海中遇到的挑戰(zhàn)和任務(wù)，群策群力，為中國品牌的出海保駕護(hù)航，推動構(gòu)建符合海外市場需要的服務(wù)生態(tài)。

丁豐秘書長在會上介紹了出海委員會的籌備情況，闡述了該委員會的主要使命和主要任務(wù)，以及2023年的工作計(jì)劃。據(jù)了解，蘇秦會出海委員會將組織各類出海業(yè)務(wù)方向的線上圓桌會議和線下沙龍討論，定期開展基于出海業(yè)務(wù)需要的課題研究、推廣及培訓(xùn)工作；建立支持出海業(yè)務(wù)、服務(wù)海外市場的人才庫和資源庫。2023年委員計(jì)劃舉辦三次線上圓桌會議；承辦中國傳播領(lǐng)袖論壇出海圓桌會議；舉辦線下沙龍或蘇秦家宴等活動，聯(lián)絡(luò)感情，溝通資源；開展兩期出海業(yè)務(wù)實(shí)戰(zhàn)工作坊；建立出海委員會社群及規(guī)則。

劉小衛(wèi)、李姣兩位副主席代表委員會分別從中國品牌出海專業(yè)咨詢和生態(tài)伙伴兩個(gè)方面談了自己的工作思考，希望在委員們的積極參與和支持下，建立工作小組，調(diào)研并收集出海業(yè)務(wù)中的需求，逐步建立相關(guān)課題和項(xiàng)目，推動年度工作計(jì)劃的實(shí)施。

與會的所有委員和企業(yè)代表還分別介紹了自己企業(yè)在出海業(yè)務(wù)方面的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和服務(wù)需求。

小狗電器高級副總裁蔡俊認(rèn)為，“重新塑造”是品牌出海不可缺少的環(huán)節(jié)。蔡總分享了自己在三星和惠普的工作經(jīng)歷，尤其小狗電器在海外推廣的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，他強(qiáng)調(diào)品牌本地化的重要性，提出“拋棄原有觀念，重新打造能觸達(dá)海外消費(fèi)者的產(chǎn)品”是出海的關(guān)鍵。他希望，讓配套服務(wù)與品牌出海抱團(tuán)取暖、合作共贏，這是出海委員會未來的價(jià)值所在。

廣州疆?？萍?/span>CMO商潔玲表示，中國品牌出海是一個(gè)任重道遠(yuǎn)的過程，需要不斷修煉內(nèi)功，提升海外傳播的整體能力，才能來完成品牌國際化的大目標(biāo)。她分享了自己在家用儲能賽道出海中的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，她強(qiáng)調(diào)市場洞悉方面，宏觀環(huán)境之外還要增加對垂直領(lǐng)域中B/C端客戶及用戶對細(xì)分場景的實(shí)際需求和差異的關(guān)注，品牌認(rèn)知要走在品牌塑造之前。

德勤中國品牌與公共事務(wù)總監(jiān)范躍龍從咨詢服務(wù)角度給出了很多品牌出海輿論支持方面的經(jīng)驗(yàn)。他指出，跨境合作談判中要觸達(dá)關(guān)鍵利益人物，不僅要體現(xiàn)商業(yè)利益上的共贏，還要樹立共同的價(jià)值觀和使命，為未來合作做好鋪墊。

美通社中國區(qū)副總裁李威表示，美通社是“中國品牌出海的基礎(chǔ)設(shè)施”，在過去20年品牌出海他們于參與其中并對其中的歷程，需求、現(xiàn)狀都有深度的認(rèn)知。美通社中國區(qū)業(yè)務(wù)包括海外品牌信息傳播和輿情分析兩大板塊組，美通社希望借委員會的成立匯聚多方資源，將他們的經(jīng)驗(yàn)融合并拓展到更多出海服務(wù)中。

會議最后，梁啟春主席指出，中國企業(yè)品牌出海從銷售產(chǎn)品、輸出技術(shù)，到海外工業(yè)布局，以及當(dāng)前的品牌文化輸出，我們需要講究方式方法，要以明確的戰(zhàn)略、細(xì)致的規(guī)劃、縝密的落地來進(jìn)行，才能將中國企業(yè)的品牌優(yōu)勢、價(jià)值主張傳播出去，并同利益相關(guān)方產(chǎn)生共鳴，形成雙向的溝通交流機(jī)制。

據(jù)了解，蘇秦會出海委員會是中國傳播行業(yè)首家致力于中國品牌出海業(yè)務(wù)方向的專業(yè)組織，它的成立預(yù)示著中國本土傳播機(jī)構(gòu)將邁出國門，在海外構(gòu)筑助力中國品牌出海的服務(wù)生態(tài)。首批委員包括：陳光（花西子海外銷售與運(yùn)營總監(jiān)）、蔡?。ㄐ」冯娖鞲呒壐笨偛茫?、丁豐（北京博鼎國際創(chuàng)始人）、董馳（TikTok商業(yè)化總監(jiān)）、范躍龍（德勤中國品牌與公共事務(wù)總監(jiān)）、梁啟春（博然思維合伙人）、李姣（藍(lán)標(biāo)傳媒副總裁）、李威（美通社中國區(qū)副總裁）、劉小衛(wèi)（世界能源理事會亞洲項(xiàng)目總監(jiān)）、穆璐（富途集團(tuán)公關(guān)總監(jiān)）、歐陽婉嬈（深圳菲鵬品牌與傳播總監(jiān)）、彭陳（北京可以科技CMO）、商潔玲（廣州疆?？萍?CMO）、邵穎（Meta大中華區(qū)市場負(fù)責(zé)人）、沈?。ǖ纤紓髅礁呒壐笨偛茫?、孫然（TCL實(shí)業(yè)全球市場中心總經(jīng)理）、唐晶晶（追覓國際公關(guān)負(fù)責(zé)人）、徐國慶（康爾健野旅游用品創(chuàng)始人）、萬文耀（原OPPO海外-國家副總裁）、王群（邁瑞國際市場傳播負(fù)責(zé)人）、魏歡（vivo海外公關(guān)總監(jiān)）、張高賢（印尼領(lǐng)星CMO）、張宇亮（Seed Group中國區(qū)總經(jīng)理）等。