維密中國(guó)合資后表現(xiàn)突出,扭虧為盈佳績(jī)頻傳
上海2023年6月1日 /美通社/ -- 維多利亞的秘密(紐約證券交易所:VSCO)今日發(fā)布了2023年第一季度的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)報(bào)告。據(jù)該財(cái)報(bào)顯示,維密2023年第一季度凈銷售額為14.07億美元,調(diào)整后營(yíng)業(yè)收入為5500萬(wàn)美元,調(diào)整后凈收入為2200萬(wàn)美元。品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,其中維密中國(guó)的表現(xiàn)大放異彩,業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)扭虧為盈,且維密在今年剛剛開啟的天貓618大促期間,首四小時(shí)就取得開門紅佳績(jī),銷售額超過3200萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)216%,在天貓女士?jī)?nèi)衣及家居服品類排名前三。該良好的表現(xiàn),得益于維密在中國(guó)穩(wěn)步推行的本土化策略,包括商業(yè)模式的突破,與維珍妮合資強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合; 深度挖掘中國(guó)女性用戶的多元需求,著力于產(chǎn)品研發(fā)和科技升級(jí);以及運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新,電商渠道和輕量型店鋪雙線驅(qū)動(dòng),不斷深化布局中國(guó)市場(chǎng)。
合資首年,維密聯(lián)手維珍妮實(shí)現(xiàn)驕人成果
維密中國(guó)驕人的業(yè)績(jī)成果主要表現(xiàn)在產(chǎn)品實(shí)力廣受好評(píng)、電商渠道銷售業(yè)績(jī)領(lǐng)先和線下門店備受歡迎等多個(gè)方面。就此,維密首席執(zhí)行官M(fèi)artin Waters評(píng)論說(shuō):"我們的國(guó)際業(yè)務(wù)在全球范圍內(nèi)繼續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng),中國(guó)是一個(gè)特別的亮點(diǎn)。同時(shí)我們最近收購(gòu)的Adore Me作為維多利亞的秘密的一部分,其第一季度的表現(xiàn)也達(dá)到了我們的預(yù)期。"他還補(bǔ)充道:"雖然2023年充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境可能會(huì)持續(xù),但我們?nèi)匀粫?huì)堅(jiān)定并專注于我們的長(zhǎng)期戰(zhàn)略,即加強(qiáng)核心業(yè)務(wù)、引領(lǐng)增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)變基礎(chǔ)。這三大支柱正改變著我們的業(yè)務(wù)發(fā)展軌跡,包括:新系列內(nèi)衣的發(fā)布,來(lái)重新制定我們的產(chǎn)品定位和策略,同步在全公司層面推出嶄新的客戶忠誠(chéng)度計(jì)劃,讓顧客更好地體驗(yàn)維密數(shù)字技術(shù)。我們對(duì)維密全新定位所付出的努力和我們的增長(zhǎng)戰(zhàn)略性計(jì)劃都很有信心。我們對(duì)未來(lái)的機(jī)遇也充滿著熱情,去實(shí)現(xiàn)我們長(zhǎng)期的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)目標(biāo),來(lái)給股東創(chuàng)造價(jià)值回報(bào)。"
維密中國(guó)能取得該成果的背后動(dòng)因,源于2022年初便與全球內(nèi)衣制造巨頭維珍妮達(dá)成合作,以合資公司的形式共同發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)。該商業(yè)模式的突破,成功將維密全球化的前沿趨勢(shì)與品牌優(yōu)勢(shì)帶到本土市場(chǎng)。
為了能夠切實(shí)地了解中國(guó)女性用戶的喜好,制造符合中國(guó)消費(fèi)者喜好的產(chǎn)品,維密與維珍妮也邁出了前瞻性的一步,透過維珍妮與天貓所成立的 T-LAB 數(shù)字產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)室,雙方將聯(lián)手進(jìn)行的行業(yè)數(shù)字化探索,通過天貓的消費(fèi)洞察、人群洞察,深度挖掘消費(fèi)需求,形成一系列數(shù)字工具、產(chǎn)品,服務(wù)維密的新品研發(fā)。依托維珍妮在行業(yè)里領(lǐng)先的創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)能力以及其在內(nèi)地市場(chǎng)的生產(chǎn)銷售經(jīng)驗(yàn),與維密在品牌運(yùn)營(yíng)和零售方面的優(yōu)勢(shì)相互補(bǔ)充,發(fā)揮出1+1>2的業(yè)務(wù)效果。雙方在中國(guó)的研發(fā)實(shí)力與投入,將助力維密在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)揮更大的勢(shì)能,持續(xù)構(gòu)建出具有差異化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
爆品迭出,專屬中國(guó)女性的產(chǎn)品"秘密"
在宣布和維珍妮合資后,維密借助其強(qiáng)大的技術(shù)開發(fā)和創(chuàng)新專利,于2022年3月聯(lián)合推出首款本土產(chǎn)品——"果凍條小背心",上市至今累計(jì)銷量超百萬(wàn)件,精準(zhǔn)踩中了如今中國(guó)女性消費(fèi)者對(duì)于內(nèi)衣舒適度的迫切需求;而緊隨其后的"超模褲"也在短時(shí)間內(nèi)得到了市場(chǎng)強(qiáng)烈的反響。同年9月,基于天貓內(nèi)衣及新品創(chuàng)新中心(TMIC)的合作研究下捕捉到女性對(duì)軟支撐的需求,并背靠最新內(nèi)衣制造技術(shù),維密打造年度重磅新品"反重力文胸"。在與維珍妮攜手后的首個(gè)雙十一,維密創(chuàng)下品牌線上銷售的歷史佳績(jī),較去年實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)121%,反重力文胸產(chǎn)品系列在眾多產(chǎn)品品類中脫穎而出,銷售額高達(dá)二千九百萬(wàn)元,遠(yuǎn)超其他品類。
在維珍妮的助力下,2023年維密亦持續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力,近期推出的反重力文胸Plus+小升杯、Santoni無(wú)縫針織外穿內(nèi)衣、與天絲柔棉睡衣,無(wú)論從功能性、穿著舒適感與美觀度上,都進(jìn)行了再度優(yōu)化。2023春季新品一經(jīng)發(fā)布,就得到消費(fèi)者及市場(chǎng)廣泛認(rèn)可與好評(píng)。在今年剛剛開啟的天貓618大促期間,維密首四小時(shí)就取得開門紅佳績(jī),銷售額超過3200萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)216%,在天貓女士?jī)?nèi)衣及家居服品類排名前三。
這些爆款產(chǎn)品,都是維密與維珍妮攜手后的優(yōu)秀成績(jī)單,與TMIC在數(shù)字化領(lǐng)域的深度合作,為制造和營(yíng)銷"爆款"產(chǎn)品奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ);維珍妮所擁有的高精尖技術(shù)和領(lǐng)先的創(chuàng)新能力成為產(chǎn)品優(yōu)良的背書。維密通過對(duì)內(nèi)衣性能的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和專注女性用戶的研發(fā)視角,使得其本土制造的產(chǎn)品兼具舒適與美觀。
與此同時(shí),維密在合資后便致力于發(fā)展中國(guó)二、三線城市的輕體量門店,通過快速的市場(chǎng)下沉和業(yè)務(wù)擴(kuò)張,讓中國(guó)更廣大的女性用戶也能在線下近距離享受到維密豐富的產(chǎn)品品類和專業(yè)舒適的消費(fèi)體驗(yàn)。隨著沈陽(yáng)、太原等城市全品類門店的陸續(xù)亮相,維密將持續(xù)打造備受喜愛的產(chǎn)品和精品門店,以應(yīng)對(duì)當(dāng)下全面升級(jí)的消費(fèi)新時(shí)代。
未來(lái)可期,以更快、更美、更多元詮釋"不止舒適"
對(duì)維密中國(guó)而言,業(yè)績(jī)扭虧為盈是精準(zhǔn)擊破中國(guó)消費(fèi)者需求的有力體現(xiàn)。維密的每一次變革或本土化改造都是品牌的一次升級(jí),不僅涵蓋了產(chǎn)品端、銷售端、用戶者端的全鏈路,使得更多消費(fèi)者看到維密所代表的女性力量和品牌內(nèi)涵,也驅(qū)動(dòng)了維密以更廣闊和長(zhǎng)遠(yuǎn)的視野去發(fā)展和成長(zhǎng)。
未來(lái),維密將始終以革新應(yīng)變的能力,快速地響應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)不同類別的消費(fèi)需求,擁抱不同人群和年齡階段對(duì)美的態(tài)度,拓展更豐富的品類產(chǎn)品,以此與中國(guó)消費(fèi)者建立更深層的情感連接和共鳴,傳遞"維密,不止舒適"的品牌內(nèi)核。維密將持續(xù)把握每一個(gè)機(jī)會(huì),向中國(guó)消費(fèi)者展示一個(gè)多元化、高維度且充滿活力的維密?;谌鲁霭l(fā)的面貌和勢(shì)頭,維密在中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展,充滿無(wú)限可能。
今年秋季,維密大秀將以全新面貌回歸,攜手更多元的女性先鋒,探索獨(dú)特的美和力量,盛典將會(huì)同步在全球范圍內(nèi)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播,期待與大家共同見證維密品牌的全新高光時(shí)刻。
關(guān)于維多利亞的秘密公司
維多利亞的秘密公司(紐約證券交易所:VSCO)作為世界500強(qiáng)的專業(yè)零售商,提供各種現(xiàn)代時(shí)尚系列產(chǎn)品,包括經(jīng)典文胸、內(nèi)褲、內(nèi)衣、休閑睡衣,運(yùn)動(dòng)休閑服和泳衣,以及屢獲殊榮的香水和身體護(hù)理產(chǎn)品。VS&Co是由市場(chǎng)領(lǐng)先的品牌維多利亞的秘密、維多利亞的秘密PINK以及Adore Me組成,其中是維多利亞的秘密和維多利亞的秘密PINK旨在提升和擁護(hù)各個(gè)階段女性的人生旅程,與她們一路相伴。而Adore Me是一家以技術(shù)為主導(dǎo)、以數(shù)字為先的貼身內(nèi)衣創(chuàng)新者,為生活中各個(gè)階段不同身材和預(yù)算的女性提供服務(wù)。維多利亞的秘密公司在全球約70個(gè)國(guó)家擁有約1,350家零售店,致力于為在全球范圍內(nèi)的30,000多名員工賦能,我們?yōu)榭蛻籼峁┖玫漠a(chǎn)品和體驗(yàn),使她們由內(nèi)而外都感覺良好,希望通過我們的平臺(tái)、產(chǎn)品和宣傳締造積極的變化。
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