賦能鄉(xiāng)村媽媽，助力非遺傳承
北京2023年6月12日 /美通社/ -- 在中國第七個“文化和自然遺產(chǎn)日”到來之時，星巴克攜手中國婦女發(fā)展基金會舉辦非遺藝術(shù)展，邀請市民參與手作體驗，數(shù)十種傳統(tǒng)非遺技藝綻放京城。當日，雙方在星巴克北京華貿(mào)非遺概念店舉辦“星巴克鄉(xiāng)村媽媽加速計劃”公益項目結(jié)項典禮，鄉(xiāng)村非遺匠人親臨現(xiàn)場分享非遺創(chuàng)業(yè)故事，讓傳統(tǒng)技藝煥發(fā)時代活力。
“自星巴克進入中國市場以來，我們秉承‘激發(fā)人文聯(lián)結(jié)的無限可能'這一理念，用咖啡聯(lián)結(jié)社區(qū)，持續(xù)投入和踐行公益?！痹诂F(xiàn)場，星巴克中國政府事務及社會影響力副總裁竺蕾分享。“通過鄉(xiāng)村媽媽加速計劃，星巴克充分發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢，助力城鄉(xiāng)聯(lián)結(jié)，在創(chuàng)新中傳承，讓非遺煥新，讓國潮出圈。”
星巴克中國政府事務及社會影響力副總裁竺蕾在活動現(xiàn)場分享
三年前，星巴克通過贈與亞洲，向中國婦女發(fā)展基金會捐贈約693萬人民幣（100萬美元）發(fā)起了“星巴克鄉(xiāng)村媽媽加速計劃”這一助力鄉(xiāng)村女性結(jié)合非遺技藝就業(yè)創(chuàng)業(yè)的公益項目。通過雙方精誠合作，實現(xiàn)了多個目標：項目培育扶持了全國10家女性非遺合作社，開展非遺技能培訓150場，帶動1500位鄉(xiāng)村媽媽結(jié)合民間掇花繡、扎染、皮雕、布糊畫等技藝實現(xiàn)居家就業(yè)；培育了30多位具有領導力、創(chuàng)造力、包容性、突破性的合作社帶頭人和骨干成員，讓合作社具有自我發(fā)展的能力；項目注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，完成了10種技藝的169個共創(chuàng)設計，讓非遺產(chǎn)品更具實用性，走進都市生活。
通過以上行動，“鄉(xiāng)村媽媽加速計劃”項目探索出鄉(xiāng)村女性居家就業(yè)創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)新模式，幫助她們實現(xiàn)“繡著花、帶著娃、掙著錢、養(yǎng)著家”的樸素心愿。通過項目幫扶，全職從事非遺就業(yè)的鄉(xiāng)村媽媽平均月收入為2600元，最高可達4800元。50%受益人表示自己成為了家庭主要經(jīng)濟收入來源之一，還增強了自信心和成就感。鄉(xiāng)村媽媽合作社還特別招募殘障人士、留守婦女，帶動更多困難群體增收。隨著合作社在當?shù)赜绊懥Φ牟粩鄶U大，有許多年輕人完成學業(yè)后選擇返鄉(xiāng)，與媽媽攜手并肩，加入非遺傳承的行列。
鄉(xiāng)村媽媽在星巴克北京華貿(mào)非遺概念店向公眾展示非遺作品
黎錦傳承人張潮瑛（右）在活動現(xiàn)場分享
此外，星巴克品牌與非遺深度融合，在北京和上海開設非遺概念店，從門店設計、產(chǎn)品陳列、伙伴服裝等全方位深度融合非遺元素，支持非遺文化傳播。星巴克還整合了豐富的門店資源，在8個城市、17家星巴克門店開展了72場非遺沙龍，吸引將近3100位顧客近距離體驗非遺工藝，讓非遺文化深入人心。
星巴克自進入中國市場以來，始終立足于以價值為導向的長期發(fā)展承諾，積極探索女性賦能和鄉(xiāng)村振興事業(yè)。非遺是中國引以為豪的傳統(tǒng)文化。星巴克將繼續(xù)以實際行動保護及傳播非遺文化，實現(xiàn)“在中國、為中國”的戰(zhàn)略愿景。
