omniture

美標(biāo)"洗手社交"創(chuàng)意廣告片斬獲2023紐約國際廣告節(jié)一銀一銅

2023-07-31 14:38 3277

上海2023年7月31日 /美通社/ -- 日前,世界三大廣告節(jié)之一的紐約國際廣告節(jié)公布2023年度獲獎名單,美標(biāo)聯(lián)合贊意旗下創(chuàng)意熱店「RESPECT失敬失敬」構(gòu)思并拍攝的"洗手社交"廣告片一舉摘得"公共關(guān)系單元銀獎"(Public Relations)和"激活與參與單元銅獎"(Activation & Engagement)。該廣告片憑借獨特的場景化呈現(xiàn)、卓越的創(chuàng)意表現(xiàn)以及成功的營銷策略,吸引了評委和觀眾的高度關(guān)注,視頻傳播量超過百萬,獲得16個媒體平臺報道,品牌好感度大幅提升了30%。

美標(biāo)“洗手社交”斬獲2023紐約國際廣告節(jié)“公共關(guān)系單元銀獎”和“激活與參與單元銅獎”
美標(biāo)“洗手社交”斬獲2023紐約國際廣告節(jié)“公共關(guān)系單元銀獎”和“激活與參與單元銅獎”

獨創(chuàng)洗手場景打破社交壁壘

此番獲獎作品"洗手社交"創(chuàng)意廣告片的靈感源自主創(chuàng)團隊和美標(biāo)長久以來對于洗手場景和年輕人生活情感需求的洞察。在當(dāng)代社交中,結(jié)識新朋友遠(yuǎn)比想象中困難,許多人面臨著與陌生人交往的難題。主創(chuàng)團隊通過絕妙的構(gòu)思將本不相關(guān)的高頻快速"洗手"需求和緩慢長線"社交"需求聯(lián)系起來,在特定環(huán)境、特定場合構(gòu)建了一段"洗手社交"的破冰之旅。

美標(biāo)則為這場 "社交破冰"計劃提供了產(chǎn)品支持與場景搭建,將酒吧相鄰的兩個洗手池的水龍頭進行線路改造,當(dāng)一方伸出手去感應(yīng)時,卻是另一方的水龍頭流出水來,引導(dǎo)陌生人互相幫助,從而打破社交壁壘,讓人們更加輕松地交流。在廣告片中推薦的泡沫給皂一體式感應(yīng)龍頭也暗藏了很多"黑科技",美標(biāo)創(chuàng)新性地將水龍頭和皂液器合二為一,并通過數(shù)位感應(yīng)技術(shù)自動感應(yīng)泡沫洗手液和水流,不僅讓衛(wèi)浴空間的設(shè)計更整潔一致,還凸顯了品牌"智"適科技的理念,將科技融入消費者日常生活的方方面面。

美標(biāo)泡沫給皂一體式感應(yīng)龍頭將水龍頭和皂液器合二為一,讓衛(wèi)浴空間的設(shè)計更整潔一致
美標(biāo)泡沫給皂一體式感應(yīng)龍頭將水龍頭和皂液器合二為一,讓衛(wèi)浴空間的設(shè)計更整潔一致

新穎探索模式引爆品牌傳播

"洗手社交"創(chuàng)意廣告片的成功獲獎離不開創(chuàng)意熱店「RESPECT失敬失敬」主創(chuàng)團隊及其創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官,擁有20多年4A廣告生涯的資深創(chuàng)意人劉東海先生的傾情付出。紐約國際廣告節(jié)作為展示全球廣告和創(chuàng)意作品的頂級賽事,評比標(biāo)準(zhǔn)極其嚴(yán)格,并注重創(chuàng)意、執(zhí)行、生產(chǎn)價值、影響力等多個方面的綜合評定。這場別出心裁的城市社交革命通過突破想象的創(chuàng)意內(nèi)容,激發(fā)年輕消費者與品牌之間的情感共鳴,強化消費者對產(chǎn)品"感應(yīng)"功能的深層感知從而提升品牌好感度,實至名歸。

而作為陪伴中國兩代中產(chǎn)崛起的百年衛(wèi)浴品牌,美標(biāo)也借力于此片,探索年輕一代的生活方式,引領(lǐng)社交體驗的新風(fēng)尚,這既保有歷史底蘊也能煥發(fā)新生。未來,美標(biāo)將繼續(xù)秉持"愛家.愛生活"的品牌主張,倡導(dǎo)"可靠、暖心、敢于創(chuàng)新"的品牌價值,通過兼?zhèn)淙诵曰O(shè)計與創(chuàng)新技術(shù)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,助力年輕一代消費者打造自己所愛的家,追求所愛的生活。

2023紐約國際廣告節(jié)日前公布獲獎名單
2023紐約國際廣告節(jié)日前公布獲獎名單

消息來源:美標(biāo)中國
China-PRNewsire-300-300.png
全球TMT
微信公眾號“全球TMT”發(fā)布全球互聯(lián)網(wǎng)、科技、媒體、通訊企業(yè)的經(jīng)營動態(tài)、財報信息、企業(yè)并購消息。掃描二維碼,立即訂閱!
collection